89年顶奢品牌新店落户上海，斐雪派克如何与海尔相互成就本是世界第一强国，因占了块“飞地”，170万平，最终被挤出强国

 

4月25日，全球超高端家电品牌斐雪派克（Fisher&Paykel）打造的“生活奢适馆”，在上海市徐汇区宜山路407号喜盈门国际建材家居品牌中心正式开业。新店的开业标志着这家来自新西兰的“国宝级”家电品牌开始发力中国市场，凭借独特的自然基因与开拓精神以及海尔智家的强势赋能，为国内高净值消费者带来了“自然、自由、自在”的奢适新体验。

对绝大多数的国内用户而言，斐雪派克的名字或许有些陌生，但在国际上，斐雪派克作为全球超高端家电品牌可谓是久负盛名。斐雪派克成立于1934年，是全球厨电领域历史最为悠久的品牌之一。

自建立之初，创始人Woolf Fisher与Maurice Paykel就以强调关注用户体验、追求卓越设计，开发富有“灵魂”的产品作为斐雪派克独特的品牌精神。经过89年的发展，斐雪派克以其低调奢华的设计理念及卓越的追求，在整个澳洲乃至欧美享有盛誉，业务遍及全球50多个国家和地区，被誉为新西兰“国宝级”家电品牌。

2012年，斐雪派克正式被海尔智家收购，成为海尔智家产品矩阵大家庭中的一员。此后双方在研发、制造和营销等多方面展开了紧密的合作。一方面在中国拥有优势资源的海尔智家可以很好为斐雪派克在中国市场的发展进行赋能；另一方面，斐雪派克在中国市场的发展也完善了海尔智家的品牌矩阵。

近些年来，海尔智能家居凭借矩阵式打法，已经在北美、欧洲、南亚等多个市场“全球开花”，服务于不同目标群体的多个不同品牌逐渐在各个细分赛道打开局面。区别于Casarte及Leader等品牌，斐雪派克主要是为资产超2000万的高净值家庭及B端用户提供超高端生活方式。进入中国至今，斐雪派克凭借“The New Language of Luxury”的品牌理念，获得了包括上海国金中心配套公寓项目、上海希尔顿酒店总统套房、绿城地产、万科地产在内的众多顶级高端物业样板房项目订单，与包括SieMatic、Bauformat在内的多家顶级橱柜品牌有着多项合作。

而此次上海喜盈门新店的开业，标志着斐雪派克在中国市场面向B端提供服务的同时，发力C端。新店开业后，斐雪派克品牌将以更加贴近个人用户生活的方式，让更多普通家庭感受到超高端家电的魅力。

一直以来，海外高端厨电在面对传统中餐“宽油猛火”的烹饪需求时往往会出现“水土不服”的问题，这背后其实体现出的是中西方在文化、餐饮和烹饪习惯上的差异。斐雪派克秉持着一贯的关注用户体验的理念，在设计中充分考虑了中国消费者餐饮烹饪文化上的习惯，再加上海尔智家在家电领域多年深耕而来的经验积累，打造出了更适合中国高净值消费者的厨电设施。

与此同时，斐雪派克也将更适合中国市场的“奢适人生”品牌策略即由“物奢”转向“心奢”，打破传统厨房定位，使其成为与家人朋友分享美食交流互动的社交新空间。不仅如此，斐雪派克充分依托海尔智家品牌在中国的优势高效赋能，使整体用户体验更加细致，备货周期更短，再加上数字化赋能的高效运营商业模式，形成了斐雪派克在中国发展的四大差异化优势。

总体而言，在中国市场上，高净值人群是最为活跃的商业消费群体，拥有着强大的消费力，非常契合斐雪派克的产品定位，在海尔智家的赋能下，斐雪派克发力中国C端市场可谓是恰逢其时。而斐雪派克与海尔智家这种中外企业合作的新模式或许会成为新时期中外企业合作模式的一个新标杆。

活动到场嘉宾有：新西兰驻上海领事馆商务参赞Richard Dunsheath，斐雪派克全球首席执行官Daniel Witten-Hannah，海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌，女排世界冠军惠若琪、喜盈门及芭莎高层等。