扒一扒 | 森马究竟是一个什么样的品牌?

 

旁友们大嘠好，这周要开扒的品牌就是同学们期待已久的国产休闲三巨头之一的 森马▼

最近同学们肯定 get 到了一个信息，杨洋也成森马代言人了。这时候，台下好多同学都忍不住发声了：森马的代言人不是谢霆锋么？森马的代言人朱碧石去哪儿了？森马的代言人李敏镐怎么可以被换掉？这时候就暴露了各位的年龄了吧，嘿嘿。那么，迷点来了森马甄选的第一位带盐人当属香港小天王谢霆锋了

森马的代言人究竟有多少▼

神马？谢霆锋不是「潮流前线」的带盐人么▼

这时候，谢霆锋站出来说：我代言的广告多了去了，你们算老几。的确，娱乐圈和品牌圈无疑有一个共通的现象，就是贵圈真的很乱。所以同学们真的也不用介意今天你给谁带了一袋盐，明天我跟谁拍了一组片，大家开森就好。

当然我森也不会介意咯：反正我有钱，那我就换呗，不换就跟不上时代的步伐，毕竟谁都不会一直都是时代的宠儿▼

当年的下一站天后

亚洲舞王的第一春

香港乐坛，台湾偶像剧火过头之后，快乐大本营迅速引进了韩国天团Super Junior，顿时国内刮起了一大股韩流风，无疑我森也抢先下手，把韩庚和崔始源纳入了后宫▼

韩剧城市猎人、来自星星的你热播之后李敏镐、金秀贤加入了森马代言人阵营▼

近两年李钟硕和金宇彬也相继入伙森马，组成了 韩国四大男神 带盐团▼

今年换代言人的季节快到了的时候，按常理来说宋仲基凭借《太阳的后裔》火了，森马就该物色这头小肥羊，可没想到这次被马克华菲捷足先登，仲基老公成为了马克华菲首席时尚官▼

这次可怎么办，仲基欧巴的已经把之前的「四大男神」压的过气了。于是带盐的重任又不得不回归到了国民小生的手里（多么辛酸的一部戏）。不过也是，你又不是韩都衣舍

，整辣么多韩星干嘛捏▼

话说明年会不会拉 TFBOYS 入伙组建 新四大男神 呢？嘿嘿，拭目以待哦。

不过，这样的话可让我们这群老狼人们怎么办▼

森马差不多一年换一个代言人的这种壕气，也真是不逊色于其他品牌了。

美邦 是当年服装界从明星营销中最先尝到甜头的，2001年美邦一举拿郭富城作为代言人一炮红遍天朝，之后各大服装品牌纷纷抢占明星资源。美邦后来也花重金请周杰伦、潘玮柏、李易峰做代言人，但是投入力度没有森马这么大，当然效果也没有这么强烈。

想补充提醒一下各位买官，明星的效果图都不可信，你在网上看到的图片是这样的▼

可是自己穿起来可能是这样的▼

看完了今天的娱乐扒，现在正式进入我们的干货实操扒，可都是真枪实弹哦。

森马和美邦，GXG有什么纠葛？▼

把美邦和森马说成是一对好基友，

一点都不为过。

在上世纪90年代初，港派的服装佐丹奴、班尼路、真维斯等品牌进入内陆市场，拥有良好的销售业绩，这让国内做服装的眼红了一把。当时大陆本土的服装品牌还是一片大蓝海，很多先知先觉的人开始创建自己的品牌。

1995年，美特斯邦威创始人 周成建

率先模仿港资服装品牌在温州开设门店，生意好到不行，作为小作坊生产服装，总是供不应求，但是又没有足够的资金开办大规模工厂▼

美邦创始人：周成建

正当烦恼时，美邦创始人周Sir得知 佐丹奴 并没有自己的生产工厂，是进行 「轻资产」的虚拟化经营，说明白点就是借鸡生蛋，借网捕鱼，因为自己不需要亲自生产衣服，只需要整合资源。从此周Sir和广东很多加工厂达成合作，赚的盆满钵满▼

美邦南京东路旗舰店

这让隔壁办电器厂的 邱Sir 眼红的不行，次年邱Sir照搬隔壁家的模式，创建了「森马」这一品牌，这就是美邦和森马的来源了▼

森马创始人：邱光和

这两个基友品牌一路撕咬、不断摩擦、撞击前行，时至20年后的今天，这两家都成长为国内名声过望的大品牌。（二十年的腥风血雨，恩怨情仇讲一夜都讲不完，而且画面太黄太暴力，想要听故事的同学们午夜可以给我打钱，本老师单独给你讲 扒衫夜话 。）▼

森马和美邦是基友情，那么和 GXG 的关系就可以说是不伦恋了

2013年6月份，邱Sir 在上海某豪华酒店高调宣布将要花20亿和远房婊亲 Miss G 定亲，消息立即震精了整个时尚圈和服装界▼

在宁波长大土生土长的GXG ，还是很有贵族气质和远见卓识的，虽然当初一口应承了下来，但是这恋爱谈到次年一月份的时候，两个人一言不合就开始闹别扭

。

直至14年7月份，这两个任性的淫公开宣布分手，至此森马收购GXG的计划宣布流产▼

此时我只想再说一次：贵圈真乱。

与此同时，本老湿仔细思索，森马到底看上 GXG 的什么？为什么不惜重金要收购 GXG 呢？原因很简单，就是为了弥补自己在中高端男装定位中的不足。

森马美邦这些品牌发展到2010年的时候，已经明显乏力。美邦定位中高端的品牌ME&CITY 没有做起来，森马创立的中高端副线 哥来买 和 GLM 同样是遭遇滑铁卢▼

可以说，当时主流男装市场基本上已经被快时尚品牌，国外的斯莱德、杰克琼斯等品牌蚕食掉，能圈钱的国内单独品牌也就只有 GXG 了。所以森马需要趁着还有钱的时候赶紧买定离手，以补充集团在男装市场的定位空白。

当然，中间谈不拢的原因也有很多，业内说后期森马觉得 20亿人民币 估价太高，从而想降低价格，我觉得这不是主要原因，两个品牌的交融是一件复杂而漫长的事情，而且GXG本来就是一个独立运作性良好，有很大发展空间的品牌，面对你的强取壕夺，我就是一副不愿将就的傲娇脸。▼

森马的产品到底怎么样？▼

现在森马无疑已经完美地从一个大学生品牌变成了一个中学生品牌，那么森马的产品到底怎么样？我总结了几点为大家解读森马的产品到底怎么样：

一 、联名设计照搬照抄不敬业

现在打开森马的天猫旗舰店，“时空猎人”四个大字霸气的显示在首页。在这个跨界者横行的时代，服装品牌与游戏商愉快的勾搭在一起。我想当一个高贵的“氪金”玩家，于是让妈妈给我买了件森马的T恤▼

这么霸气侧漏的游戏联名款，赶紧上图给大伙瞅一瞅，买联名款T恤还送百万游戏礼包哦▼

设计师这样不走心的把游戏角色的头像ctrl＋v到纯色T恤上，真的大丈夫？还是要做APP大头标？对比下联名上瘾的 优衣库

▼

二、T恤设计过于幼龄化

森马集团旗下的童装品牌巴拉巴拉 成为了中国童装老大之后，森马的设计风格也越来越向幼龄化发展。

最明显的还是在体现在T恤图案上，全部以多彩的卡通形象为主，春季推出的哆啦A梦系列中，也都是采用简单的动漫原图和简单字母▼

最近上新的杨洋与李钟硕主打的夏季潮流款，低龄的连小鲜肉们都有点hold不住，放图片感受一下▼

我们可以想象有无数杨洋和钟硕的迷妹，给男朋友下单买下所谓的同款，可冰冷的真相是：这些款式成为了“妈妈爱”款。在一款衣服一页20条评价中，就有6条出现了关键词——儿子▼

三、格子衬衫逼死强迫症

格子衬衫作为被时尚界吐槽误解最多的单品之一，森马说：那么让吐槽来的更猛烈些吧。于是做出来了以下标新立异的衬衫。

这样辣眼睛的红配绿撞色，也是没有谁家了▼

此时我已经闻到了强迫症晚期们手中的汽油味，大家静一静，可能来自是设计师深夜加班的愤怒，直接放弃条纹对条纹，选择了45度大旋转的口袋神设计▼

四 、副线产品线混乱不堪

目前森马有两个男装子品牌，一个叫哥来买 ，一个叫 GLM ，头回听说的我执着的认为后者只是前者的拼音首字母。

实际上，这是两个分开的子品牌，定位有有所不同。哥来买，森马给它的定位是“高品质简潮男装”；GLM定位是“时尚轻商务男装”。不过从商品的整体上来看，两个品牌在款式与定价方面都非常的接近，虽然是单独的男装定位，但值得购买的单品还不如森马主品牌多▼

这时，我忍不住想说：哥来买 这个名字，实在是太乡土气息了▼

这是无意间在哥来买官网点开的一款T恤，这股酸辣刺鼻的味道大家深夜慢慢体会▼

五、 裤子的性价比的确很高

不知不觉扒了辣么多，森马的产品里面当然也有可圈可点的。

例如森马官网有一条仿麻竹节棉休闲裤▼

麻面料夏季穿起来是特别清凉透气的，仿麻的竹节棉算是一种比较新型的面料，兼具了棉吸湿透气易干的特性，这条裤子面料同时混纺了3%的弹力氨纶，也具有一定的微弹性▼

更重要的是，这样的一条裤子才 90RMB 不到，想一下主打面料的优衣库一条基本款裤子也要299，这时不得不说这件单品还真的很值▼

总的来说，现在森马的产品风格还是以基本款居多，不会做太多华丽的装饰，很多单品都是走的简约路线，穿起来倒也不显得突兀。但是在整个产品线中也不乏有少数奇异的设计，当然这些是不建议大家选购的，也需要大家提升审美去辨别。

最后还想说一下，现在的消费者口味变得越来越挑剔，每个人的“心头好”都不尽一致。不同品牌也有不同的定位，有不同年龄、不同消费水平的受众。而我觉得，大家能够买到自己喜欢的适合的衣服才是最开森的事，你说对不对呢？

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