轻资产深耕“重”价值 从盛同恺看世纪华通《传奇》IP管理思路

 

来源：环球网

3月18日，盛趣游戏与恺英网络共同宣布，双方签署合作协议联合出资设立全新公司盛同恺，将专项开展《传奇世界》IP、《传奇》IP的合作及维权相关业务。此前，自2018年来中韩两地法院的四次判决，明确了《续展协议》合法有效，证实盛趣游戏母公司世纪华通拥有《传奇》IP授权等独占性权益。如今《传奇》IP进入市场和法律相协同的规范化新进程，有助于世纪华通旗下的游戏轻资产，得到长期的市场价值有序开发，驱动《传奇》产业环境健康发展，这也将为上市公司持续贡献业绩。

《传奇》IP长期有序开发进入新阶段

《传奇》IP作为中国游戏市场最经典最成功的的游戏IP之一，累计注册用户达到6亿。DataEye数据研究院根据2019年非自研传奇类游戏买量规模、端游手游市场规模等测算，传奇类游戏市场规模约合300亿元，占游戏行业总规模的12.87%。其中，仅这一IP“端转手”的代表作《热血传奇手机版》，自2015年上线以来，累计流水便已突破100亿元。

伽马数据《传奇IP影响力报告》

盛同恺成立后，将统一IP改编产品的研发和发行的分成比例，对《传奇》IP、《传奇世界》IP进行从上游的授权到下游的开发、发行及推广。在盛趣游戏对《传奇》IP20年的打造下，《热血传奇》成为第一款实现点卡收费的网络游戏、第一款同时在线人数破百万的游戏等等，从一款MMORPG端游发展到代表一种特定的玩法和游戏文化，拥有300市场规模；而恺英网络则拥有《传奇盛世》《蓝月传奇》等多款传奇类产品的运作经验。

两家国内《传奇》体量最大的A股上市游戏公司联合下，将以全产业链条专业管理模式，实现游戏市场参与各方的共赢。盛同恺成立后，在模式层面，传奇类产品的大一统局面将成为现实，聚焦优质的传奇内容，从IP源头上进行创新与挖掘，避免抄袭、换皮、虚假宣传的山寨游戏，推动传奇IP在国内的转型升级；此外，避免无序竞争下的游戏走向停运和下架以致损害用户利益，也有利于避免传奇IP在大陆市场的价格混战，从而，驱动整个传奇产业的健康发展。

伽马数据《传奇IP影响力报告》

据伽马数据发布的《传奇IP影响力报告》，在2019年国内流水十亿元级以上的IP移动游戏中，传奇IP产品数量位居榜首；最早上线的端游产品《热血传奇》，至今每年仍有数亿元流水。未来三年《传奇》IP的累计流水有望增加至1300亿元。盛同恺由盛趣游戏持股51%、上海恺盛持股49%，该公司集合了游戏行业最成功的传奇游戏研发、营销与发行团队。未来，《传奇》的市场体量会进一步扩容，产品矩阵良性拓展，盛趣游戏在自研和运营的《传奇》游戏之外，能够获取更为长期的营收，为上市公司持续贡献业绩。

有法可依护航《传奇》IP良性发展

在市场净化、IP有序开发的同时，在法律层面，盛同恺会积极与盛趣游戏旗下《传奇》游戏共同著作权人亚拓士的相关主体公司达成《传奇》IP的网络游戏改编权的合作，并基于上述核心IP的权利开展维权工作。盛趣游戏和恺英网络双方及任何第三方拟发行、运营及推广改编游戏，须获得盛同恺及著作权人的同意并统一管理。

盛趣游戏与亚拓士于2017年6月30日签署了《续展协议》，该协议的有效性直接决定了《传奇》IP独占性权益的归属。从2018到今年初，中韩两地法院的四次判决结果，接连明确了《续展协议》合法有效。

《传奇》的发展，已成为游戏行业知识产权保护与反侵权的典型代表，一直以来，《传奇》类产品凭借高ARPU值以及回本率，让不少厂商不惜铤而走险，参与到盗版游戏的队伍中。仅2017年到2018年，市面上便有近4000款涉嫌侵权的传奇类盗版游戏，经盛趣游戏的集中打击后，有933款游戏被下架。为了更好地提升IP维权的效率和打击范围，盛趣游戏还与多家企业联合发表了“知识产权保护联合倡议书”，并见证“绍兴市上虞区保护知识产权联合执法中心”的成立，通过建立案件线索受理、反馈、联合执法等一系列的运作机制，有力加大案件的侦办力度，从而最大限度的维护企业的合法利益。

《热血传奇》端游

在多年的《传奇》维权中，存在取证难、维权难的问题，盛同恺以头部企业的联合，建立统一授权与产品管理模式，让扩大取证范围、提升取证能力进一步打开空间，加大了维权力度。在IP运作更加成熟同时，《传奇》玩家群体的利益和知识产权也得到保障，《传奇》生态无疑将沉淀更多的市场价值。