百度直营电商,四大场景助力破圈营销
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一、百度做电商的机会和必然
1、市场机会:电商市场高速增长,是后疫情抗风险行业之一。
① 网络零售额预计每年增长2-3万亿,2023年占比将提升至35%。
② 高份额、高增速、高毛利的服装/美妆/食品等品类市场机会大。
2、四大场景:百度有丰富的电商场域土壤,能够多场景触达用户。
在消费者不同决策阶段,百度具备丰富高效的触点连接和购物满足能力。
每天有超过1亿人在百度被种草、7000万人来百度搜索商品、50万人来百度下单。
① 四大场景——搜索场景:
② 四大场景——信息流场景:
③四大场景——内容带货场景:
④ 四大场景——知识内容场景:
二、百度电商产品能力解读
1、百度直营电商(度小店) 广告概述:全链路商家赋能,完善电商解决方案。
①直营电商广告是什么?
广告主使用百度域内落地页,以售卖商品为目的来投放广告,分为闭环电商广告和货到付款广告两种:
闭环电商广告-以度小店(含小程序及H5)为投放落地页的广告,由于在线支付模型能优化商品支付成功,推荐商家使用;
货到付款广告-以基木鱼二电H5为投放落地页的广告,百度正在推动“货到付款”切换为“在线支付”。
2、百度直营电商(度小店) 广告概述:
①作为2022年百度战略性产品,是电商商家经营首选。
②广告推广流量、版位及广告类型:
3、百度直营电商(度小店) 搜索玩法-广告样式:
4、百度直营电商(度小店) 信息流玩法——广告样式:
三、百度直营电商(度小店)案例:信息流广告× 服装品类
四、投放策略
1. 营销目标:电商店铺;
2. 出价:多种出价尝试,提升广告展现,oCPC / oCPM 组合投放;
3. 定向:35岁以上男士,结合意图词推荐(男士休闲裤/ 裤子/ 休闲裤/ 男式
休闲裤等);
4. 转化目标:支付成功;
5. 样式:大图视频/ 程序化创意;
6. 落地页:度小店H5。
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