以字节之名，跳动电商！

 作者 | 赵云合来源 | 电商之家（ID：iechome）生命不息，战斗不止！继上线通用搜索引擎、入股互动百科后，字节又开始跳动了！进军电商，对标网易严选一波未平一波又起！8月19日，据媒体报道，继“值点”之后，字节跳动正开发另一款电商产品，疑似对标网易严选。对此，字节跳动淡定回应：不是对标网易严选的电商，就是以前锤子线上官网，服务锤子手机和一些周边产品。但是，根据消息人士透露，该电商产品在今年2月启动，设计APP、小程序、网页登端口，可谓是一条龙服务，PC端和移动端一网打尽。这款电商产品以网易严选作为模板，还在紧锣密鼓的开发之中，正式“名号”还没有定下来。不知道从什么时候开始，当事人守口如瓶、打死不承认，已经成为一种习惯，所以，想要探寻此事真相，我们还需要到字节跳动所说的锤子商城，一探究竟。看到满屏的T恤、箱包，我还以为走错片场。但这个页面确实是此前曾经差点“断粮”、商品全部断货的锤子商城。被字节跳动收入麾下之后，锤子商城满血复活，品类迅速扩充，新增包括T恤、鞋子、背包，甚至还有DNA检测等商品。从单一的3C产品，到服饰箱包，这其中的跨度不可谓不大，锤子商城的未来充满想象空间。难道说，字节跳动要亲自下场、试水电商业务？张一鸣跳动电商电商业务犹如一块大肥肉，天下英雄都想分一杯羹，手握巨大流量的750亿美金巨头——字节跳动，自然也不例外。早在2014年，今日头条APP就上线了电商业务“今日特卖”，开始尝试自营电商。不过，直到2018年9月，推出独立电商APP“值点”，字节跳动才开始加快布局电商业务。“值点”主打无中间商赚差价的低价策略，商品由工厂或品牌方发货，承诺假一赔三以及7天无理由退换货。看到这里，是不是有点似曾相识的感觉？没错，这跟网易严选如出一辙。而在过去几年，以网易严选为代表的自营品牌电商，颇为流行。除了网易之外，还有淘宝推出的官方直营精选栏目“淘宝心选”，京东独立品牌“京造”，还有小米的“米家优品”。除了主打优选、精选外，这些电商产品还会推出自有品牌商品。对自营电商颇有兴趣的字节跳动，也没闲着。此前，字节跳动曾推出服饰品牌“硅基生物”，其官方店铺已经入驻淘宝，主打T恤、外套等。如今，“硅基生物”已经摇身一变，成为“抖音文创官方店”，除了原有的服饰产品外，还卖起了抖音周边产品。以前字节跳动主要以导流为主，从电商巨头那里拿点广告费，现在却想要从天猫、淘宝、京东、拼多多、苏宁等电商巨头的嘴里抢食，难度可想而知。那么，字节跳动何苦为难自己呢？轮番挑战BAT，字节跳动只为刚？从“头腾大战”与腾讯硬刚，再到上线通用搜索引擎、收购互动百科，与百度开战，以及不断试水电商业务、对战阿里，字节跳动把中国互联网界的三座大山，轮番挑战了一番。第一回合是社交，作为新晋崛起的巨头，字节跳动丝毫不惧腾讯在社交界的威名，接连推出多闪、飞聊，来挑战微信的霸主地位。不过，微信还没怎么出招，这两款产品就倒下了，至今没有翻起什么大浪。第二回合是搜索，头条最近高调宣布要推出一款搜索引擎，紧接着又收购互动百科，明摆着是向百度的搜索霸主地位，发起挑战。鉴于目前双方还在积蓄力量，所以此战胜负未分。第三回合则是电商，字节跳动一直试图进入电商领域，但是目前看来，都是一些小动作，还没有对电商格局产生实质性影响，所以这一战，胜负也未分。除了这三战，目前在企业协同办公领域，Lark正在埋头苦干，计划对阿里钉钉和腾讯文档发起挑战。可以说，字节跳动已经把BAT三巨头都挑战了一轮，以至于有人说，头条四处挑战的原因是好胜心太强，想成为中国互联网老大。但细细想来，这个原因实在过于牵强。放眼互联网世界，扩张业务无非是为了流量，而字节跳动也不例外。头条系的崛起，很大原因是赶上了移动互联网的红利，具体来说，主要是4G手机的普及。利用4G和下沉市场，头条系得到迅速发展。但是到了2019年，这样的增长已经大大减速，因为4G手机市场已基本饱和，小镇青年们也早已被瓜分完毕。与腾讯、阿里、京东一样，头条系也遭遇流量瓶颈，此时的字节跳动，急需找到新的增长点。 表面上看，估值高达750亿美金的字节跳动，已经超过百度、京东、网易、美团等的市值，俨然已经成为仅次于阿里和腾讯的第三大互联网企业。但是，硬币的另一面却是巨大的压力。2018年头条定下500亿KPI尚未完成，2019年直接定下1000亿，由此可见，张一鸣的压力很大。面对不断增长的广告营收目标，字节跳动需要开辟更多业务，拓展更多流量。其实，不仅仅是字节跳动，阿里、腾讯、京东、美团等，也都面临这样的压力。阿里、京东选择押宝下沉市场，腾讯则重兵投入To B业务，美团四处出击……巨头们离开舒适区，大举跨界，无一不是为了新的流量来源，而字节跳动也需要经历这样的过程。要知道，巨头之路，如逆水行舟，不进则退，退就是死。张一鸣没有退路。

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