王老吉东京开设凉茶博物馆 向日本推广“吉祥文化”

为响应中国“一带一路”倡议，王老吉以“中国符号”的形象向全球讲述品牌故事，用“吉祥文化”对话世界，推

为响应中国“一带一路”倡议，王老吉以“中国符号”的形象向全球讲述品牌故事，用“吉祥文化”对话世界，推动中国传统文化在全球的交流和传播，拟在全球56个城市开设凉茶博物馆。4月9日，王老吉东京凉茶博物馆项目启动仪式在东京帝国酒店举行，中日政经界人士云集一堂，见证了这一时刻。

发布会会场

当天，广州市人民政府副市长王东，广东省省商务厅党组成员、副厅长陈越华、中华人民共和国驻日本大使馆书记官刘晟、广药集团董事长李楚源等嘉宾出席了当天的启动仪式。

广药集团董事长李楚源

广药集团董事长李楚源在发言中表示：“广州医药集团是中国最大医药制造企业，也是全球最大中药制造企业。中医药在国际上的影响力越来越大，广药集团提出了“以文化先行”的策略推进品牌国际化发展，用“吉祥文化”与世界展开对话。以王老吉为代表，实现国际化项目的落地，主动“走出去”，积极“引进来”，在将中华老字号品牌逐渐推向世界的同时，进一步拓展医药产业国际板块的布局，打造名副其实的“中国符号”，实现全球价值链布局。于此同时，“下一个190年”战略目标——打造全球饮料领先企业，让世界更吉祥。王老吉多年来积极传承推广中国传统凉茶文化，推进健康、天然成为全球饮品消费主流，王老吉在自身走向世界的同时，也将中国吉祥文化传递给世界。”

 广东省省商务厅党组成员、副厅长陈越华 

广东省省商务厅党组成员、副厅长陈越华在发言中表示：“中日商业的交融，也需要更多的企业以创新的方式助力。像此次广药集团通过王老吉（东京）凉茶博物馆的形式去讲述中国凉茶文化的故事，能让更多人认识中国、认识广东，为中日友好文化交流提供了一个广阔的平台。而正是这样一次又一次的文化交流和融通为接下来的贸易合作打下了坚实的基础。希望未来，能有越来越多的中日企业加入到这一行列中，以创新形式释放更大的文化辐射力，让中华文化力量走向世界，推动经济、产业的深度融合发展。”

 广州市人民政府副市长王东 

广州市人民政府副市长王东在发言中表示：“在这场以文化为桥梁的商业交流和合作中，需要更多的企业参与其中。像此次广药集团通过王老吉（东京）凉茶博物馆的形式去宣传中国传统文化，能让越来越多的日本朋友了解我们的文化，在交流和融合中碰撞出更多的想法，共同促进两国友好关系的发展，推动经济、产业的深度融合。”

日本中国茶协会会长王亚雷

日本中国茶协会会长王亚雷在发言中表示：“通过喝王老吉凉茶能够让大家感到开心便是最重要的。随着时代的变化，消费者对于安全性更为注重，广药集团作为制药集团，希望王老吉能在日本能同样做到深入人心，做到无人不知无人不晓。”

日中新世纪协会会长远藤乙彦 

日中新世纪协会会长远藤乙彦在发言中表示：“不论是哪个国家都一定会有中华料理，而在中华料理店中便一定会有王老吉。王老吉作为中国的文化之一，以及健康的代表，希望能够传入日本，进一步地促进两国间的交流。”

左1:中华人民共和国驻日本大使馆书记官 刘 晟 左2广东省省商务厅党组成员、副厅长 陈越华 左3：广州市人民政府副市长 王 东 右3:广药集团董事长 李楚源 右2：Nikkoh trading 株式会社董事长 冲田充，右1广州王老吉大健康产业有限公司副总经理 赵敏

9日活动还举行了日本传统的“镜开”仪式，并启动了日本“吉祥文化”大使征集活动，还在现场在日华人媒体，中、日传统文化学者和王老吉企业代表展开“对话”，围绕中国特有的凉茶文化、吉祥文化展开交流，探讨企业如何通过提升文化内涵推进品牌的国际化进程。

日本“吉文化”大使与广药集团董事长李楚源合影

王老吉1828年诞生于广州，是中国凉茶的始祖，中国非物质文化遗产，目前年销量200多亿元。

日本“吉文化”大使

2017年，王老吉发布国际战略：“想做中国的可口可乐。目标是到2021年进入主流华人市场，2026年成为大健康跨国企业。”据悉，目前王老吉已经进入全球60多个国家的销售市场，整体市场规模接近300亿元，下一步的计划是在海外建立自己的生产工厂。

左：东方新报主编孙冉中：广药集团董事长李楚右：日本文华传媒株式会社社长 福岛大毅

王老吉目前已在纽约目前纽约、广州、北京、雅安凉茶博物馆已落成开馆，并拟在全球56个城市开设凉茶博物馆。博物馆将结合传统博物馆与凉茶铺两种不同业态，不仅有丰富的凉茶文化资料史料介绍、实物展示，还设有现泡凉茶，让消费者直接体验。王老吉将借凉茶文化这一中华民族独特的传统文化推进与世界的“对话”，助力粤港澳大湾区打造一张文化“名片”，弘扬中国传统文化，加速民族品牌全球传播。