Nreal全球AR第一，行业的“iPhone1时刻”即将到来？

自2012年Google Glass发布启动AR赛道以来，已过去十年。十年间，随着芯片、5G等多项技术的完善，消费级AR产品再度掀起热潮。

AR产品成为智能手机后下一个划时代的终端设备，这一天正越来越近。

2023年3月8日，IDC公布了2022年AR全球出货量数据。其中，AR公司Nreal以近10万台的出货量占据了全球AR市场超过三分之一的份额，位居榜首，出货量甚至是排名第二微软MSFT的近3倍。这一数据开创了AR市场的新纪录。2022年AR品牌全球出货量为27万，其中消费级AR品牌全球出货量为17万。这是消费级AR品牌出货量首次超越企业级AR品牌，中国品牌在消费级AR品牌中实现领跑。

消费级AR品牌走向新纪元

消费级AR产品为何能崛起？它离不开AR厂商们对产品和体验的改善，其中对AR产品易用性和显示能力的提升是核心。时下，随着AR产业驶入“加速带”。我国AR产业链已经形成了包含硬件、软件、内容、应用等上中下游全链生态。特别是近两年来，我国数字经济蓬勃发展，5G、物联网、人工智能等技术加快突破，带动一批AR软硬件企业发展，AR产品也逐渐被消费级市场所接受。

过去，由于AR设备的显示、交互等技术不完善，消费者在操作AR眼镜时，常常出现长时间使用后的眩晕、疲劳等情况，与AR设备的交互方式也十分有限。随着光学、芯片、5G等技术的完善，提升了显示效果和计算能力等，带来消费级AR眼镜的产品体验突破。在头戴设备体积、重量、造型方面，目前消费级AR产品已经打破了“笨重的头戴设备”的大众认知。Nreal所主导的便捷式AR眼镜，解放了AR头戴设备的体积及重量。

近年来，受消费者“诟病”的AR生态问题也得到了解决，目前消费级AR眼镜可以与包括手机、笔记本电脑、掌机、游戏主机甚至更多的智能终端兼容。Nreal Air与流行的游戏设备，如Steam Deck，任天堂Switch, Xbox系列X/S和PS5的良好兼容性使它们成为游戏玩家的理想配件。

尽管近年来消费级AR产品的进步“肉眼可见”，但这并不意味着现有的消费级AR产品已经足够成熟。有智库认为，AR当前的定位和还原技术仅停留在桌面级，仅适用于部分限定的封闭式场景。消费者无法在生活中将AR产品灵活应用至各个场景，实现场景间的自由切换。

此外，消费级AR产品也还无法做到涵盖C端跨界全场景的需求，这个赛道距离整个行业爆发或许还有一大段距离。

海外市场是决胜之地

消费级AR产品的再度火爆，离不开中国品牌的出色表现。ü

IDC报告显示2022年AR眼镜出货量排名第一的是中国品牌Nreal，出货量近10万台；前五名中还包括微软旗下的MSFT出货量为35,000，中国品牌Rokid出货量为30,000，中国品牌TCL 出货量接近30,000，日本品牌Epson出货量为 13,000。

与此同时，全球消费级AR眼镜出货量为27万台，中国为10万台，海外市场依然是消费级AR品牌的决胜之地。以PS5为例，今年1月的CES 2023索尼媒体发布会上，索尼宣布PS5全球累计销量已突破3000万，就在不久前，PlayStation中国宣布，PS5在中国的销量刚刚突破67万台。在国内的PS5销售渠道异常多元的情况下，这一数据肯定存在不小的误差，但也能一定程度上显示中国市场与海外市场在前沿电子产品的市场成熟度上的差异。

（索尼集团公司董事长、总裁兼首席执行官吉田宪一郎）

2022年，国内入局的AR厂商较往年明显增多，AR厂商出海也按下了加速键。面临北美与欧洲等消费电子最成熟的主要市场，Nreal、Rokid等厂商均相继布局海外市场。Nreal的产品已在美国、日本站稳脚跟，纷纷获得当地智能眼镜品类第一。2022年7月，亚马逊Prime Day会员日期间，国内的AR 眼镜品牌 Rokid 也首次登录北美市场。

中国品牌在全球轻量级AR眼镜的起跑阶段已经具备不小优势，但在今年6月苹果发布新的AR产品之前，行业的市场格局将会如何还很难确定。苹果的加入对中国AR眼镜公司来说是挑战也是机遇，到时候国内AR品牌恐怕很难持续在全球占据这么大的市场份额，但伴随着苹果新产品而来的，无疑将会是一场全球范围内的AR大科普，“果链”的加入对于AR行业的产业链协同也意义重大，有望让AR设备进一步摆脱“小众”的标签，成为智能手机、智能手表等之后的大众消费电子新品类。

据华映资本预测，在2025-2026年左右，AR眼镜有可能会出现整个赛道的加速拐点。主要来自两方面，一是消费者可以用比手机更低的价格，买到替代手机大部分功能的设备，而且有比手机更好的体验，其次AR眼镜装载了有一些手机实现不了的应用和功能，让其需求产生了较强刚性。

当某款产品或某个应用横空出世的时候，AR元年将会真正开启，我们拭目以待。