创新公司丨铂涛：魔力船厂

 

2015年，

《快公司》中文版接触和评估了

数千家中国公司，

用一贯的创新视野来甄别平庸与卓越，

努力发现那些能够改变未来的

观点，创意，人物，设计及技术元素，

挑选出拥有伟大想法及强烈愿景的公司，

推出了“2015年中国最佳创新公司50”，

把他们的创新智慧公诸于众。

其中就包括你现在所看到的这一家

铂涛

上榜理由：从最早的酒店“孵化器”，到2015年被锦江集团收购，铂涛开始更深入地改造酒店，以求更好地整合酒店资源，实现更高品质的服务体验，满足差异化需求。

2015年10月底，上海锦江国际酒店（集团）股份有限公司公告披露，以80余亿元价格收购铂涛集团81%股份。至此，前身为7天酒店、“下过海”（私营起家）、“留过洋”（美国上市后退市）的铂涛集团打上国有标签。

但铂涛集团会因此变得保守，还是“又红又专”之后反而更容易轻松上阵呢？

2013年7月17日，铂涛集团呱呱坠地，同时完成对国内著名连锁酒店品牌——7天连锁酒店的私有化收购，并一举发布推出多个体验型品牌：铂涛菲诺酒店（PortofinoHotels&Resorts）、麗枫酒店（LavandeHotels）、喆·啡酒店（JamesJoyceCoffetel）、ZMAX潮漫酒店（ZMAXHOTELS）。

而并入锦江一年前的2014年10月底，铂涛集团提出以“海洋创想”为名的战略，其中：以“蓝海”寓意广阔的体验消费市场；以“风”寓意消费者的价值需求；以“船”比喻铂涛集团的各个体验型品牌。

显然，“海洋创想”战略的推出，意味着此前4个体验型品牌十余个月的“蓝海”漂流通过了考验——事实上，其中仅麗枫酒店吸引各路加盟者就以接近300个项目覆盖了中国所有省份。

“海洋创想”战略发布的后一年里，铂涛集团又发布中国首个女性视角连锁酒店品牌希岸酒店（XanaHotelle）、中国首个互联网概念酒店IU酒店、国内首创轻标准连锁酒店派酒店、主打“新奢华主义”体验的H12酒店等多个品牌。

精选商旅品牌，主题特色鲜明，为极具时尚ICON的商旅人士，提供独有的高品质生活方式体验。

经济优选品牌，面向年轻族群，倡导简约生活风尚。

如果将这一系列新概念品牌视为铂涛集团针对不同“海域”（细分市场）、不同“风向”（消费需求偏好）的概念“船”（酒店概念品牌）研发测试，那么铂涛集团的意图就不难理解——不断提升自己的造“船”能力，就如同一家航空公司渴望拥有造波音飞机的能力。

从这个视角看，很容易理解铂涛集团为何沉醉于打造一个内部称为“铂乐精选”的“开放性酒店品牌孵化平台”——后者最近的动作是2015年9月底推出“城品”、“品乐”等酒店品牌，用于吸引酒店运营者将其原有的酒店以不同程度的投入，“改编”为统一风格的城品酒店或品乐酒店。

文 《快公司》中文版 柯志雄

《快公司》中文版将于在2016年1月20日在广州国际媒体港举办快公司年度大会暨2015创新公司50、创意人物100颁奖典礼，聚集中国最具创意的商业领袖，共同开启2016创新篇章。

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