娱乐宝 “粉丝经济”价值几何？投资21个项目票房累计37亿元

6月14日，娱乐宝在上海电影节期间举行一周年庆典。庆典现场众星云集，阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁、阿里巴巴影业集团CEO张强，TVB高管郑善强、金仲波，游族影业CEO孔祥照，上海国际电影节领导丁力，艺人冯绍峰，唐嫣，任贤齐，佘诗曼，陈展鹏，胡彦斌悉数抵达现场并讲述与娱乐宝之间的种种情缘。而李连杰作为重量级神秘嘉宾亮相，首次与外界分享了他与娱乐宝的“前世今生”。

娱乐宝是由阿里数字娱乐事业群打造的增值服务平台，网民出资100元即可投资热门影视剧作品，并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。有别于余额宝的属性，娱乐宝将依附于淘宝移动端，通过向消费者发售产品进行融资，最终投向于阿里娱乐旗下的文化产业。

同时，庆典上同时发布《互联网+娱乐产业报告》（以下简称《报告》）。据悉，过去一年中，娱乐宝创造了众多的奇迹，在互联网和影视届的跨接合作当中，也开创了很多的先河，共售卖了9期、21个项目，投资金额达到5.3亿元，投资的电影票房累计37亿元。

娱乐宝这一诞生于互联网时代的创新产品，颠覆了消费者被动接受的传统电影模式，粉丝和明星建立最真实的联系纽带，共同参与影视投资讨论，开启了前所未有的娱乐产业新时代。 作为刚刚诞生一周年的新生儿，娱乐宝的未来前景如何？会否成为引领娱乐产业的生力军，创造更多的惊喜与奇迹？手中有几张王牌？

“粉丝经济学”成票房制胜法宝

近年来，互联网与娱乐产业的融合日益紧密，以电影行业为例，由于互联网的介入，影视行业的产业链悄然变化。以《小时代》、《爸爸的假期》为代表的粉丝电影成为2014年电影行业的一个新现象。

粉丝电影以用户的喜好作为出发点，充分利用人气明星强大的号召力，大幅减少了电影投资的盲目性，提高了投资回报率，成为电影票房的制胜法宝。

《报告》认为，粉丝电影的本质仍是粉丝为心仪的明星买单，只是消费明星的渠道和方式产生了变化。粉丝电影未来将成为电影的一个新品类，还将出现粉丝众筹、粉丝包场、粉丝点映的多种新模式。

刘春宁表示，移动互联网诞生之后每一个消费者，可以非常简单的成为粉丝，与关注的明星连接，打造了第一个C2B模式及真正意义上的影视众筹平台，用户用他的真实行动，建立了真实的粉丝平台；也正是在粉丝已经各位合作伙伴的支持下，娱乐宝成为电影行业值得骄傲的产品，成为一个重要的融资众筹平台。2015年娱乐宝通过更大范围的建设，和阿里影业和优秀电影公司及合作伙伴，打造一个更大意义上的C2B粉丝生态，包括各种衍生品、明星见面会和演唱会。

论坛上，冯绍锋被评为2014年最佳人气男明星、娱乐宝年度影响力明星，而获奖的数据是通过娱乐宝和阿里的大数据得到的。

举例而言，冯绍锋的粉丝就可以买冯绍锋的娱乐宝，粉丝与明星通过经济的纽带提升更紧密的关系，有很多互动，变成娱乐宝的众多小股东，可以去发微博和微信做宣传。怪不得冯绍峰现场说道：“以后粉丝就是我的老板。”梦想合伙人：全新的C2B明星粉丝新平台

梦想合伙人是娱乐宝在2015开启的全新的C2B明星粉丝共同梦想的平台，演员唐嫣表示她梦想通过微薄力量帮助更多需要帮助的人和弱势群体，用爱心让他们生活得更好，让他们的困难变少，通过自己的力量，让有爱心的人士通过娱乐宝平台可以一起加入这样的公益计划，成为我的梦想合伙人。

在刚过去的由任贤齐自导自演的“落跑吧爱情”，同样有一个非常全新的模式，就是娱乐宝和电影界的合作，论坛上，任贤齐说：“以前我们的创作会揣测，观众，歌迷要听到什么样的作品，我们就有一点像闭门造车，通过娱乐宝的平台，观众加入，甚至可以加入和投资，我们可以很多获得最新的咨询，另外我们觉得这个平台对于一些新近都是很好的动力，不管是制造专辑他的预算不是一般年轻人都负担得起，但是娱乐宝可以提供很大的助力能够发挥，将来在人才的培养过程当中，可以呈现跳跃式的成长，快速吸取养分发挥他的专长。

淘宝的交易数据显示，娱乐产业对于消费拉动作用非常明显，过去一年里总共有89.1万人在淘宝上购买过“小时代”相关产品，主要集中在大家电、女装、自有闲置物品、箱包皮具、电影演出等品类。

《报告》通过大数据分析发现，娱乐宝用户主要年龄段为25-29岁，其中影视剧粉丝女性占比达65%，58%影视剧粉丝在淘宝月消费500-1000元，90后人群成为中国娱乐产业消费主流。报告认为，娱乐宝以及阿里电商体系可以帮助中国电影乃至中国娱乐产业建立固定的衍生品网络和销售渠道，通过大数据精准推荐和营销，做大“粉丝经济”。

电影融资难？娱乐宝做了从0到1的创新

全新的模式下，明星可以作为演员自己投资自己的戏，演出来也更开心。

佘诗曼表示：“可以通过阿里巴巴的娱乐宝投资我们的电影和电视剧，在座每一位都可以成为我的老板。所以请你们多多支持。作为一个热爱电影的演员，最难受的感觉就是等待，”

重量级神秘嘉宾李连杰也亮相现场，他透露，在美国好莱坞闯出名气后，他曾经与知名导演、制片人一起拿着剧本去找投资人，结果等了40多分钟，投资人却不置可否，“那时候我就在想，能不能有一天，我可以不靠这些投资人，让观众来投资，我来拍电影。”

“为什么我不能在拍电影的时候通过微博写，不要听老板，从观众那里拿钱，我也有信心得到观众的支持，有人说这个众筹是非法的，但是我从来没有死心过，我就拼命想。直到2013年中秋，我说不能等了，一定要做这个事，就是电影。我经常有这个想法但是没有执行的团队，所以就非常感谢娱乐宝的团队，把我的梦想变成现实。”李连杰说。

从这个意义上说，娱乐宝可谓完成了从0到1的“创新”。

不过，去年以来，虽然多部国产电影取得了优异的票房成绩，但是从大数据反映出的用户偏好来看，中国观众依然更青睐以好莱坞科幻片为代表的进口片。

在通过娱乐宝投资电影的710多万用户中，57.87%偏好科幻片、54.09%偏好喜剧片、40.93%偏好动作片。

在娱乐宝投资的项目中，只有1部进口片，3部合拍片，其余均为国产片，但58.54%的用户更愿意投资进口片，只有9.61%的用户愿意投资国产片。

诚如博纳影视CEO于冬所言，2017年WTO协议到期，中国电影市场向好莱坞放开后，国产电影如何顶住好莱坞大片大举进攻的压力，还需要中国电影人练好内功。