对话英雄互娱应书岭：酷公司Cool人生

 

16年前，应书岭以义无反顾的态度走上了创业之路，然后一发不可收拾。及至今日成立英雄互娱，创业对他来说已经轻车熟路。

“对我个人来说，这是第三次创业。”应书岭以随意的姿势坐在沙发上，思考了几秒钟，笑着说，“当然如果要听上去更cool一些的话，应该是第四次创业。”

应书岭英文名：Dino国籍：中国民族：汉职业：英雄互娱集团创始人、CEO曾任职位： CMGE中国手游发行业务创始人，前中国手游总裁、COO主要成就：国内手游发行业务先导者、移动电竞倡导者、帆船运动爱好者

4次创业 cool人生

1999年，应书岭从华东师范大学退学创业之际正值大一，年仅18岁，用他的话来说正是觉得自己可以改天换地的年纪。叛逆的他瞒着家里要了一笔钱，拉上几个人，退学干起了英语培训。

彼时还没有全民创业的口号，人们对大学生的期许还是好好学习天天向上，应书岭这一举动，可谓是离经叛道。虽然赚到第一桶金，但这次创业最终还是以失败告终。应书岭将之归咎于18岁的小孩创业跟社会还有很多地方格格不入。

他感触颇深地提到，如今18岁创业的环境比当年容易太多：“互联网是平等的，不管你是16岁还是18岁，人该给你多少钱还给你多少钱。而且随着社会资源的开放，个人能力越来越被强化，他们（18岁）反而会有更好的商业模式。”

但应书岭也能理解家里人的反对，他说家长希望子女把成年教育完成，是觉得这是个从年轻走向成熟的过程。2000年他回去念完大学，继续出国深造两年，2006年进入渣打银行。

创业既是随性，也是坚持。2008年应书岭从渣打银行辞职，开始做手机游戏，那个时候行业还叫做SP。随后应书岭结缘肖建，加入中国手游。应书岭清楚地记得中国手游在纳斯达克敲钟的日子是2012年9月25日。

有意思的是，中国手游就是当晚决定转型的。SP行业的瓶颈，美国人对中国SP业务的不了解，让回答不出华尔街问题的中国手游高管当场拍板转型，方向就选在了由应书岭第一个提出的手游发行领域。

喜爱帆船冒险的应书岭并不惧怕挑战，他欣然受命，开创了中手游的发行业务。他介绍到，转型后的中国手游能迅速拿到全平台发行商第一的位置，除了那个时候大的竞争对手还未进来以外，强大的团队是重要因素。

“我们的团队也是在恶劣环境下打过狠战的，再来一次无非就是看个学习能力。你挑300条枪去转型，100条转过来了，200条转不过来只能淘汰，但这转过来的100条枪个顶个，都是可以打硬仗的。”回忆起当初的艰难转型，应书岭言谈间满满都是自豪。

2015年是应书岭加入中手游的第八个年头，被称为“移动电竞之父”的他带着力推的电竞之作《全民枪战》、《天天炫舞》离开中手游，2015年6月16日创办了英雄互娱。

估值200亿 Cool公司

甫一进入英雄互娱的办公区，满目都是红黄蓝颜色鲜艳的工位，拐角处摆着偌大的台球桌和一排装满玩偶的游戏机，刚过午休，运营区的女孩子们已经对着屏幕开始工作。

在办公区中央，游戏日报见到了传说中的“军机处”。这是一间供高管讨论交流使用的玻璃房，从里往外，可以看到所有运作的区域。应书岭为其取名，是希望随时都能快速传达指令。

目前英雄互娱的团队大概是600人左右。就是这样一家成立不到1个月的公司，借壳新三板上市，估值高达200亿，其资本和团队都可以称得上是明星组合。

跟创业一样，跟随中手游去过香港，到过美国的应书岭对上市也是熟门熟路，他直言这次创业，想投资的VC和PE都很多，英雄互娱挑选的标准就是看谁能帮助他造就一个一百亿美金的公司。

“10亿美金的公司我们已经做过了，再创业就得做个不一样的，10亿美金不过瘾。”应书岭轻松地说道。

对于200万估值的质疑声，应书岭也平淡地回应：“的确是200亿，有争议就有争议吧。”但随即又有些愤愤不平：“就像中手游之前上市，我很激动地在纳斯达克敲完钟，回去以后刷微博，一片骂声，说这种企业怎么能上市。但我不是一样的在劳动么？”

英雄互娱在产品发行上秉承应书岭一贯的风格，不走寻常路。据应书岭介绍，第三季度会主推三款游戏，一款是正版授权的《变形金刚》卡牌游戏，另两款就是TCG卡牌。

基于已有50余年历史的《万智牌》和最近风靡的《炉石传说》，英雄互娱将TCG作为下半年的主力赛道，与万智牌展开合作，并选择三国这个能覆盖中国最多玩家的IP。

应书岭用开疆扩土来形容英雄互娱的每个选择：“我们必须自己开一条路出来，再建一座城，增速发展，而不是在别的城里盖一栋楼，这对我的城没有帮助。”

但游戏行业瞬息万变，要实现这个愿望并不容易。游戏从立项到上线需要一年，你要判断一年以后的市场规模和消费者喜好，这得依靠团队的学习能力、对信息的搜集能力、与开发者关系等等，最后市场变成大数据，你还要看得懂数据的变化和导向，浓缩出来的能力就是前瞻力。

一期一会

当年中手游的一场高管震荡让业内震惊，时隔一年再谈及这些，应书岭已经释怀跟坦然。仅一句“性格不合，缺少经验”自然说不清事情的来龙去脉，但6月17日英雄互娱宣布成立之初，老搭档肖建在美国陪应书岭度过了这个意义非别寻常的生日，颇有些相逢一笑泯恩仇的意味。

对于外界关心的英雄互娱与中手游的关系，应书岭也回应道：“股权结构上没有任何关系，英雄互娱的子公司跟中手游还存在一个对赌。”

生于1981年的应书岭，今年34岁，可以说是少年得志。不管是在中手游时开拓手游发行业务，还是成立英雄互娱，打造百亿美金公司，都是攻城掠地，锋芒毕露。采访中，应书岭虽然一直语速平稳，但言谈之间也颇有锐气。

把“一期一会”作为座右铭的他向游戏日报解释了他对这句话的理解，把每杯茶都当作是最后一杯，感激、重视、珍惜。

临走前，游戏日报还发现一个有趣的细节，在应书岭的沙发上摆着的，是时下流行的一本绘本，名字叫《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》。

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