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百度直营电商,四大场景助力破圈营销

作者:三青 时间:2023-05-20 阅读数:人阅读

 

全文725字,阅读大约需要2分钟。

#营销#

一、百度做电商的机会和必然

1、市场机会:电商市场高速增长,是后疫情抗风险行业之一。

① 网络零售额预计每年增长2-3万亿,2023年占比将提升至35%。

② 高份额、高增速、高毛利的服装/美妆/食品等品类市场机会大。

2、四大场景:百度有丰富的电商场域土壤,能够多场景触达用户。

在消费者不同决策阶段,百度具备丰富高效的触点连接和购物满足能力。

每天有超过1亿人在百度被种草7000万人来百度搜索商品50万人来百度下单。

① 四大场景——搜索场景:

② 四大场景——信息流场景:

四大场景——内容带货场景:

④ 四大场景——知识内容场景:

二、百度电商产品能力解读

1、百度直营电商(度小店) 广告概述:全链路商家赋能,完善电商解决方案。

①直营电商广告是什么?

广告主使用百度域内落地页,以售卖商品为目的来投放广告,分为闭环电商广告和货到付款广告两种:

闭环电商广告-以度小店(含小程序及H5)为投放落地页的广告,由于在线支付模型能优化商品支付成功,推荐商家使用;

货到付款广告-以基木鱼二电H5为投放落地页的广告,百度正在推动“货到付款”切换为“在线支付”。

2、百度直营电商(度小店) 广告概述:

①作为2022年百度战略性产品,是电商商家经营首选。

②广告推广流量、版位及广告类型:

3、百度直营电商(度小店) 搜索玩法-广告样式:

4、百度直营电商(度小店) 信息流玩法——广告样式:

三、百度直营电商(度小店)案例:信息流广告× 服装品类

四、投放策略

1. 营销目标:电商店铺;

2. 出价:多种出价尝试,提升广告展现,oCPC / oCPM 组合投放;

3. 定向:35岁以上男士,结合意图词推荐(男士休闲裤/ 裤子/ 休闲裤/ 男式

休闲裤等);

4. 转化目标:支付成功;

5. 样式:大图视频/ 程序化创意;

6. 落地页:度小店H5。

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