走过不算成功的两年：43个项目会将腾讯影业带向何方？

作者：三青时间：2023-06-15 阅读数：人阅读

9月17日晚，腾讯影业发布会在北京召开。

发布会上，腾讯影业集中发布了《庆余年》《上海堡垒》《藏地密码》《古董局中局》《网球王子》等43个影视项目的全新消息与进展，并宣布了和新丽传媒、工夫影业、海纳影业、腾讯视频、爱奇艺等公司与平台的合作计划。

这天恰好也是腾讯影业成立两周年的日子，从2015年9月17日到2017年9月17日，腾讯影业过得并不算太好，那么这43个项目，会将腾讯影业带向何方呢？

在影视行业里，“腾讯影业”和“IP产业”似乎共享着“同一种”尴尬。

前者与2015年9月17日作为腾讯的全资子公司高调亮相，并接连参与到了几部收效不错的电影的联合发行中。但没想到，这居然成为了其过去两年中仅有的拿得出手的成绩单了。

后者作为近些年来影视产业中最重要的一环，也同样经历了相似的高开低走：从最早的什么都可以当IP、什么IP都可以赚钱，到如今人们“聊IP色变”，诸多优质IP最终化作失败影视作品的代名词。

而今，遇到些麻烦的腾讯影业“遇上”争议颇多的IP产业，还一口气发布了43个项目，这会是它们间的一次相互救赎么？

真的不会是PPT吗？

本次腾讯影业发布的43个项目涵盖了电影、电视剧与网剧、基于全版权联动的泛娱乐项目等各个领域，且大多数项目都属于知名IP的开发。

43个项目中，除了像《爱情公寓》电影版（“终于，又双叒叕回来一起搞事情”计划）、《古董局中局》《网球王子》这样受关注度颇高的流量IP外，还有科幻、体育这样的冷门题材，可以说是“面面俱到”了。

那么，腾讯影业这次能成功完成如此浩大的一个工程吗？还是说多数项目又只能变成“PPT片单”中的一员呢？

所谓“PPT片单”的说法，源自2017年上海国际电影节期间，导演高群书的一句调侃——

高群书导演微博截图

这些年，随着影视产业的蓬勃发展与资本的快速进入，影视公司开发布会、宣布项目、画大饼，似乎已经成为行业里见怪不怪的事情了。时常会有影视公司借着各大电影节的热度，一口气曝光几十个项目，但其中大多数都因为种种原因而无法推进，最终沦为只活在PPT里的影视项目。

对此，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在接受相关媒体采访时曾笃定地说：“腾讯影业的项目不会是 PPT 项目。”

其实，腾讯这次之所以底气这么足，是有原因的。

因此次公布的43个项目中，有相当一部分是已经开发到一定阶段的比较成熟的项目了。其中有不少更是早在2016年9月17日腾讯影业年度发布会上，就已经对外公布了的。

例如张小北执导的漫改电影《拓星者》就已经于早些时候杀青，作为国内第一批启动的科幻项目，据业内人士透露完成度和质量都相当不错，现已定档2018年。

再比如此次发布会中的重头戏《古董局中局》，虽然是新项目，但也于昨日发布了首支预告片，看样子进展十分不错。

其他项目也都或多或少做出了一些成绩，考虑到腾讯影业的实力和这些IP的市场价值，43个项目无疾而终的可能性并不大。

针对外界所存在的种种疑惑和担心，腾讯影业三大工作室之一的黑体工作室总经理陈英杰也对媒体透露，此次片单中的作品基本上都是有买家了的，并非单纯拿个IP出来晒一下那么简单。

“被偷走”的两年

在两周年这天，一口气放出43个大项目，对于腾讯影业来说，意义非凡。

这天本应该是整个公司一起欢庆两周年的日子，但回顾过去两年的成绩，值得高兴的事情似乎不太多。过去的两年就仿佛被偷走了一样，在这期间，腾讯影业基本上算是“碌碌无为”。

2015年9月17日，腾讯影业宣布成立。创立之初，公司整体的一个布局思路是“不孤立做电影”，而是基于IP去探索电影的更多可能。

“不仅全力打造高品质的电影作品，也会把电影作为泛娱乐生态的重要一环，追求与动漫、文学、游戏等业务的充分联动。”这是当时腾讯影业对外发布的一套理念。

现在看来，腾讯影业离这一构想还有较大的距离。

成立之初，腾讯影业其实有过几次不错的尝试：2016年2月腾讯影业发行的《火影忍者剧场版：博人传》登陆中国院线，作为首部在中国公映的《火影忍者》剧场版，该片不仅在口碑票房上收获了双丰收，更是在一定程度上验证了腾讯影、游、漫平台联动助力IP的构想。

同年6月，腾讯联合出品的电影《魔兽》公映，该电影在北美上映时票房成绩并不理想，但却靠着出色的营销在中国大陆扳回一城。

可遗憾的是，在此之后腾讯影业就失去了魔力，甚至可以说是屡战屡败了。

《微微一笑很倾城》票房、口碑双双不太理想，《少年》影响力十分有限，《绝世高手》高开低走最终也没能达到预期，《十万个冷笑话2》是少有的成功作品，但受体量限制，各方面受益也不算大。

至于腾讯影业寄予厚望的《爵迹》和《择天记》两个大制作，前者打破了“郭敬明出品，必定盈利”的定律，后者则收获了一片骂声，豆瓣评分仅为4.1分。

2015年—2016年，是中国影视产业急速发展的两年，背后腾讯这座大山、坐拥无数大IP的腾讯影业非但没能抓住机会强占市场，反倒在和阿里影业等对手的竞争中被甩开了一大截。

这被偷走的两年，最终能靠这43个项目找回来么？

IP也在期待新玩法

和腾讯影业一样，整个IP产业链在过去的两年里，也没有太多的进步。

这两年时间里，IP的主流玩法还是早些年开发出的老一套：鲜肉的流量+IP的噱头（情怀），真是铁打的套路流水的明星。

还记得IP影视剧最火爆的时候，像《同桌的你》这样一首歌改编出来的电影都能赚得盆满钵满，《小时代》哪怕被骂上了天都仍旧能成进入年度票房前十。可如今，即便是像《爵迹》这样“全明星+大IP”的大制作作品，都亏得一塌糊涂。

更令影视公司感到闹心的是，许多公司在此前的IP抢购热中积攒了不少大IP（据说现在市面上有些影响力的IP几乎都被买完了），但2017年上半年多部IP剧被卫视退片、近9000集电视剧无法播出、80%成赔钱货的消息令很多公司不敢贸然出手。

今时今日，IP同样需要新出路，新玩法。

在这种情况下，腾讯影业和各大IP之间的联合与碰撞，被很多人看做是二者摆脱困境的一个好契机。

事实上，此次腾讯影业发布会的重头，并不在这些项目本身，而在于借由项目所衍生出的一些创新性玩法。

在这之中，最受人瞩目的，当属“M宇宙”计划。

本次发布会，腾讯影业成立了继黑体、大梦和进化娱乐三大工作室后的第四大工作室漫宇工作室，并在此基础上首次发布了“M宇宙”项目——以《迷都》《万象融合》《秦侠》三部核心IP作品为主，以15部IP为支线故事，联合三个外围IP，共同构建一个属于国漫英雄的“M宇宙”，漫宇工作室将主要负责这一块的IP改编和全产业链联动。

这种模式其实不难想到已被漫威玩得炉火纯青的“漫威宇宙”，就连程武本人也认可了这点。相较于国内的IP开发模式，漫威的确有很多值得我们学习的地方，不光是故事与故事之间的互动，还有剧、周边等衍生产品的配合，相较之下单个IP或者单部电影更像是在为整个产业进行宣传的一个窗口。