红牛类维生素饮料为什么那么火？

当时美国功能饮料市场霸主是红牛 占有率高达91% 而魔爪在2002年于美国诞生 没几年成为仅红牛的美国第二大功能饮料

1995年红牛进入中国 标志功能饮料产业正式起步 经过行业多年发展 红牛、东鹏、乐虎、魔爪等品牌从赛道脱颖而出

乳红牛的经典金色矮胖罐的形象深入人心 一看见金色罐子就能马上想到红牛 这俨然成了红牛的品牌视觉锤基于金色矮胖罐的高认知度 引得东鹏和乐虎的跟紧与模仿 如果不仔细看 三个瓶子不容易分得洁

在中国市场 红牛开始广告语—累了困了 喝红牛 通过原点人群-长途司机 逐步扩散到加班熬夜的白领及其他人群 让红牛深入人心 极具杀伤力和感知力

红牛打入中国市场 十年磨一剑 在消费者心智里烙印了“累了困了喝红牛”的消费场景 后来红牛却将“累了困了喝红牛”改成“你的能量 超乎你想象”大跌眼镜 这时候东鹏特饮抓住红牛当年的“累了、困了 喝东鹏特饮” 大手笔打广告 一跃成了行业老二