雅高与尚美合作引进瑞士高端品牌，又一“联姻”酒店布局国内市场

 

新京报贝壳财经讯（记者曲筱艺）随着北京、上海等地疫情防控形势趋稳、文旅行业复工复产，酒店从业者对国内住宿市场充满信心，并在此时入局扩张。7月11日，雅高集团与尚美数智科技集团达成战略合作，正式将雅高瑞享品牌引入国内。

据了解，瑞享于1948年在瑞士创立，是雅高集团旗下的高端酒店品牌，目前在全球拥有超100家酒店，并计划于2025年前增设50家新店。该品牌特色之一是关注可持续发展，自2017年起每年均获绿色环球认证。雅高集团方面介绍，该品牌进入中国后，将根据国内客人的兴趣和喜好进行本土化革新，包括在大堂区域打造一个市场空间，涉及餐饮、社交、工作和零售等。尚美数智科技集团将全权负责该品牌在中国市场的开发、筹建、运营和管理。通过本次合作，双方计划在中国开设400余家雅高瑞享智能科技酒店，客房总数超过六万间，首家签约酒店将于明年落地青岛。

其实，这不是中外酒店集团首次联姻打造“混血”酒店。早在2014年，希尔顿就与铂涛集团（现隶属于锦江酒店中国区）合作落地希尔顿欢朋酒店。陆续还有雅高集团与华住集团、凯悦酒店集团与首旅如家、希尔顿与凤悦酒店及度假村等中外酒店集团，纷纷深入合作经营酒店品牌。据业内人士分析，中外酒店品牌“联姻”，一般由国际集团负责品牌输出，国内集团负责该品牌在中国市场的运营。国际集团多年的品牌积淀与国内集团的本土市场拓展实力和品牌运营能力结合，双方优势互补，形成最大利益点。

独立酒店咨询师赵之然认为，疫情虽然短期内抑制了消费需求升级，但长期的消费升级为高端酒店发展提升新的契机。她指出，国际酒店品牌依托本土合作方，可以迅速扩张，疫情虽然给酒店业带来影响，但也正是开拓二三四线下沉市场的商机。“以往跨国酒店集团合作多以中高端或者经济型品牌为主，此次高端酒店品牌选择‘混血’模式，正是看好中国酒店集团在下沉市场、科技及数字应用方面的优势。”雅高集团方面表示，此次旗下的瑞享酒店选择与尚美数智科技集团合作，希望为品牌在中国迅速提升市场规模，将先进科技、环保理念等引入高端酒店市场，为新品牌带来竞争优势。

业内人士指出，尚美数智科技集团携手国际高端品牌开展市场化合作与本土化运营，既能充分发挥其下沉市场的资源优势，又能通过与国际化品牌合作，满足其升级发展的战略需要。据了解，前不久尚美生活宣布，在加速推进下沉市场酒店数智化转型的过程中，与涂鸦智能、美团、腾讯云达成战略合作，并正式更名为“尚美数智科技集团”，未来将通过科技赋能驱动酒店业数字化、智能化变革，致力于打造住宿业数字经济生态平台。

尚美数智科技集团董事长马英尧表示，此次与雅高集团的合作，是集团首次引入国际高端酒店品牌，代表着集团进军豪华酒店及度假村的战略正式落地。对于雅高瑞享品牌的发展布局，尚美数智科技集团方面介绍，未来将全力进军一至四线城市，重点拓展二至三线城市旅游市场。

编辑 李铮

校对 王心

图片 采访对象供图