王思聪的熊猫TV死掉了，他为何“见死不救”

 

无谓的坚持成了某种消耗

自2018年下半年以来，熊猫直播就各种传闻不断，员工离职、主播维权、主播出走、高层内斗、王思聪撤资……

局势愈演愈烈，甚至传出了关闭服务器，破产清算的消息，而这所有的一切传闻都在昨晚尘埃落定了。

3月7日晚22时，COO张菊元在工作群“潘达踢威”中发文表示，在资金缺口无法解决的情况下，不得已做出了遣散员工的决定。

熊猫直播破产实锤。

内忧外患，熊猫卒于2019年3月

3月6日，微博认证为知名游戏博主的“直播点吧”爆料称，熊猫直播本月将申请破产。

另有网友爆料的一张截图显示，熊猫直播工作人员在员工群中称，已为员工安排了头条、快手、花椒等多家公司的用人需求。

网上流传的熊猫直播群内截图

3月7日晚间，熊猫直播的安卓、iOSApp客户端在官方下载渠道消失，只剩下一个“熊猫主播版”。

当晚22:00左右，COO张菊元在工作群中发文称“熊猫TV被迫选择了这样的结束，选择结束并不是对员工与团队的否定，而是大势之下，一个无奈而又最理智的选择。”

他表示，从17年5月至今，熊猫TV在22个月内没有一笔资金注入，管理层在过去两年至少寻找了5个潜在的投资方，但遗憾的是最终没有解决掉资金的缺口。

缺钱成了压垮熊猫的最后一根竹子。

熊猫TV到底有多缺钱？

有主播称：从去年10月之后，没有一分钱入账。

更戏剧性的是“有个大哥自己给自己刷了150万，想火。最后平台倒闭了，钱没有了，还欠了一屁股债。”该主播称。

直播是个嗜血的行业，烧钱买命，断血自然就断命。

张菊元在内部信里写道：“熊猫的运营需要负担高昂的宽带以及众多主播的高额工资，整个行业在追求赢利的路上都在踯躅前行，为了做到收支平衡不断缩小自身之后，新的融资仍然无法到位。”

“投资环境和垂直领域的不断恶化，熊猫的空间在不断缩小，坚持成了某种消耗。”

其实熊猫直播的衰落早有预兆。

2018年年初，就有熊猫直播没钱可用的新闻被爆出。

紧接着熊猫直播负面不断，合作公会和熊猫直播员工工资无法按时结算、大主播出走、员工离职等消息接连被爆出，熊猫直播的资金问题开始浮出水面。

根据官方数据显示，2017年9月到2018年2月期间，熊猫直播的日活均值为272万人。到了2018年12月，斗鱼虎牙从600万和400万双双提升到700万，熊猫的日活却缩水到230万。

大主播的流失是造成日活缩水的一大原因。

有主播称熊猫直播的工资曾一度改成了三个月一发，后来三个月都还是有拖欠。

当时熊猫直播旗下数位大主播离开，转投虎牙与斗鱼。究其原因，无非是熊猫给的价位无法满足大主播们的胃口，且存在拖薪情况。

彼时，面对资金链难题，张菊元回应称即将从巨头拿到融资，估值超50亿元。同时，公司2018年底还将启动上市。

但熊猫直播等来的不是融资，而是贱卖自己。

去年年中，熊猫直播曾向斗鱼、虎牙、网易询价出售，最初报价为30亿元。但据熊猫直播披露的数据来看，其有大量负债，总价近40亿元，最终三家公司都没有接盘。

除了资金问题，管理层的“派系内斗”，也是加速熊猫直播死亡的主要原因。

多位熊猫员工爆出，管理层的“内斗”严重：“来自股东奇虎360的高管在该公司内部屡屡对其他高管进行排挤，包括王思聪自己带来的高管，都已边缘化。”

根据公开资料显示，截止目前，奇虎360在熊猫直播的持股比例达19.35%，是继王思聪之后第二大股东。

奇虎360先是在2016年9月参加了熊猫直播的A轮融资，随后在2016年11月，作为熊猫的战略投资者入局。奇虎360的介入，不仅为熊猫直播提供了资金，还为其提供了相应的技术支持。

脉脉上的讨论截图

但同时也埋下了隐患。

网传熊猫直播员工和直播点吧对话截图

360系逐渐在把控权力，2016年有两位副总裁接连离职，“外界看来一片祥和处于上升期的熊猫直播，内部早已暗潮汹涌。”一熊猫员工称。

脉脉上的讨论截图

即便管理混乱屡遭抱怨，熊猫直播在员工中的口碑还是不错的。

“熊猫直播还是很人性的，即使没有赔偿，没有年终奖，我也没有太多愤怒的情绪。呆了三年，全是不舍。”一员工说。

“虽然去年七月开始就没有拿到工资，公司欠他几十万，但是他仍爱这个平台。因为熊猫直播这几年给他的远不止钱。”一主播称。

不能否认的是熊猫还是有一部分忠诚度很高的主播和用户。

很多用户在得知熊猫要倒闭之后都觉得惋惜，一方面跟了几年很有感情，另一方面觉得再也没有“UI好看，广告少，体验又好的app”了。

直播间好多主播也是依依不舍，对这个平台的感情很复杂，“怒其不争哀其不幸”。主播们虽然很久没有拿到钱，还是一如既往的来送熊猫最后一程。

熊猫直播官网截图

2015年，熊猫TV因王思聪的建立而风靡直播界。

初建立，就有诸多大流量主播进驻平台。后来熊猫TV日渐做大，一度成了继斗鱼、虎牙之后第三大游戏直播平台。

熊猫直播在上线不久就能在直播行业中崭露头角，王思聪本身自带的“流量光环”功不可没。除了邀请主播，还带来了王思聪的部分明星朋友站台。

可惜了一首好牌，还是被打稀烂。

如今熊猫直播破产告一段落，500多名员工就地解散。

但主播讨薪风波并没有过去，直播行业的危机也并没有过去。

加速洗牌，直播行业进入下半场

站在风口，猪都能飞起来。但风起猪飞之后，难保不会有猪被摔死。

早几年国内直播平台发展势头强劲，颇受资本青睐，先后出现大大小小几十家直播内容提供平台。

但经过几年发展，资本趋于理性，大浪淘沙后，脱颖而出的不超过十家，其中以斗鱼、虎牙、映客、熊猫直播表现最为出色。

如今，随着熊猫直播的倒闭，行业迎来了新一轮洗牌。

活着的平台，开始加速奔跑。

3月6日有消息称，直播平台斗鱼已于春节前向美国证券交易委员会提交了上市申请，这意味着，不出意外，斗鱼最早可能今年上半年就能登陆资本市场。

早前虎牙直播、映客直播已于2018年“跑步”进入资本市场。如今斗鱼在经过负面缠身之后，也开始谋求上市。

艾媒咨询分析师认为，2018年直播行业融资明显向头部平台集中，资本催化行业新一轮洗牌，直播平台在体量和发展前景上差距进一步拉大，头部平台掀起上市热潮，寻求资本盈利机遇，加剧资源和流量的集中效应。

艾媒咨询数据显示，2019年在线直播用户规模有望达到5.01亿人。

虽然用户基数在不断扩大，但增速有所减缓。

随着人口红利逐渐消失，原有的流量短缺、运维弊端、资金难题对中小平台的反噬更加明显，加之官方监管高压，许多中小平台被淘汰出局。

在线直播行业进入“下半场”。

根据前瞻产业研究院数据，目前，中国游戏直播市场规模为77亿元，同比增长100%；前瞻预测到2022年，游戏直播市场规模将达到300亿元左右。

直播行业，还是大有可为。

这个熊猫倒下了，并不影响下一个熊猫的崛起。

尤其是手机的迭代，5G网络的加持，直播独有的互动性，以上种种，均赋予了直播平台更大的想象空间。

但可为，并不代表谁都能为。

参考资料：

1.脉脉职言讨论区

2.微博@NewbeeLOT29沈荣杰

文：《中国新闻周刊》新媒体记者 孙雪池

值班编辑：石若萧

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