阿里巴巴为什么要私有化优酷土豆?相比较于全部收购的方式,阿里巴巴入股并成为其最大的股东会不会更好?
确实,马云可以占大股,没必要整体吃下。整体吃下想必有比较深远的战略性谋划,而优酷土豆恰好能够满足这种谋划。
对此,网络上有几种典型的说法:马云想获得优酷土豆的流量,阿里巴巴想在视频内广告方面有所作为。这些说法貌似有理,但不是主要原因,马云最看重的不是这个东西。
有人说收购并不意外,这是典型的马后炮,前几个月还盛传优酷土豆收购爱奇艺,那时没人看得出来优酷土豆会卖身。有人说对两家公司是重大利好,你怎么知道是利好不是利空?
1)说阿里想得到优酷土豆流量,这站不住脚
PC端,天猫日均IP 8000多万,淘宝近2亿,优酷只有可怜的不到3000万,土豆只有可怜的不到2000万。要抱大腿也该是优酷土豆抱淘宝天猫,优酷土豆想获得阿里巴巴的流量才对。
移动端,除优酷土豆外,阿里巴巴手握淘宝、UC浏览器、支付宝、微博。优酷土豆的流量入口作用不见得比支付宝、微博好多少,且还差淘宝、UC一大截。换言之,这个传说中的流量入口,并不具有战略作用,占股20%就能获得,干吗整体收购?2)说阿里想借助视频植入电商广告这只是一种可能,目前看还非常不成熟。优酷土豆的收入来源,90%以上都是视频贴片广告
。说马云看中做视频video in广告的可能就整体收购优酷土豆,理由同样不充分。
3)马云真正看中的东西:数字娱乐产业随着中国人收入提高,精神消费需求开始爆发,娱乐业已经步入牛市。这两年电影相继刷新票房纪录就是佐证。王健林都要往这方面转,自然的,马云也看到了这个潜力市场。
联系之前的并购动作,可以理解:优酷土豆是阿里巴巴数字娱乐战略方向上的一环。
阿里巴巴旗下数字娱乐相关公司:阿里影业、华数集团、华谊兄弟、光线传媒、阿里体育、阿里音乐。
IP内容端,有阿里影业(电影)、华谊光线(电影)、阿里体育(体育节目)、阿里音乐,外加第一财经的文字内容,图文声像内容都有了。播出渠道端,华数集团是有线电视,优酷土豆是(第一)网络视频播出渠道。如果马云要建立这样一个打通上下游的影视娱乐产业,需要有一个有影响力的发行播出渠道。正是在这个意义上,优酷土豆对阿里巴巴才有比较重要的意义。
4)优酷土豆可以从收购中获得什么?
从2015年半年报来看,优酷土豆依旧处于亏损状态,其最大的成本在于版权内容,占净营收比例46%;其次是带宽成本,占净营收21%.
有内容才有观众,而优质内容的制作都是需要花钱的,这几年优质内容的版权费越来越高。并入阿里巴巴之后,优酷土豆在内容方面可以获得阿里影业、光线传媒、阿里体育和阿里音乐的版权内容供给。在带宽方面,可以获得阿里云的定制服务,有望降低成本。
尤其值得注意的是,在流媒体时代,类似奈飞、Youtube、优酷土豆、声破天这样的管道并没有显著获利。Youtube、优酷土豆持续亏损就是佐证。背后默默发财的不是这些管道公司,而是大型内容版权拥有者。
这就像石油运输管道和石油的关系,没有管道当然无法运输石油,但是管道的价值永远不可能达到里边流动的石油。
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