好品山东｜青岛金王：跑在“嗅觉经济”“颜值经济”双赛道

 

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 王赟

明年，2023年，青岛金王集团就要迎来30周岁生日。

从2013年斥资加速化妆品业务布局，到整合资源构建完整的化妆品全产业链，从创立美妆智慧新零售平台重构“人货场”，再到2021年牵手综保区、入驻某短视频平台拓展跨境购……也已经快十年，青岛金王（002094.SZ）持续加码建设“颜值经济产业圈”，一路从蜡烛第一股奔袭到医美股，也热烈浪漫，也宁静平和。

2021年扭亏为盈

1月28日，青岛金王收于3.68元/股，当日晚间，青岛金王发布业绩预告，预计2021年归属于上市公司股东的净利润3500万元~5250万元，扭亏为盈。

公告称，业绩变动主要原因是，报告期内，香薰蜡烛业务国内外市场需求旺盛，品牌优势地位呈现，订单大幅增长，同时公司新增生产线及对原有生产线进行智能化改造升级效果显现，产能逐步释放。另外公司化妆品业务通过优化品牌结构，加大自有品牌的宣传和推广力度，扩大终端投入及运营力度，各公司盈利能力逐步恢复。

青岛金王是日用消费品蜡烛类行业中第一家上市公司，2006年12月15日登陆中小板。公司主营业务为从事新材料工艺蜡烛制品和其他相关工艺制品的设计、生产和销售业务。2013年，长期以生产各式蜡烛及其相关产品为主营业务的青岛金王宣布跨界进军化妆品行业。目前，化妆品已与新材料蜡烛及工艺制品和一般贸易共同成为青岛金王的核心主营业务。

2021年1至6月份，青岛金王的主要收入构成为：化妆品行业占比41.09%，贸易行业占比39.28%，制造业占比19.63%。

也是2021年6月，青岛金王公告称计划与山东安华生物医药股份有限公司共同设立子公司，从事透明质酸钠（玻尿酸）相关产品的销售工作，A股医美阵容再添一子。据公告，合资公司股本构成方面，青岛金王全资子公司金王产业链与安化生物各出资2500万元，占注册资本的50%。据悉，安华生物是医美、食品、化妆品等上游原料研发、生产及销售透明质酸钠的核心企业之一。目前相关子公司已经注册完毕，公司名称为上海金芮华生物科技有限公司。

曾记得，2016年时，青岛金王董事长陈索斌曾提出，青岛金王已成为“化妆品行业中投资数量最多、金额最大、覆盖面最广，以产业投资的方式来重塑颜值经济新模式的上市公司”。此话说过，2017年，资本大鳄中植系入股，正是青岛金王股价最高的时候。那年1月，中植系旗下的新能联合以6.4亿元受让青岛金王另一位股东佳和美所持的2000万股，占比5.3%，交易总金额6.4亿元，折合转让价格高达32元/股。当时，青岛金王股价在29元附近，交易溢价率约10%。除了新能联合外，中植系旗下的两款定增资管计划也大举参与了青岛金王的定增。对于该笔溢价交易，新能联合方面当时表示，主要基于对上市公司未来发展的信心，持续看好公司的后续发展。

蜡烛妆品齐攻

而后的2018年，青岛金王斥资创立“众妆优选”美妆智慧零售平台，涵盖一般贸易和跨境购产品，致力于将其打造成为中国美妆智慧零售第一平台。众妆优选凭借青岛金王的全球供采资源，在美妆行业投入布局全渠道网络，实现了线下和线上快速布局。

新年之期，青岛金王的蜡烛和妆品都在忙新。

一边，强调突出后疫情时代的治愈，青岛金王自有香氛品牌Kingking推出的ATTP2022新年礼盒已上架至京东电商平台“Kingking香薰蜡烛官方旗舰店”。

蜡烛总像是一个渐已远去的夕阳产业，但青岛金王Kingking却给了它不一样的定义，凭借在天然选材、个性化外观等方面的显著优势，提高生活品质、加速个性化潮流，让幸福感快速爆棚，引来经销商以及消费者的争相追逐，成为中国蜡制品行业国家和行业标准的制定者。

Kingking商标自1995年开始使用以来，先后被评为“中国驰名商标”“中国出口名牌”，并在美国、德国、英国、日本等20多个国家和地区注册。

在家居香氛领域耕耘了二十几年的青岛金王，每年大约有2000多款新产品在青岛金王研发中心和工业设计中心诞生，香味是有记忆和情绪的，青岛金王Kingking香薰的每一缕香味，都有独属于它的浪漫故事。

另一边，青岛金王旗下品牌LANCHEN新蓝秀发布历时2年打造的全新产品——TWIST反转系列彩妆，已在国内多家化妆品专卖店、商超百货铺开，并在天猫新蓝秀化妆品旗舰店上架开售。

全系列包括粉底液、气垫、粉饼、唇膏、眉笔粉、眼线液笔、卸妆油、隔离等多个单品，为开发这套产品，LANCHEN新蓝秀研发团队与法国HAVAS哈瓦斯集团旗下设计机构BETC紧密合作。双方以丰富的行业经验为基础，从一个细微的创意灵感开始，期间不断打磨产品体验，一步步推进，直至推出上市，前后历时2年。

根据市场调查机构欧睿国际的数据，中国化妆品行业将在未来几年继续保持高速增长态势，预计到2024年市场容量将达到1199亿美元。

中国是全球第二大化妆品及个护市场，没有消费者会拒绝有品质保证的产品，而在供应链的完善也会进一步提升消费者的用户体验。毋庸置疑，青岛金王拥有强大的制造基础和供应链平台，建立全球品牌，有着巨大优势。

城市成就企业，企业反哺城市，站在香薰和美妆“风口”的青岛金王在站上工业互联网“风口”的青岛会更香更美吗？