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淘宝天猫换帅幕后:九王争嫡,二储上位

作者:三青 时间:2023-05-28 阅读数:人阅读

 

阿里又出大新闻。昨晚,阿里CEO张勇一口气任命了天猫和淘宝两大体系的一把手,蒋凡出任淘宝总裁,靖捷出任天猫总裁。一位是70后,另一位是85后,都是更年轻的干部。此前,淘宝和天猫实施班委制,总裁职位空缺已久,此番任命弦外之音颇多、别有韵味。

这两个人有何厉害之处,怎么能能到如此重用?阿里选人的标准是什么?背后又有什么好玩的内幕?且听我一一道来。

在2015年流传的一篇题为《马云私访与天猫换帅》的文章中,爆料称在京东2014年财报发布的第三天,阿里免去王煜磊天猫总裁的职务,由原淘宝总裁张建锋统一管理淘宝和天猫,不设总裁职位。其中提到了一个备受争议细节:

“当时京东2014年第四季度的增长率几乎是天猫的两倍,2015年3月的某个周末,马云悄悄跑到天猫办公区视察了一圈,发现没有多少人在加班,于是大发雷霆。没过多久,人事任免通知就以邮件形式正式下发了。”

也就是说,马云之所以换掉王煜磊,背后是天猫增长受滞和管理滞后。消息一出来,舆论哗然。马云不得不亲自出来辟谣说,周末无人加班太正常,管理企业不能任性。

不管是不是真的,之所以换掉王煜磊,业绩不佳肯定是一个方面的原因。事实上,王煜磊也只是干了一年,而自他离任后,业内大量声音称他毫无作为。

毋庸置疑,天猫和淘宝是阿里的航空母舰,在舰长的人选上必须慎之又慎。显而易见的是,王煜磊犯了几个大错:隐瞒锤子手机刷单事件,王煜磊本人被记处分;违反特拉斯交车规则,导致天猫和特拉斯的合作中止;因假货问题与工商总局引发“唇枪舌战”,最终虽然由马云出面斡旋言和,但阿里股价还是跌破了发行价。

离任后,王煜磊不知去向,有爆料说移民到加拿大了。接任者张建锋又称“小马云”,此后则飞黄腾达。

2015年12月,阿里设中台事业群(下辖搜索事业部、共享业务平台、数据技术及产品部),张建锋任总裁。2016年4月 ,出任阿里首席技术官(CTO),兼任原职位。2017年1月,又接任阿里云事业群CTO。2017年10月,成为阿里承载阿里“NASA计划”的阿里摩院的首任院长。

一个无影无踪,一个一飞冲天,结果让人唏嘘。

不过,比起王煜磊,对于淘宝天猫而言,张建锋更是一个过渡性人物,从2015年3月接任到2015年12月转任中台事业群总裁,直接执掌不过半年多时间。

2015年12月开始,阿里整个电商事业群由张勇直接率领。天猫、淘宝和手机淘宝这三块业务,由一群年轻的80后直接管理,往上一级,张勇实行“班委会”集体负责制度。

何为“班委会”?参考蚂蚁金服的情况:去年12月17日,蚂蚁金服宣布开始执行“班委制”,由蚂蚁金服CEO井贤栋担任班长,曾松柏与倪行军担任副班长,班委成员包括邹亮、袁雷鸣、陶莹。

而淘宝、天猫当时的班委成员就包括蒋凡、庄卓然、杨光、吴泽明、蔡勇、墙辉、龚玉萍、靖捷、石旻等人。

最后班委会脱颖而出的是蒋凡和靖捷两人,也就是说,在总裁制失效时(王煜磊犯的错误主要是独断),阿里采用了类似于“竞争上岗”的方式选拔人才,另一方面,班委制也降低了独断风险。

从目前看,这一制度是比较成功的。

无心插柳,这一制度一定程度上还解决了阿里的内斗隐患,在阿里内部,历来存在淘宝派和天猫派两大派系,前者觉得自己是老大哥,后者觉得自己是阿里的未来,为了争夺资源经常打架。比如张建锋统一管理天猫淘宝就被认为淘宝派占了上风。

班委成员有的是老阿里出身,比如吴泽明,他2004年加入淘宝,比如蔡勇,他2009年加入天猫,资历都属于比较老的,在班委成员中,蔡勇、吴泽明、杨光、石旻都是天猫的干将,算得上是天猫派。所以,整体看天猫派要占上风。但结果被启用的却是蒋凡、靖捷(称“外来派”),他们都不是阿里出身的,资历都比较浅。

难道是“外来的和尚会念经”的缘故?其实一切还得从二位的履历来看。

85后蒋凡的成名作是移动应用统计分析平台友盟,2013年11月,友盟以8000万美元被阿里收购,蒋凡顺势进入阿里。

在2015年加入阿里之前,靖捷曾是宝洁、中粮高管,在中粮内,他当了好几年的五谷道场总经理,并率先在市场推出非油炸方便面,对行业影响颇大。

所以,淘宝派和天猫派的斗争的赢家不是其中一派,而是“外来派”,鹬蚌相争渔翁得利。

那么,这两人强在哪里呢?

在张勇的公开信上说,蒋凡推动淘宝走向数据驱动,实现千人千面,构建内容体系。靖捷做过天猫班委班长,有清晰的业务策略,在组织建设上有独到见解。

一个是技术取胜,另一个是管理取胜。这也是他们自身的优势所在。换言之,淘宝未来技术优化会不断加强,天猫在管理上会更加灵活多样,去和京东展开更激烈竞争。

今年7月11日消息,阿里巴巴宣布成立“五新执行委员会”,由CEO张勇担任委员会主席,统筹阿里所有资源建设“五新”——新零售、新金融、新制造、新技术、新能源。

井贤栋(蚂蚁金服CEO)出任“五新”执行委员会副主席。其他成员包括:童文红,邵晓锋,王帅,张建锋,赵颖,倪行军,吴泽明,蒋凡,万霖,靖捷。

这两人是未来阿里的明日之星,淘宝天猫是阿里CEO的必经之路,也是含金量最高的两块,他们有可能成为未来的阿里掌门人。

当然,目前只是序幕,未来谁能顺利上位加冕,相信还有更激烈的争斗。

不妨大胆推测一下谁可能最终胜出?先看淘宝总裁这个位置的过去,十八罗汉之一的“财神”孙彤宇被称为是淘宝网的缔造者,经历了草创期血雨腥风,但2007年,阿里巴巴在香港上市后,孙彤宇被宣布“离岗进修”,次年3月辞任。传言最多的版本是“功高盖主”,引来“杯酒释兵权”,毕竟孙彤宇带领淘宝网打赢了ebay,奠定了阿里成功的基础,甚至工号上,马云是1号,孙彤宇是2号。

孙彤宇被拿下后,“铁木真”陆兆禧被推上了淘宝网总裁的位置,同年,“逍遥子”张勇开始筹建淘宝商城,也就是天猫的前身。后来的事,大家都知道了,陆兆禧成了马云退休后的第一任CEO,结局也都知道了,陆兆禧卸任了。原因也有颇多说法,最八卦的版本是马云的妻子张瑛对陆主管的来往业务甚为不满。

淘宝一把手换了不少,从孙彤宇,陆兆禧,再到张建锋,人来人往,恰恰说明这个位置不好坐。归根结底,在早期,淘宝是马云的根,利益盘根交错,谁上去都会备受考验。而后,淘宝的职能更多的是给天猫输送流量,在盈利上并不可观,因此,业务也不好做。

相比而言,天猫一把手非常幸运,天猫是新业务,更容易干出业绩,作为天猫创始人张勇也接替陆兆禧成为了阿里CEO。目前,天猫仍然是阿里未来的方向。所以,没有历史包袱、又拿到阿里的未来业务,靖捷更有可能加冕。

当然了,从阿里选择两个非阿里出身的人担任核心业务一把手看,马云更重视的还是能力,从这个角度看,其实两人又都有机会。最后,你觉得呢?

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