巨星传奇打造明星IP矩阵，成就品牌出圈利器

随着互联网的发展，信息碎片化日渐加剧。当越来越多品牌发现爆款营销事件的影响力和辐射周期正逐渐减弱，如何让品牌发力，为 IP 赋能无疑成为了行业争相探索的破题新解法。建立 IP 本非易事，而要做到常做常新则更需要深入思考。

IP 是可持续经营的内容营销项目，需要品牌的长线化运营。但所谓的「长线」不应局限时间维度，更重要的是需要保有长期的生命力与竞争力。拥有前瞻视野的巨星传奇，连续多年深耕于明星IP，并成功搭建成熟的IP矩阵，建造属于品牌的内容阵地。这一发展轨迹背后，正是一条以内容思维为导向，建设长线品牌 IP 的清晰路径。

纵观巨星传奇集团打造IP经典模式，可以发现：

让IP关联品牌态度与社会情绪，建立不变的内容支点

品牌 IP 区别于其他营销项目的本质，即在于找到一个具有长久探讨价值的核心话题作为「支点」，串联起 IP 内容的持续输出，以此将品牌和消费者相连接。找到一个正确的「支点」，不仅决定了 IP 定位，也提前锁定了 IP 内容的未来发展空间，是所有品牌 IP 必须走好的第一步。

回望巨星传奇主创的IP，无论是二次元虚拟偶像“周同学”还是《周游记》主创IP，在众多营销节点中，都精准围绕周杰伦的溢出效应。周同学是官方二次元形象，从粉丝视角出发，将「周同学」作为 IP 的文化内核，通过二次元可以近距离与偶像接触。

从品牌语境走进消费者语境，寻找因时而变的内容触点

数字化浪潮冲击下，去中心化、碎片化的外部媒介环境，以及不断变化的消费者触媒习惯，都令内容传播难度与日俱增，这也迫使品牌不断寻求与时俱进的、与消费者沟通的新触点。

相较于以传统媒体为核心，2022年，巨星传奇通过直播，优化IP渠道，例如直播间《肥油咔咔掉》，通过刘耕宏和粉丝之间的互动，让观众从单纯的观看者变成参与者，增强了用户的代入感以及与明星IP互动的趣味性。这是巨星传奇集团以消费者为中心，首次跳出传统广告的单向输出模式，率先转换品牌视角，从消费者的立场出发，通过技术手段创造出双向互动的内容触点。

作为明星IP 领域的先行者，未来巨星传奇集团还将会在覆盖广度、文化深度与数字技术等方面持续开拓，以独具洞察的内容表达，带给大众更多惊喜。