巨星传奇：泛娱乐时代，实现明星IP跨次元破壁

 

我们常说，现在的泛娱乐时代，将是一个以IP为主要核心，以多种形式的多元文化辐射其他领域，从而引起多方流量聚合。通过这些内容产品链接受众，引起消费者和市场共鸣，从而获得商业利益的一个时代。

通过泛娱乐IP商业模式，企业能够有效地降低了文化娱乐产业的前期开发风险，同时扩大受众范围，挖掘产品的长尾价值，实现规模效应，切实提高产业回报率。这种商业模式纷纷被多个品牌效仿，市场上诸多IP层出不穷。

但是随着新生代群体的圈层倾向明显化；品牌不得不面对圈层分化与流量分散的难题。眼下多品牌还陷入一个举步维艰的状况——尽管创造了IP，但是各类营销事件的传播也直逼流量天花板。那么如何将不同渠道的流量汇聚一起，赋能IP，从而转化商业价值，是许多企业面临的以跟难题。

但巨星传奇集团却脱颖而出，通过多渠道布局IP，基于IP构建兴趣用户社区，积累私域流量拓展渠道

独有明星IP通过多个场合及平台互补，建立独有的兴趣用户社区，不断拓展私域流量边界。公司通过建立独有的明星IP及相关媒体内容和活动，建立起一个对其独有的明星IP感兴趣的用户社区，该社区的用户活跃在以此类IP为核心的私域流量中。明星IP通过多个互补的场合及平台而非因品牌产生单一联想赋能公司的新零售业务，以明星号召力带动私域流量，为产品带来可信度及适销性。从而达到商业生态的平衡转化，这对于业内而言，是一个标准的泛娱乐时代的成功IP案例范本。

巨星传奇集团为何能获得泛娱乐时代下的IP红利，究其原因，是本身的明星IP体系符合互联网时代发展。

巨星传奇集团如今的成功离不开市场的发展和其灵敏的商业嗅觉。

自创建伊始，巨星传奇与周杰伦的艺人经纪公司杰威尔音乐达成了长期合作关系，获得开展与周杰伦及其IP相关的各类项目的优先权。如共同打造周杰伦的二次元风格化身快手账号「周同学」。粉丝超过五千万人，点赞收藏超1亿。

站在巨人的肩膀上看时代发展，巨星传奇集团很快地将眼球转移到风靡一时的真人秀综艺以及日趋发展的短视频风口上。

而这一动作从市场反响上说明了巨星传奇的决策是正确的——由巨星传奇倾力打造的周杰伦主演的真人秀《周游记》获得市场的深度认可，借助庞大的粉丝基础，很快获取了市场的口碑。据数据显示，依赖于周杰伦的明星效应，巨星传奇营收步步增长，2019-2022年上半年，巨星传奇分别实现收入0.86亿元，4.5亿元，3.6亿元，3.4亿元。这对于巨星集团而言是一次成功的试水。

而这一模式很快地被复制于其他明星IP之上，2021年，刘畊宏在较短时间内获得了超高知名度与人气，刘畊宏的粉丝数量的月度增长为抖音历史上最快。通过IP的成功打造，并借由短视频风口红利，巨星集团再次实现IP跨次元破壁。

而这也说明了在泛娱乐时代下，巨星传奇迅速完成内核升级，转向多元IP驱动的业务模式，而且构建出涉及不同细分领域、具有显著影响力的明星IP组合。巨星传奇集团的商业价值或不止于此，我们拭目以待。