移动支付冠军赛（上）︱百度三场战役后发先至

 关注我，带您换个“姿势”，“深入”看互金。深8君戏言被称为“小世界杯”的欧洲杯，本周五将在法国开赛，但在移动支付的赛场上，百度、腾讯和阿里三方诸侯也是激战正酣，“坚守战场”变得更加容易还是更难？先来看看百度。近期BAT陆续公布今年一季度财报，2016年的移动支付赛场战况依旧激烈，三大巨头跑马圈地，各自构建属于自己的生态系统。深8君就来为你818他们的布局套路。先从百度钱包说起。今年4月，在2016全球移动互联网大会上（GMIC），百度金融旗下的百度钱包、百度有钱花、百度理财等产品集体亮相。现场百度钱包抛出了颇具黑科技感的HCE云闪付、拍照付技术，参会者通过刷手机、拍照片就可迅速完成支付。这也让现场的技术控们享受了一次“所见即所得”的快捷购物体验。第一战：主场的突围2014年百度钱包正式上线，打出“随身随付、让优惠无处不在的钱包”的口号。上线伊始，就率先出现在手机百度、百度地图、百度团购等百度系自有App中。不难看出百度钱包的第一步棋就是依托于自身产品布局支付场景。百度拥有强资源导流能力，通过手机百度或百度地图，搜索精准获取消费者所需，随即将其导入到旗下自有服务平台，再由百度钱包完成支付。这就形成了“手机百度+轻应用+百度钱包”的一站式服务。百度钱包拥有了支付场景的优势，接着需要做的就是提高使用频次，“电影票”成为其中的突破口。2015年3.7日女生节，百度钱包联合糯米推出“3.7元看电影”活动，电影出票量翻6倍，成为3.7女生节在线购买电影票场景中使用率最高的支付工具。相同的布局同样体现在具有高频刚需特点的外卖场景上。用户通过百度钱包支付外卖订单时会获得优惠和折扣，通过这种方式循序渐进的推广百度外卖，在用户形成在线订餐的习惯后，百度钱包将逐渐成为外卖的主要付款方式。尽管百度钱包一上线就拥有丰富的支付场景和流量入口，这种起点看似不低，但深8君认为百度还是错过了时机。因为支付宝、微信支付早在这些场景中布局并取得了相对多的市场份额，作为新进者的百度并没有突出特色，所以1.0版本的百度钱包市场占有率低，国内普及率不高。第二战：客场的疯狂1.0的百度钱包一直是不温不火的状态，升级后的百度钱包再放大招：对外展开支付场景布局，开启“疯狂合作”模式。2015年4月，百度宣布Uber接入百度钱包，并成为首选默认支付方式。8月，百度钱包推出源泉商业平台，结合百度入口资源、大数据和移动支付，将线下商家原有的优惠券、打折卡、礼品卡等促销优惠精确地注入用户的百度钱包，并在线下通过百度钱包完成商家优惠的享用。11月，百度钱包联合上百万家商户正式推出“常年返现计划”。此计划无限期，参与计划的商家已达上百万家。百度钱包希望通过该计划，向上承接百度地图及手机百度的移动流量，向下布局更丰富的消费及服务场景，以期形成完整的支付生态闭环。现在来看，百度钱包也确实已做到了这一点：百度2015年财报数据显示，百度钱包活跃账户数达到5300万，同比增长189%。线下，百度钱包同样积极拓展支付场景，与中信出版集团、中粮集团、百胜集团等合作探索，覆盖吃穿住行在内的多场景支付。百度钱包在场景支付上不遗余力，以“优惠”为切入点，力图成为用户快速获取服务的载体。今年4月，百度钱包在泰国上线境外支付业务，包括普吉、清迈、曼谷、芭提雅四大热门地区的400多户商家，覆盖了衣食住行等各方面。日本、韩国等国家以及中国港澳台地区将成为百度钱包海外布局的下一站。百度剑指海外旅游和O2O方面的高频支付场景，这些市场对于第三方支付来说具有极大想象空间。第三战：奇兵的亮剑在2016全球移动互联网大会上，百度钱包玩起了创新，推出了颇具黑科技感的HCE云闪付、拍照付技术，参会者通过刷手机、拍照片就可迅速完成支付。百度钱包HCE云闪付产品是一款基于NFC手机卡模拟创新支付产品，用户通过百度钱包开通云闪付服务，即可在商户端通过刷手机完成消费。真正享受“所见即所得”的快捷、自助购物体验。物联网时代NFC近场支付是主流，Apple Pay进入中国市场，和银联的合作开启了NFC支付的新篇章。相较于支付宝、微信，百度钱包的优势是技术，而相较于同样有技术优势的Apple Pay，百度钱包又拥有生态优势。因此2016年对于百度钱包，可以说是“升级打怪”的好时机。另外，百度钱包虽然作为新进者入场，但其通过差异化的竞争、多元化的布局和环绕于百度系产品的生态闭环，以及云闪付、拍照付等技术，使得这样的第三方支付更具想象。 所以在深8君看来，百度在移动支付的竞争中，虽然起步慢但后天努力，尤其是依附于技术创新，成为百度钱包的奇兵。至于阿里和腾讯如何排兵布阵，请听深8君下回分解。深8互联网金融—— 新锐互联网金融自媒体 ——微信ID:shenbahujin欢迎关注“深８互联网金融”，以后的日子里深８君将带着您以不同的姿势，深入的扒拉扒拉互联网金融圈的那些事。知识与笑点齐飞深度共浅出一色 是深8君不变的追求！