商标资讯 | 娃哈哈也要入酒局？饮料界大佬到底在布局什么？

 

娃哈哈似乎不但要做，还颇有大干一番的势头。

目前，这款酒还没有面向市场开售。概...概念酒？

甚至，从网上来看一点推广的痕迹都没有，继2013年娃哈哈推出领酱家酒，2017年又亲手把“儿子”卖给顺平县华江商贸后，这是娃哈哈在白酒领域的再次试水。

究竟，娃哈哈葫芦里卖的什么药？娃哈哈做酒胜算有多大？

并不是主战场，饮料巨头还得继续当

白酒这门生意，可以说早已被巨头垄断

在高端白酒市场，几乎被酱香型的贵州茅台和浓香型的五粮液垄断，飞天茅台市场价更是多少带点离谱。以至于被调侃，A股只剩下两种股票：白酒和非白酒。中国只需要两种科技：浓香型科技和酱香型科技。

在多元化探索无果后，娃哈哈董事长兼总经理宗庆后看到了白酒的潜力。

而娃哈哈集团选定的合作伙伴——金酱酒业，前身为王家烧坊，拥有近百年的酿造历史。

一时风头无两的娃哈哈，还得到了贵州当地各级政府和茅台集团的大力支持，仁怀市方面当即宣布将打造2000亩的“娃哈哈白酒工业园”，包括酿造基地、酒库等。可以说宣传阵容非常庞大。

“老板，来一瓶52度酱香型的娃哈哈”，这是2013年11月，随着娃哈哈“抄底白酒业”的传闻得到证实，这个段子在当时的微博上盛传。

可见咱们消费者也并不是太看好这一娃哈哈这一产业。

“娃哈哈还在卖老品，AD钙奶，营养快线、八宝粥，没有太多新品。”某华北地区一级饮料代理商直言。

娃哈哈系大单品中，最年轻的爽歪歪是2006年推出来的，也已经卖了14年。而新推出的单品，如kellyOne、一茶却反响一般。

比起老去的饮品大单品，白酒大单品却又太显年轻了。也许这也是

这个建议零售价超过了前不久贵州茅台推出的茅台1935的官方指导价1188

但从瓶身来看，LOGO为娃哈哈商标却备注有“贵州茅台镇”字样。

公开资料显示，2013年，娃哈哈宣布进军白酒行业，斥资亿元与金酱酒业合作成立了贵州省仁怀市茅台镇酒业有限公司，推出了2013年版的领酱国酒，定价在一百到四百元。当年，在娃哈哈发布领酱国酒的现场，贵州省遵义市市委副书记、仁怀市市委书记罗其方均出席，甚至茅台酒厂荣誉董事长季克良也前往助阵。

2013年就开始了？为什么在市场上见不到 ？

“我们公司从2013年与金酱公司合作以来，一直在生产白酒，只是以前均在公司内部销售，现在才向市场销售一部分而已。”

“当时中国的白酒行业进入发展低谷，酱香酒市场份额并不大，当地政府希望能有一家有实力的企业整合本土资源，再培养一个全国知名的酱香酒品牌，因此娃哈哈选择进入白酒行业。”当年有媒体采访时，娃哈哈董事长是这么回答的。

可是...一手好牌打的稀烂。

与金酱酒业的合作，可以看出娃哈哈也许是考虑成本问题。进入成本低，但是市场门槛高。领酱国酒是一个新品牌，从品牌的树立到渠道建设，都需要从零开始，这个过程相当漫长，也存在不确定性。如果从投资收益来看，娃哈哈收购一家几亿元规模的酒企，成功的可能性会更大。

显然，娃哈哈还没有做好准备。

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