腾讯影业的“非商业人文故事”

 

文 | 周锐

早在今年上影节腾讯影业一口气公布34部影视项目时，就有人发现，腾讯影业的国际探索系列取向上出现了微妙的变化，除了《怪物猎人》《终结者2019》等好莱坞商业大片，还出现了《邻里美好的一天》这样故事温情且具备冲奥潜质的人文传记片。

“面对未来，腾讯影业核心要做的，就是心无旁骛地打造好故事、好内容。”腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武当时在发布会上说。显然，所谓好故事与好内容，不仅仅是票房大作，更是想在内容品类与情怀口碑上实现新的可能。

（腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武）

9月7日《邻里美好的一天》在多伦多电影节首映，这部电影由汤姆·汉克斯、马修·瑞斯主演，腾讯影业携手美国三星制片公司全球共同出品，故事改编自真实故事，取材自作家汤姆·朱诺德(Tom Junod)于1998年的《时尚先生》(Esquire)中记录弗雷德·罗杰斯（Fred Rogers）的真实经历。

（《邻里美好的一天》剧照）

汤姆·汉克斯饰演的弗雷德·罗杰斯被誉为“美国儿童电视之父”，其主持的电视节目《罗杰斯先生的左邻右舍》在美国播出33年，是几代人成长中的美好记忆，更是一种美好情感的象征。电影主要讲述罗杰斯先生与调查记者罗伊德·沃格尔一段充满治愈与温情的友情故事。

今年7月22日，《邻里美好的一天》对外公布首支预告时，就有人迅速被罗杰斯先生的台词给打动，“我想我们最应该做的，就是告诉全世界，每个人都是无比珍贵的”。尽管电影尚未上映，豆瓣上已有影迷留言道，“如果世界上有小王子，一定是Fred Rogers先生”。从这里不难看出《邻里美好的一天》蕴含的情怀力量与温暖内核。

值得一提的是，去年同样讲述罗杰斯先生故事的纪录片《与我为邻》一度被视为奥斯卡最佳纪录片的热门作品，最终以遗憾收场。《邻里美好的一天》与汤姆·汉克斯的出现再次让影迷与媒体产生期待，不少人已将其列进今年奥斯卡最佳影片候选片单。

对于腾讯影业而言，这是一次值得期待的尝试。随着国内电影市场的成熟，观众对多元化的影视内容接受度与审美素养越来越高，不管什么类型，好的电影内容就有机会在票房市场获得认可，而更重要的是，能在受众市场上留下温暖人心的温度。

前有《流浪地球》后有《哪吒》，谁在决定爆款的诞生？

谁也不能否定，电影市场正在经历结构性的变化。

2019年至电影市场上出现的票房爆款并不多，春节档《流浪地球》以科幻类型片创造了一场狂欢后，国产电影进入“枯水期”，春节后今年上半年没有出现一部票房过10亿的国产电影，进口片《复仇者联盟4:终局之战》（以下简称《复联4》）成为最大赢家。暑期档国产大片纷纷面临“撤档风波”，这时国产动画电影《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）出其不意成为了“救市者”，不仅打破了近5年动画类型片的票房天花板，还超过了《流浪地球》成为华语影史上的票房亚军。

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这个局面似乎显露出市场的变化。从《流浪地球》到《哪吒》，国内电影市场显现出更大的包容性。《复联4》这类好莱坞商业大片依旧因为“爆米花属性”在票房市场占据优势，华丽绚烂的视觉特效、“宇宙”概念下的IP联动、正邪对立英雄主义的普世价值观，继续收割票房。但市场同样对相对垂直、冷门的类型片敞开了怀抱。

在《流浪地球》之前，国内科幻类型片算得上是一片荒芜，但这部电影凭借优质的内容叙事、接近好莱坞水准的特效与中国特有的乡土情怀，从人文与情感共鸣上赢得观众认可，口碑发酵完成票房转化，以47.75亿票房打开了国内科幻元年的大门。

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同样的情况还有暑期档出现的《哪吒》，在它之前，国内动画电影市场被好莱坞迪士尼、皮克斯，日本吉卜力、IP动漫剧场版把持，国产动画的最高峰是2015年出现的《西游记之大圣归来》。国产动画电影投资成本大多在3000万至1亿之间徘徊，但即便如此，动画电影依旧被认为是电影市场最具风险、受众较小的类型片之一。《哪吒》的出现证明了票房市场具备的弹性，该片凭借大规模点映发酵出口碑，票房随口碑热度一路攀升。

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这其中电影市场的取向已经很明显，喜剧、动作等电影热门题材的类型红利逐渐消散，市场唯内容论，不管哪种类型片，获得口碑支撑，就有可能在票房市场上占领高地。实际上，这种趋势早早开始显露，2018年暑期档跑出的现象级黑马《我不是药神》，去年11月的小成本逆袭黑马《无名之辈》， 2016年开启硬汉军事电影热潮的《湄公河行动》，都是以电影口碑打破了类型桎梏，完成票房收割。

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不可否认，虽然行业各方都在哀嚎“寒冬已至”，但国内电影观众却在寒冬中迅速成长，电影内容要求与审美素养、叙事观赏能力等都逐步提高，比起IP、流量、热门类型，市场越来越以口碑为导向，具备内容温度与情感共鸣的作品才能让观众买单。腾讯影业也已摸到这一电影市场脉搏。2018年，腾讯影业参与出品或市场推广的作品，除了《毒液：致命守护者》（以下简称《毒液》）《海王》《大黄蜂》等商业大片。也包括了《流浪地球》《影》《无名之辈》《地球最后的夜晚》《四个春天》等具备人文性、艺术性但刻板印象中相对冷门类型片。而《流浪地球》《无名之辈》的大获成功，无疑证明了电影市场更加注重的是内容本身。

在商业片之外，腾讯影业也在不断尝试类型化好故事。

腾讯影业的“非商业大片”探索

可以看到，《无名之辈》之后，腾讯影业参与出品了电影《南方车站的聚会》，该片由刁亦男导演，胡歌、桂纶镁、廖凡、万茜等演员主演，并入围了第72届戛纳国际电影节主竞赛单元，是唯一入围的华语片。显然，这部电影比起通俗意义上的大众电影，人文气质与艺术气息浓厚。

（《南方车站的聚会》剧照）

腾讯影业高级副总裁陈菲曾对媒体透露，腾讯影业的内容布局中，艺术气质的电影大概会占到两到三成的比例。这是一家电影公司对内容清晰的认知和果断的布局，一方面继续关注商业类型片，一方面投入更多元类型作品，推出口碑内容，建立电影品牌。

结合腾讯影业这次参与《邻里美好的一天》的全球出品，不难发现这种理念是贯穿整个腾讯影业内容布局的，而不仅仅是国际探索系列。

此前腾讯影业的国际合作项目大多以商业大片为主。2015年成立，2016年就带来大IP作品《魔兽》，这个选择对于一家刚刚起步的电影公司而言当然是保险的。《魔兽》是全球范围内少有的具备影游跨界能力的IP作品，不管是原生游戏粉丝，还是电影观众，《魔兽》背后的情怀共振与内容支撑都是全球少有，该片全球票房4.32亿美元，中国区票房14.68亿。

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这其中重要的不是票房与商业上的投资回报，而是腾讯影业迅速建立起了公司知名度，成为公众认知中具备国际商业大片合作能力的电影公司。

《魔兽》之后，腾讯影业接连参与了《金刚：骷髅岛》《神奇女侠》《毒液》《大黄蜂》等好莱坞大片的全球出品和中国区市场工作。漫威超英大片《毒液》中，腾讯影业成为三大出品方之一，该片国内票房达到18.7亿，创下超英单体电影的票房新高。

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腾讯影业国际探索只做商业大片？人文气质影片《邻里美好的一天》的出现给出了答案。这也与腾讯影业国内参与各类人文艺术影视作品产生呼应。

多伦多电影节首映后，《邻里美好的一天》将在11月22日感恩节档于北美上映，期待这部电影温暖更多观众的心。