【独家】阿里45亿美元收购优酷，视频业开启拼爹时代

 

仅仅两个月前，古永锵在优土集团的一次大会上还雄心勃勃地计划豪掷百亿元支持网生内容，做开放生态。为何转身就被阿里发起了私有化要约？

文_本刊记者 翟文婷

就在刚刚，阿里巴巴集团宣布将全资收购视频网站优酷土豆。按照每ADS(美国存托凭证)26.60美元计算，预计总金额将超45亿美元。2014年4月28日战略投资优土之后，目前阿里持有优酷完全流通股份的18.3%。在阿里巴巴集团的提议下，优酷创始人古永锵将会继续担任优酷土豆主席以及首席执行官，领导优酷土豆的发展。

仅仅两个月前，古永锵在优土集团的一次大会上还雄心勃勃地计划豪掷百亿元支持网生内容，做开放生态。为何转身就被阿里发起了私有化要约？

一位视频资深从业者告诉《中国企业家》，优土现在的压力比较大。部分核心高管去意明显，这次被强行挽留下来。一手策划了网络红剧《万万没想到》的副总裁卢梵溪，差不多是最懂网络自制内容的，却在今年7月离开了优土。

而三个月前，阿里收购优土的消息已经在业内有所耳闻。但炒得沸沸扬扬的却是优土与爱奇艺合并传闻。当时即有人辛辣指出，真实情况是有其他方在谈收购优土，有人借此放消息抬价。果然，消息一出优酷股价上涨17.19%。

但是阿里这次依然给了古永锵一个好价格：阿里将以每股26.6美元的价格现金收购其尚未持有优酷土豆全部已发行普通股，包括美国存托凭证（ADS）普通股（每ADS相当于我们的18股A类普通股）。该报价比优酷土豆股票在纽交所10月15日——该交易前的最后一个交易日的收盘价溢价30.2%，比其纽交所最近3个月交易量加权平均价格溢价44.5%。

请注意，阿里将使用现金来支付交易款项哦。也就是说，这与阿里此前整合UC的意义完全不一样，真的是一桩买卖。

很显然，已经拥有阿里影业、阿里音乐和阿里体育之后，马云在完善其生态布局，说他买下整个互联网也许并不是玩笑。虽然此前基于投资关系，双方已经在视频电商、大数据和支付等方面展开多种合作，比如淘女郎与优酷时尚频道合作的“亲艾的衣橱”，但是影响力有限，并没有看到质变的效果。鉴于优土的视频数字业务和用户群是阿里数字娱乐战略的重要倚赖，所以收购成为阿里最好的选择。

一旦优土成为阿里的全资子公司，团队和数据将与平台打通，与影业、音乐等板块也有融合的基础。阿里回应称，“从投资、制作、发行、渠道、终端到用户，收购优酷土豆令阿里数字娱乐板块形成了完整的链条，一个数字娱乐帝国已然展现。”

但是阿里对优土能带来的影响，从目前释放的消息来看主要还是商业化方向。阿里巴巴CEO张勇称，“以视频为代表的数字产品是电商除实物商品外重要组成部分，优酷土豆优质的视频内容将会成为未来阿里电商数字产品的核心组成部分。同时，优酷土豆与阿里营销、数字娱乐等业务结合，也将产生更多化学反应。”

也就是说，加入阿里之后的优土将把电商与内容结合得更为紧密。比如，优酷土豆与阿里妈妈的合作无疑将更将顺畅，通过数据和技术，支持优酷“边看边买”等新视频营销模式，真的做到“屏幕即渠道、内容即店铺”，甚至链接视频用户与淘宝天猫的海量商家。但是目前还很难评估效果，因为早前这种边看边买的模式在各大视频网站都有尝试，却没有真正引爆用户的购买欲望。

当然，成为阿里子公司之后，优土将和爱奇艺、腾讯视频一样没有资金压力。据悉，优土董事会已经成立了一个由2名独立董事竺稼、符绩勋组成的特别委员会，来审议该要约。而阿里的口径是，此要约已经得到现有股东的支持。

优土是现有视频网站中唯一创始团队与管理层相吻合的一家公司，但是现在一个令人惴惴不安的事实也摆在人们眼前，视频已经彻底成为BAT之间较量的一个游戏，再也跟创业公司无关。

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