扒光了Magic Leap过去三年，我们发现

 

文 | Doreen

美国12月8日下午，一篇由The Information发布的《Magic Leap背后的真相》，再次将Magic Leap推向舆论的分口浪尖上。

经过两天的传播，相信大家已经对整个事件十分清晰了。The Information报道无非集中在两点上：一是Magic Leap引以为傲的技术演示并非实地拍摄的，而是一家名字叫Weta的视觉特效公司做的；二是Magic Leap的原型机非常笨重，他们无法将AR产品原型缩小至我们常见的VR/AR眼镜一样的大小。

不过，The Information文章在被各大媒体争相报道转发的过程中，遭到大量的渲染和扭曲，比如“谷歌、阿里的投资打水漂”，“马云花8亿美元投的Magic Leap是不是大骗局”等等。一时间，这家本来就备受争议的神秘公司似乎成了忽悠高手，空手从投资人手上套取了近14亿美元的融资。

但其实，The Information这篇报道的作者Reed Albergotti本人并未认为Magic Leap是骗子。有读者问Albergotti，“你觉得Magic Leap是不是类似Theranos（Theranos是硅谷一家医疗初创企业，被华尔街日报曝光严重夸大技术能力，大部分血液检测都是用非Theranos的设备来运行的，后来这家公司被美国联邦卫生监管部门处罚，CEO两年不能涉足实验室）？”。

他给出的回复是：“我不会这样去类比。我认为Magic Leap试图在做一些非常困难的事。因为没人真正能把他们做的事情讲清楚，导致大家对它有了特别高的期望值。Rony自己在采访中也承认这点。所以，整个事情更多在于对Magic Leap产品的期望要现实一点。”

为了更清楚地了解Magic Leap究竟是不是“骗子”，VRAge决定扒一扒Magic Leap过去几年都做了什么，以及其CEO阿伯维茨都发表过哪些言论。或许看完后，我们对这家公司会有更客观的认识。

2014

2月5日

Magic Leap完成了5000万美元A轮融资。

6月24日

Magic Leap把总部从好莱坞迁至佛罗里达洲，阿伯维茨表示公司发展得太快了，需要一个更大的空间。

10月22日

Magic Leap完成5.42亿美元B轮融资，谷歌领投，高通、美国传奇影业、私募公司KKR、投资公司Vulcan，以及凯鹏华盈、安德森·霍洛维茨和Obvious Ventures等风险投资公司跟投；当时报道称Magic Leap拥有超过100名员工。

12月8日

Magic Leap表示，自己雇佣了前Beats by Dr.Dre和Beats Music首席财务官Scott Henry担任CFO。

12月16日

Magic Leap聘请科幻作家Neal Stephenson为“首席未来主义者”。 他曾经创作过《雪崩》(Snow Crash)这本首个以网络人格和VR的初步暗示为特色的塞伯朋克小说。

2015

2月5日

Magic Leap悄悄申请了专利，在专利文件中它用几十页向人们展示了未来的应用场景：怪兽会从商店里的盒子中突然闯出来的趣味游戏，游戏化的切黄瓜游戏等。

2月25日

外媒称终于有人走进Magic Leap公司内部，体验了它的产品。麻省理工科技评论雷切尔·梅茨亲自体验后表示，它还是一个不够完善的原型机，和当时的HoloLens实物一样粗笨，也是一副智能眼镜，运用了公司所研发的Cinematic Reality技术。

2月26日

阿伯维茨指出，HoloLens会造成佩戴者永久性脑损伤，但Magic Leap不同，它能向提供品质更高、安全性更高的使用体验。他建议消费者要避开HoloLens。

3月20日

Magic Leap终于在YouTube上发布了第一条疑似与产品相关的视频，该视频展示了主角戴上Magic Leap产品后在办公室的一天。视频中呈现了如何用手势操控来完成观看YouTube视频、收发邮件、选择游戏以及游戏中的一系列动作。

4月7日

Magic Leap宣布Yannick Pellet将担任他们软件工程的高级副总裁，在此之前，Pellet是三星美国研究中心负责软件平台的VP，他还是之前诺基亚少数几个负责开发Maemo软件平台的工程师。

5月23日

Magic Leap首席执行官Graeme Devine宣布，Magic Leap已经开发好了开发者工具包(SDK)，支持Unity以及Unreal这两款在虚拟现实开发者领域举足轻重的游戏引擎。Magic Leap官方表示目前还没有具体的SDK发布时间，只是表示开发者们很快就会收到邀请。

7月2日

在线音乐视频服务Vevo的联合创始人Rio Caraeff已加盟Magic Leap，担任内容总监一职。Rio Caraeff将负责Magic Leap的云生态系统和媒体网络的开发、运作以及业务管理。在采访中，Rio Caraeff表示Magic Leap所做的是近100年最令人兴奋的事情之一。

7月24日

Magic Leap在以色列建了新的研发中心，在和以色列媒体谈及新的工厂时，阿伯维茨称：“我们已经完成了研发阶段，进入了打造真正产品的阶段。我们需要去建立自己的厂地，因为没有哪里有我们需要的厂。”

10月6日

Magic Leap聘请Rachna Bhasin担任首席商务官，Bhasin此前在SiriusXM 广播公司担任公司战略和业务发展高级副总裁。“在体验过Magic Leap的产品之后，我深深相信，这项技术不仅会让我们进入下一个媒体和娱乐时代，还将拓展我们体验这个世界的感受。”Bhasin说道。

10月22日

Magic Leap在WSJDLive大会公布了一些有关该公司神秘技术的视频。阿伯维茨表示“该视频是在2015年10月14日直接拍摄的Magic Leap技术。没有使用特效或合成。”

11月26日

报道称Magic leap挖走了HTC Vive全球市场部的执行董事杰夫·加蒂斯，担任其产品市场部负责人。加蒂斯给出的理由是，“Magic Leap对我的冲击如此之大，是因为这家公司的的技术质量异常精湛突出，还有就是我可以看到沿着他们路走能走多远。我知道Magic leap具有宏伟的愿景，但是我不知道沿着该技术究竟能走多远，距离它成为现实并实现商业化有多远。”“这对我来说是最大的引力，我很想知道它进展如此之神速、提升如此之快是怎么做到的。

2016

2月3日

Magic Leap完成7.94亿美元的C轮融资，阿里巴巴领投，谷歌、高通、摩根大通银行、富达管理、Research公司、摩根士丹利、威灵顿管理公司、T. Rowe Price Associates公司和时代华纳旗下华纳兄弟跟投。

3月

Magic Leap负责法律事务的副总裁Michael Leventhal在离职。

4月7日

Magic Leap提交了最新专利，这项专利的主要部分是实现让两个或以上的人能够同时分享虚拟和增强现实内容。专利中包含的图片展示了一个拥有“透明镜子”的可佩戴耳机，它可以把投射出的光线反射到佩戴者的眼睛里。

4月16日

Magic Leap收购了以色列的NorthBit公司，以提升自己的系统安全水平。

4月20日

《连线》杂志的创始主编凯文·凯利对神秘的Magic Leap公司进行了探访，并撰写了万字长文，预言它有潜力成为巨头；随后，Magic Leap在YouTube上又公布了一段Demo，展示了自己构想的MR未来。

5月24日

阿伯维茨透露，将把云通信服务公司Twilio的实用工具和电话跟踪服务集成到Magic Leap SDK上，届时海会让10个开发商(Twilio $BASH大赛的获胜者)优先使用这个SDK来开发相关应用程序，但阿伯维茨没有透露这个SDK什么时候能出来。

5月26日

Magic Leap公司将两位高管布拉德斯基和阿德里安科勒告上法庭，理由是两人盗窃了公司的机密技术，成了公司的背叛者。两名高管也不甘示弱，反诉Magic Leap公司非法终止合同，侵犯自己的利益。

6月8日

Magic Leap申请了一项设计专利，更多的是关于美学设计，而不是技术创新设计。Magic Leap头盔看起来就像滑雪时用的头盔和黑武士的头盔的结合体，对此，Magic Leap表示这只是研究的一部分，并不是产品的完整形态。

6月18日

阿伯维茨宣布，Magic Leap将与卢卡斯影业及其旗下体验实验室ILMxLAB展开合作，此次合作将得到卢卡斯影业的John Brado（约翰·布兰多）与工业光魔的John Gaeta（约翰·加尔塔）的加盟。Bardo与Gaeta后来开发基于著名系列电影《Star Wars》设计的MR体验，其中视频的拍摄直接利用了Magic Leap的技术。

7月12日

在财富Brainstorm Tech大会上，阿伯维茨表示，Magic Leap是想把整个世界都变成你的显示器，同时称自己的产品已经“非常真实”，“不再是研究项目了”，但是对新产品究竟什么时候推出并未给出具体时间表。他还表示，由于这种渲染太过“逼真”，他们正在考虑把人物亮度调高一点，以便让用户分辨出看到的东西哪些是Magic Leap生成的（虚），哪些是现实世界的（实）。

7月18日

阿伯维茨表示，Magic Leap将与迪士尼的合作在旧金山开发一处“秘密”实验室，邀请开发者在其发布产品前在那里测试项目。

7月23日

Magic Leap亮相淘宝造物节，他们为淘宝造物节做了一段视频，其CMO布朗·华莱士（Brian Wallace）与阿里巴巴CMO董本洪在现场进行了对话，但仍然不愿意对外透露他们的技术。

8月9日

Magic Leap完成了对3D重建技术初创公司Virtroid的收购。因为涉及到保密协议，并未透露收购价格。Virtroid专注于“三维自动建模+房地产+VR”的研发，其研发的3D重构算法，可以根据原始的结构比例、纹理图样和光线，帮助用户快速生成3D模型。

8月16日

银江股份发布公告称，已经与Magic Leap签署了股权转让协议，通过自有资金500万美元受让原股东LEGEND PICTURES, LLC所持股权方式，取得Magic Leap股份21.28万股。

8月18日

外媒报道Magic Leap已经在德克萨斯州奥斯汀默默建立了一个40人的团队，但Magic Leap已拒绝对外透露这个23000平方英尺办公室用来做什么。

10月10日

消息称Magic Leap在西雅图的新办公室成立了一支由著名科幻作者Neal Stephenson带领的内容创作团队。至于Stephenson在开发的项目到底是什么?目前一名Magic Leap的发言人表示“无可奉告”。

10月25日

Magic Leap申请了美国专利局一项新的设计专利，“具有可调节瞳孔间距的虚拟或增强现实头盔。”专利还描述了更为轻便的头显。

10月28日

凯基证劵的分析师郭明池透露，Magic Leap已经与美国和亚洲的供应商达成了协议，提交了数百万量级的订单。这是让设备成为现实的关键一步。Magic Leap的发言人Andy Fouché称：“尽管我不能对是否会在2017年发售产品进行评论，但我可以肯定我们不会在明年1月份的CES大会上发布产品。”

11月5日

Magic Leap证实其CMO布朗·华莱士（Brian Wallace）已经于10月份离职，这位市场主管曾亲自带领公司团队亮相淘宝造物节，进行中国首秀。

12月7日

Magic Leap从国家地理挖来经验丰富的布伦达·弗里曼（Brenda Freeman）担任首席营销总监，弗里曼此前还在梦工厂动画、特纳广播、Viacom和百事可乐公司担任高级市场营销官员。

12月9日

Magic Leap被爆视频造假，产品难以商业化。

12月10日

Magic Leap CEO阿伯维茨在公司官方博客上发表了公开信，表示原型机正在制造，让大家怀抱期待。

不知读者朋友们是否有耐心看完时间轴上的事件，我简单概括几点个人的看法：

1、从始至终，Magic Leap保密工作做得相当完美，除了申请专利透露的些许内容外，Magic Leap任何场合、任何人员对外发声，不管是对其硬件产品，还是在内容上的布局，都拒绝透露更详细、更具体的信息。

某种程度上说，真是一家管理有道的公司。但对于任何一家互联网企业来说，都想快速向市场推出产品原型，然后在市场检验中不断进行产品迭代，从而达到抢占市场先机的目的。Magic Leap一直保持高度神秘，无非是产品在商品化方面一直存在问题，让人们体验体验，或者用于开发内容上，还能应付。

让所有体验其产品的人签保密协议，估计是怕打破了自己高大上的形象，以及影响后续融资吧。

2、那些决定加入Magic Leap公司的大拿（高管），或者亲自体验过Magic Leap产品的人员，均对Magic Leap给出了很高的评价，包括凯文凯利认为Magic Leap将成为硅谷的巨头，比如加蒂斯加入Magic Leap给出的理由是，“Magic Leap对我的冲击如此之大，是因为这家公司的的技术质量异常精湛突出”。

如此看来，Magic Leap的技术的确有过人之处，只不过在现阶段，其宣扬的通过光场显示技术让眼镜变得更轻薄还难以实现，究竟还需要多长时间摸索，还需我们更加耐心的等待。

三年来，虽然Magic Leap陆续发布了四项有关产品方面的专利，但其最终产品雏形依然是一头雾水，毕竟专利是一回事儿，成品是另外一回事儿。

3、为什么Magic Leap在没有推出产品的情况下就能拿到近14亿美元的融资。

除了其核心的光场显示技术外，跟其整个团队的技术实力息息相关。

Magic Leap的CEO阿伯维茨是个犹太人，他之前是MAKO Surgical的联合创始人。MAKO是一家做机器人手术的公司，主要是骨科手术精准定位。2004年创建，2008年就上市了，2013年以16.5亿美元卖给了Stryker Medical。有了这种背景的阿伯维茨自然更容易拉到投资。

而在计算机视觉部分拉到了Gary Bradski（在经历今年5月份的那场诉讼案后，Gary Bradski已从Magic Leap离职。）和Jean-Yves Bouguet这样的大牛。合作的Weta Workshop是在好莱坞给电影做特效的，《指环王》就是他们做的。

所以Magic Leap不难理解，为什么Magic Leap隔一段时间就能抛出来一段酷毙视频，关键还能拉来巨额投资。今年的中国首秀上，Magic Leap也带来一段购物视频。

4、这家还在创业阶段的公司，在资本的推动下，明显要比其他公司发展得更快更猛。据悉，Magic Leap已经从两年半前的40人扩张到800人，2016年底很可能达到1000人。除了佛罗里达州的总部外，它在西雅图、硅谷、洛杉矶、以色列、和新西兰均设有办事处。

从今年3月份开始，陆续有不少员工离开公司，其中不乏Brian Wallace（CMO）这样重要的高管。庞大的资金量能帮Magic Leap拉来很多牛人，但如果开发整体在慢下来，项目进度也有问题，不免会带来团队士气低落。

最后以阿伯维茨12月10日在其官方博客上发布的公开信结束。

Magic Leap----迎接激动人心的新一年

大家好：

离我上次写信给你们透露Magic Leap近况已经有一段时间了。近来排山倒海的关注度让我和我的团队们纷纷受宠若惊。我们倾注了无数时间、精力以及心血在创新上——研究如何以一种魔法般的方式，将个人与社会的虚拟世界和现实世界结合。

在2016年快要结束、新年即将开始之际，我给大家小小透露一下Magic Leap的幕后消息。

• 我们已经在新制造工厂里完成了第一批可生产级原型机（PEQ）的制造，该原型满足我们对外形的预期标准。

• 我们即将进行一轮更大规模的可生产级原型机（PEQ）的制造，该轮制造将会打磨提高我们的供应链水平和制造技术。

• 现有设备是为了测试工程/制造质量、早期设备可靠性、制造流水线速度、以及其他重要因素而制造的。

• 我们在软件、应用、创意性体验和总体运算速度方面也有众多项目正在进展当中。

别走开——后面更精彩。

:－)

Rony

或许我们应该再多给Magic Leap一点耐心，它会还我们一个改变世界的产品。