武商网六周年庆 消费升级下的全场景触达

 

一转眼2019还有不到10天就要结束了，90后即将奔三，20后都要出生了。

不知不觉一年过去了，武商网也陪伴大家6年的时光了…

生活中的很多事情就像时间，难以挽留又容易失去。但是武商网会一直陪伴着大家走过每一个春夏秋冬。武商网6岁了，感谢每一次活动你们的光顾！

这个6周年，我们特别不一样，来看看媒体眼中的我们吧！

武商网六周年庆

回顾今年的零售市场，消费升级势头不减，全国实物类消费升级指数和服务类消费升级指数均有所提高，网络购物正处于高速增长的黄金时期；各种零售新物种不断涌现，跨场景融合趋势明显。湖北省零售商业巨头武商集团旗下的武商网，在其六周年大庆之际通过全场景触达营销方式集结武商集团旗下实体及数百个品牌商家，以线上线下融合式的“正品网购”充分迎合消费者需求。据悉，武商网6周年大促销售同比增长逾30%。

全场景触达

深化双线融合生态

秉承武商集团打造“智慧武商”的战略，六年来武商网无论是线上下单线下自提的贴心购物体验，还是跨境购购遍全球的无边界服务，都在深化线上线下全线融合的生态系统，试图通过全场景的营销去触达每一位消费者，并且不断提升用户体验。

本次武商网六周年大促，无论是从红包金额、满减力度、互动游戏还是活动爆款，都在不断给用户的操作做减法，打破过去的交易壁垒不断迭代。顾客不仅可以在武商网线上完成国际广场、武商广场、世贸广场等实体精选闪购商品的下单，自行选择快递或者自提，还可以在部分卖场将武商网账户的优惠券直接在收银台核销使用。将“线上的用户引流到线下、将线下的顾客回流到线上”，消费者在武商体系里有了更多的选择。

初试电商直播

打造消费闭环

随着传统电商流量红利期的消逝，直播+电商成网络零售下一个风口，众多电商平台纷纷都推出了直播，李佳琦、薇娅的国民度与巨星无异，直播带货似乎也成为了电商平台中不可或缺的一部分。本次六周年庆，武商网APP直播功能上线，真正的实现边看边买，打造了种草与拔草的闭环。

12月12日晚8点，主播圣诞姐姐带着两位男士在武商网购全球体验店进行了一场“文科男VS理工男圣诞礼物PK”的直播，两位男嘉宾根据自己的理解挑选的商品都可以进行现场的试用展示，互动性和可看性极强。直播过程中还可以根据主播的提示进行留言抽奖，并且有两档限时领券的活动，可叠加全场优惠；12月21日武商网世贸买手店正式上线“超A御姐带你扫货圣诞季”专场直播，更是人气爆棚、13款时尚单品被抢购一空；12月22日武商网自营买手团队三大主播带你买买买，直播商品真5折。三档不同主题的直播累计观看人数超60万人次，可谓有话题、有效率、有创新，最重要的有福利。充分的吊足了网友的胃口，为六周年庆的大促活动吸收流量。

瞄准私域流量

会员策略再升级

武商网在9月份推出“会员PLUS”试运营产品，付费会员季卡可享专属折扣、优惠券等权益，用户反映十分积极。6周年庆之际，武商网会员策略再度升级，黑金会员限量发售，购买黑金会员即可享受购物9.7折且叠享网站其他优惠、享受别人没有的专享补贴、享受线下福利及生日专享优惠；并且考虑到用户的消费心理，推出了半年卡、年卡两种模式。据武商网工作人员透露，某网友购买黑金会员后，通过积分兑换优惠券，再叠加9.7折优惠，仅仅花了489.73元，就买到了海蓝之迷精华油，薅羊毛的感觉实在是太爽！

武商网相关负责人表示，黑金会员是武商网2019年筹备已久的项目，这不仅仅是一个营销手段，更是一种文化氛围，一种契合“美好生活上武商网”的购物理念。

全城寻你

锁定圈层消费

人生在世，你的隐藏TAG是什么？哪一种才更贴切你的生活？消费升级的趋势下以圈会友成为新的消费观之一。12月21日-12月22日，武商网六周年“全城寻你”主题体验活动在武商网购全球体验店开展，围绕打折学王者、美妆博物馆长、暴躁型土豪、品质生活家四个主题进行挑战和DIY体验，网友根据前期H5游戏的测试结果进行分组，融入盲盒、扭蛋币等新潮玩法和元素，充分发挥其所长赢取福利。大众点评上一位网友评论道：我是武商网的忠实粉丝，每次有活动都会报名，参加了多场活动可以说场场惊艳，可以和闺蜜一起玩也可以带着宝宝一起玩，关键是武商网真的很了解我的需求，每次都忍不住买买买。

14位行业大咖

诠释美好生活

如果你经常路过中山公园地铁站与国际广场相连的通道，你应该会被一组武汉行业大佬的海报所吸引，中国达人秀亚军刘教授、汉咖刘新新、电台DJ阿喆，还有众多武汉主流媒体总经理、自媒体的创始人，纷纷为武商网六周年站台，诠释你我眼中的美好生活。2019年武商网进行了美好生活上武商网的品牌升级，在这一年中武商网优化供应链、丰富产品种类、完善平台功能、丰富线下体验，并且始终选择与自己有共同愿景的平台、媒体进行合作，将美好生活带给更多的消费者。本次六周年庆的全场景触达式的营销方式，针对不同渠道、不同标签的用户，在新消费的潮流中，找到自己的特点，挖掘用户的痒点，迎合消费升级，为2019年的武商网交上了一份漂亮的答卷，让2020年武商网更值得期待。

武商网相关负责人表示：新零售、新消费，现代零售离不开一个“新”字，其实回归零售的本质，最重要的还是新产品和新服务。每个人都向往美好生活，所以现代零售始终需要发掘进步的空间。武商网以人、货的连接为主要诉求，将线上与线下进行深度融合的同时又进行有效的区分，与消费者一起共创美好生活。