还上小红书“种草”？虚假评测敲响互联网治理警钟

作者：三青时间：2023-06-17 阅读数：人阅读

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买东西之前去小红书APP浏览“种草笔记”，已经成为当下很多年轻女性的购物习惯。但是，这些“种草笔记”是真的达人推荐，还是商家的套路？前不久，小红书被曝“刷量”“刷粉”和笔记代写，引发热议。

虚假“种草笔记”真相

书写和发布虚假“种草笔记”，本质就是通过编造使用体验等评价、介绍产品，蒙蔽用户。这些软文信息多以“测评”“推荐”的方式展开，具有极强的隐蔽性，较难辨别。这些看起来不像广告的“种草”，相比常规的广告反而更容易吸引消费者关注。

事实上，随着小红书代写代发、刷量、提升搜索排名等现象的曝光，虚假“种草笔记”背后的灰色产业链也浮出水面。这个广告产业链包括创作者（网络大V或普通写手等）、发布平台或媒介（诸如小红书APP之类的互联网平台）、广告主（相关产品的经营者）。

我国《广告法》规定，广告应当真实、合法，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；虚构使用商品或者接受服务的效果的，是虚假广告。显然，广告产业链各环节参与者都应该实事求是，但是为了利益，一些软文写作者、相关经营者等以虚假甚至根本不存在的试用经历等介绍产品和感受，然后在互联网平台发布虚假“种草笔记”诱导消费者。这种行为既违反了诚信经营原则，更会涉及到虚假广告等违法情况。

虚假“种草笔记”再揭互联网内容审核漏洞

第一，互联网代写刷量乱象治理问题。事实上，不只小红书，在微博、B站、快手等平台也会有专业写手做的相关“业务”，甚至还可以做到广告投放以及刷量，在这背后，俨然是一个网络代写刷量的“江湖”。近年来，代写刷量行为屡见不鲜，似乎成为了互联网行业的“潜规则”。这颗行业毒瘤活跃在各大互联网平台，社交平台、短视频平台、视频网站等均是入侵重灾区，已成为互联网领域长期打击治理的对象。

第二，互联网平台内容审核环节漏洞。小红书被曝存在“种草笔记”造假，不禁让人对其内容审核环节打上一个问号。小红书对这些违规“种草笔记”的发布是没有审核把关，还是审核标准存在漏洞？小红书客服人员曾表示，目前平台发布出来的均是审核认定为分享笔记的内容，至于审核标准，其表示不便透露。由此可见，小红书是对发布的内容进行了“审核”，但这番说辞恐怕很难让人相信其公正与科学。而小红书也绝不是个例，此次事件映射出互联网行业长期以来存在的内容审核难题。诸如，谁负责审核、以什么标准进行审核、事前审核有何困难、采用哪种审核机制更有效等。

类似的虚假“种草笔记”、虚假软文欺骗消费者行为，并不是才被曝光的新现象。但时至今日这样的现象还继续存在，甚至已经形成灰色利益链，原因也许很多，显然，执法严管力度不够、企业自我监管缺位，是无法忽视的一条。

法治经济需要政府与企业共同守卫

市场经济是法治经济，互联网亦非法外之地。电商市场同样如此，打造并维护法治经济秩序不仅需要相关政府部门的监管，也需要企业乃至整个行业的配合。

从企业的角度来说，互联网平台作为市场的搭建者，要承担起相应的社会责任，要有明确的边界和规矩。换言之，互联网平台方对于虚假内容、违规信息应坚决零容忍，对于代写刷量行为，应严厉打击防范。尽快完善内容审核机制，尝试采取事先审核与事后惩治相结合的机制。及时弥补事前审核环节可能存在的漏洞，并采取切实可行的惩治方案，通过严厉的处罚，避免再次发生类似情况。

从政府的角度来看，一方面，应对互联网平台进行严格管理，提高互联网虚假违规内容传播的违法成本，倒逼互联网平台落实对信息的审核职责；另一方面，主管部门应推动建立反网络作弊机构，专门打击网络灰产这颗行业毒瘤。