淘宝天猫换帅幕后：九王争嫡，二储上位

 

阿里又出大新闻。昨晚，阿里CEO张勇一口气任命了天猫和淘宝两大体系的一把手，蒋凡出任淘宝总裁，靖捷出任天猫总裁。一位是70后，另一位是85后，都是更年轻的干部。此前，淘宝和天猫实施班委制，总裁职位空缺已久，此番任命弦外之音颇多、别有韵味。

这两个人有何厉害之处，怎么能能到如此重用？阿里选人的标准是什么？背后又有什么好玩的内幕？且听我一一道来。

在2015年流传的一篇题为《马云私访与天猫换帅》的文章中，爆料称在京东2014年财报发布的第三天，阿里免去王煜磊天猫总裁的职务，由原淘宝总裁张建锋统一管理淘宝和天猫，不设总裁职位。其中提到了一个备受争议细节：

“当时京东2014年第四季度的增长率几乎是天猫的两倍，2015年3月的某个周末，马云悄悄跑到天猫办公区视察了一圈，发现没有多少人在加班，于是大发雷霆。没过多久，人事任免通知就以邮件形式正式下发了。”

也就是说，马云之所以换掉王煜磊，背后是天猫增长受滞和管理滞后。消息一出来，舆论哗然。马云不得不亲自出来辟谣说，周末无人加班太正常，管理企业不能任性。

不管是不是真的，之所以换掉王煜磊，业绩不佳肯定是一个方面的原因。事实上，王煜磊也只是干了一年，而自他离任后，业内大量声音称他毫无作为。

毋庸置疑，天猫和淘宝是阿里的航空母舰，在舰长的人选上必须慎之又慎。显而易见的是，王煜磊犯了几个大错：隐瞒锤子手机刷单事件，王煜磊本人被记处分；违反特拉斯交车规则，导致天猫和特拉斯的合作中止；因假货问题与工商总局引发“唇枪舌战”，最终虽然由马云出面斡旋言和，但阿里股价还是跌破了发行价。

离任后，王煜磊不知去向，有爆料说移民到加拿大了。接任者张建锋又称“小马云”，此后则飞黄腾达。

2015年12月，阿里设中台事业群（下辖搜索事业部、共享业务平台、数据技术及产品部），张建锋任总裁。2016年4月 ，出任阿里首席技术官（CTO），兼任原职位。2017年1月，又接任阿里云事业群CTO。2017年10月，成为阿里承载阿里“NASA计划”的阿里摩院的首任院长。

一个无影无踪，一个一飞冲天，结果让人唏嘘。

不过，比起王煜磊，对于淘宝天猫而言，张建锋更是一个过渡性人物，从2015年3月接任到2015年12月转任中台事业群总裁，直接执掌不过半年多时间。

2015年12月开始，阿里整个电商事业群由张勇直接率领。天猫、淘宝和手机淘宝这三块业务，由一群年轻的80后直接管理，往上一级，张勇实行“班委会”集体负责制度。

何为“班委会”？参考蚂蚁金服的情况：去年12月17日，蚂蚁金服宣布开始执行“班委制”，由蚂蚁金服CEO井贤栋担任班长，曾松柏与倪行军担任副班长，班委成员包括邹亮、袁雷鸣、陶莹。

而淘宝、天猫当时的班委成员就包括蒋凡、庄卓然、杨光、吴泽明、蔡勇、墙辉、龚玉萍、靖捷、石旻等人。

最后班委会脱颖而出的是蒋凡和靖捷两人，也就是说，在总裁制失效时（王煜磊犯的错误主要是独断），阿里采用了类似于“竞争上岗”的方式选拔人才，另一方面，班委制也降低了独断风险。

从目前看，这一制度是比较成功的。

无心插柳，这一制度一定程度上还解决了阿里的内斗隐患，在阿里内部，历来存在淘宝派和天猫派两大派系，前者觉得自己是老大哥，后者觉得自己是阿里的未来，为了争夺资源经常打架。比如张建锋统一管理天猫淘宝就被认为淘宝派占了上风。

班委成员有的是老阿里出身，比如吴泽明，他2004年加入淘宝，比如蔡勇，他2009年加入天猫，资历都属于比较老的，在班委成员中，蔡勇、吴泽明、杨光、石旻都是天猫的干将，算得上是天猫派。所以，整体看天猫派要占上风。但结果被启用的却是蒋凡、靖捷（称“外来派”），他们都不是阿里出身的，资历都比较浅。

难道是“外来的和尚会念经”的缘故？其实一切还得从二位的履历来看。

85后蒋凡的成名作是移动应用统计分析平台友盟，2013年11月，友盟以8000万美元被阿里收购，蒋凡顺势进入阿里。

在2015年加入阿里之前，靖捷曾是宝洁、中粮高管，在中粮内，他当了好几年的五谷道场总经理，并率先在市场推出非油炸方便面，对行业影响颇大。

所以，淘宝派和天猫派的斗争的赢家不是其中一派，而是“外来派”，鹬蚌相争渔翁得利。

那么，这两人强在哪里呢？

在张勇的公开信上说，蒋凡推动淘宝走向数据驱动，实现千人千面，构建内容体系。靖捷做过天猫班委班长，有清晰的业务策略，在组织建设上有独到见解。

一个是技术取胜，另一个是管理取胜。这也是他们自身的优势所在。换言之，淘宝未来技术优化会不断加强，天猫在管理上会更加灵活多样，去和京东展开更激烈竞争。

今年7月11日消息，阿里巴巴宣布成立“五新执行委员会”，由CEO张勇担任委员会主席，统筹阿里所有资源建设“五新”——新零售、新金融、新制造、新技术、新能源。

井贤栋（蚂蚁金服CEO）出任“五新”执行委员会副主席。其他成员包括：童文红，邵晓锋，王帅，张建锋，赵颖，倪行军，吴泽明，蒋凡，万霖，靖捷。

这两人是未来阿里的明日之星，淘宝天猫是阿里CEO的必经之路，也是含金量最高的两块，他们有可能成为未来的阿里掌门人。

当然，目前只是序幕，未来谁能顺利上位加冕，相信还有更激烈的争斗。

不妨大胆推测一下谁可能最终胜出？先看淘宝总裁这个位置的过去，十八罗汉之一的“财神”孙彤宇被称为是淘宝网的缔造者，经历了草创期血雨腥风，但2007年，阿里巴巴在香港上市后，孙彤宇被宣布“离岗进修”，次年3月辞任。传言最多的版本是“功高盖主”，引来“杯酒释兵权”，毕竟孙彤宇带领淘宝网打赢了ebay，奠定了阿里成功的基础，甚至工号上，马云是1号，孙彤宇是2号。

孙彤宇被拿下后，“铁木真”陆兆禧被推上了淘宝网总裁的位置，同年，“逍遥子”张勇开始筹建淘宝商城，也就是天猫的前身。后来的事，大家都知道了，陆兆禧成了马云退休后的第一任CEO，结局也都知道了，陆兆禧卸任了。原因也有颇多说法，最八卦的版本是马云的妻子张瑛对陆主管的来往业务甚为不满。

淘宝一把手换了不少，从孙彤宇，陆兆禧，再到张建锋，人来人往，恰恰说明这个位置不好坐。归根结底，在早期，淘宝是马云的根，利益盘根交错，谁上去都会备受考验。而后，淘宝的职能更多的是给天猫输送流量，在盈利上并不可观，因此，业务也不好做。

相比而言，天猫一把手非常幸运，天猫是新业务，更容易干出业绩，作为天猫创始人张勇也接替陆兆禧成为了阿里CEO。目前，天猫仍然是阿里未来的方向。所以，没有历史包袱、又拿到阿里的未来业务，靖捷更有可能加冕。

当然了，从阿里选择两个非阿里出身的人担任核心业务一把手看，马云更重视的还是能力，从这个角度看，其实两人又都有机会。最后，你觉得呢？