三强争霸，百度迷航？第三方支付工具弱小、缺乏场景、依赖O2O…… （欧界传媒荐）

 摘要在百度不遗余力O2O征途中，水涨船高的则是百度地图、百度钱包的成长。通过外卖场景的植入，百度钱包的用户量能够快速成长，从2015年四季度的5300万的增长量中就能够看到，天然用户的开拓远比生拉硬拽的推广更有效用。

多元化的拓展，不但可以分散经营风险、寻找新的增长点，而且还能闭环生态，形成“肥水总流自家田”的鲁日时代。对于福特梦想中的帝国模式，BAT也不能免俗，分别以搜索、电商、社交为核心，通过投资、并购等拿钱开道的粗暴方式，构筑各自的互联网版图。

受教于雷军“风口吹猪论”的点拨，跟随大势、顺势而为就成为互联网企业的行动准则。在所有“势能”中，互联网金融成为巨头争夺的主要蛋糕，不论是京东、58同城这样具有竞争力的追赶者，还是本已江山稳固BAT，都已完成互联网金融业务的弹药准备，剩下的只是在行业风起时的全力冲锋。

百度金融 不温不火的尴尬

纵观各位“磨刀霍霍向牛羊”的参赛选手，百度在与新金融的恋爱中，似乎有些人瘦体乏、精力不支。以第三方支付工具来说，2015年第四季度，百度钱包激活数为5300万人，同比增长189%。仅从增长的数字来看，将近两倍的增长确实非常的好看，但高增长的背后则是用户基数的低迷。

2015年年中，百度百付宝总经理章政华喜形于色：百度钱包上线一年用户数突破1亿。几乎同一个时间，百度钱包1亿用户量的数据，就遭到腾讯和阿里的打脸：微信支付用户数4亿，支付宝用户3亿。而在活跃用户数量上，由于前期场景应用少，百度钱包（2800万）无法与微信支付（9500万）、支付宝（13760万）相媲美。

第三方支付工具的弱小，只是百度互联网金融业务困境中的缩影。与阿里、京东等选手的产品相比，百度在类别上毫不逊色，不仅有日渐火爆的众筹、消费金融、互联网证券……而且还不惜工本布局直销银行、互联网保险。2015年底，与中信银行成立百信银行，与安联保险、高瓴资本成立百安保险。

早起的鸟儿不一定吃的到虫

但本应多点开花的百度，却并未随风起舞，则是陷入全面哑火的险境。众筹、消费金融等产品做的不温不火，缺乏项目、交易量不足……而本打算放长线钓大鱼的百信银行和百安保险，不仅因为直销银行和互联网保险的市场周期处在蛰伏的阶段，而且在于阿里、腾讯等竞品的对决中，究竟胜算几何，也值得思考。

在笔者看来，百度在金融领域虽然有些低能，可是很勤奋。2008年2月，百度钱包成立，仅比支付宝钱包晚三年，比微信支付早六年；2013年，有媒体报道，百度数为高管闭门思过，思考百度金融业务的未来；2015年李彦宏宣布组建金融服务事业群组，该群组成为百度第四大群组，意味着将成为其未来战略性支柱……

但是勤不能补拙，不论是战略地位的提升，还是先入为主的优势，都没能将百度的金融业务推到应有的高度。不仅在阿里“动物军团”的打击下无所作为，而且京东、苏宁等后起之秀，也对百度形成了赶超。曾经百度激情万丈的豪言壮语，如今只剩下无可奈何花落去。

人祸”后的救赎

在相继完成融资后，蚂蚁金服和京东金融的估值分别为500亿美元和460亿人民币，高估值背后则是阿里京东生态圈的支撑，以蚂蚁金服为例，作为“平台+金融+大数据”的板块之一，蚂蚁金服通过天猫、淘宝的购物场景切入，为下游消费者提供消费信贷，为上游小微企业提供小额贷款。

这些消费者购买情况和小微企业的经营流水等数据，通过大数据分析又能反馈服务金融的风控体系，这样不仅通过场景的切入规避欺诈风险，而且还能完善自身的大数据风控。同样的道理也适用于腾讯，只不过是将购物场景转化为社交场景。

从历史的案例来看，不论是备受资本青睐的京东金融、蚂蚁金服，还是高成长的微信，其核心在于场景的选取与切入，而依靠技术起家的百度，无法在金融伸展拳脚，其所缺乏的正是场景。

积累足够多的学费后，再没有天赋的人也开了窍，倚仗技术的百度自宫了，将其理念由“连接人与信息”转成“连接人与服务”。李彦宏通过简单粗暴的砸钱，大力拓展O2O：2014年1月，百度全资收购美团，并承诺将会为其投资两百亿；2014年5月，百度独自打造外卖平台百度外卖：2015年，百度、万达、腾讯轰出50亿，共同打造O2O飞凡网……

在百度不遗余力O2O征途中，水涨船高的则是百度地图、百度钱包的成长。通过外卖场景的植入，百度钱包的用户量能够快速成长，从2015年四季度的5300万的增长量中就能够看到，天然用户的开拓远比生拉硬拽的推广更有效用。而支付渠道的打通，可以使其消费金融和贷款业务获得极大的用户量。

因此对于百度的金融业务来说，成败与否取决O2O是否能一家独大，但是O2O市场这么激烈，阿里、腾讯们能答应吗？

来源：厦门电子商务

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