“预言家”于冬

 

作者 / 坦克

“每一个大档期，都会出现黑马。”

这句话用在充满变故的内地影市，恰如其分。

而从2014年的《智取威虎山》开始，几乎所有的逆袭黑马，都被博纳一手包揽了。

当几乎所有人都已经认定开心麻花《李茶的姑妈》会稳坐今年国庆档票房冠军时，现实再次打了所有票房预测者的脸。上映首日各片的口碑表现与预期大相径庭。而日盘表现，较去年也呈现了大幅下跌之势。

仅仅上映第三日，日冠的宝座便已经让出。最迟到10月5日，《无双》的累积票房便会超过《李茶的姑妈》问鼎国庆档冠军。而仅仅在10天前，《无双》的首日预售票房／排片／上座率等多项数据，还被《胖子行动队》远远甩在了后面，令人瞠目结舌。

也许这就是电影，它永远没办法成为一门标准、简单的生意。站在《无双》背后的博纳，再次夺取了逆袭的桂冠。

博纳逆袭史

1999年成立的博纳，获得了广电总局颁发的第一块“电影发行牌照”，成为中国第一家民营电影发行公司。今年已经是博纳的第19个年头。

提到博纳，就不得不提港片，可以说，港片的八成都有博纳注资，博纳的八成电影，都是港片。博纳和港片，早已紧紧的绑定在了一起。虽然博纳每年都在争取做类型的拓展，但是翻看博纳的票房榜单，除了深度绑定的韩寒外，毫无例外全都是港片。

2014年贺岁档，无论是汇集彭于晏、倪妮的青春大IP作《匆匆那年》，还是姜文继《让子弹飞》四年磨一剑的回归之作《一步之遥》，都有着夺取贺岁档冠军的实力，但是最终，首日票房不到《一步之遥》第6日票房的《智取威虎山》，打破了业界对于样板戏红色电影的固有印象，最终成功逆袭，豪取8.81亿票房，夺得贺岁档冠军。

2016年国庆档，从映前热度来看，《从你的全世界路过》和《爵迹》，都有着比《湄公河行动》争夺国庆档冠军更多的胜算。然而就是上映首日票房近排第三的《湄公河》，在上映的第5天开始逆袭，最终获得了11.83亿票房，并成为国产片下半年的票房冠军。

按此路数，2017年国庆档的《追龙》，2018年国庆档的《红海行动》，博纳依旧走的是逆袭路线，《追龙》和《红海行动》的首日排片，都排在第4，位列新片倒数。然而就是这么差的开局，仍然能依靠博纳的“天命”完成逆袭之路。

《追龙》逆袭原本占据巨大优势的《英伦对决》成为国庆档亚军，《红海行动》一路逆袭超过《西游记女儿国》《捉妖记2》和《唐人街探案2》，问鼎春节档冠军和影史合拍片冠军。而《无双》的12亿票房成绩，更是即将打破沉寂三年由《澳门风云3》保持的港片记录。

但是同样我们也需要注意，站在另一个角度，逆袭也并不能说是一个褒义词。正因为是逆袭，说明博纳影片大多数情况下，开局皆处于逆风状态。

可以明显看出的是，博纳主发行的影片，往往影片的首日排片、上座率以及首日票房等数据上并不如人意，除了部分影片缺少重量级IP、明星加持等客观元素外，宣发预算体量较小，在映前无法给予影片充分的支持，也是博纳发行目前的现状。遇到口碑较好的影片，这种发行方式当然可行，但是遇到口碑较差的影片，低预算的冷处理，只会让影片的票房更差。

于冬预测史

1971年出生在北京的于冬，似乎有着北京人最大的特点——爱侃，因此，每当有自家博纳的电影上映时，必参加首映发布会的于冬，总是要对即将上映的本公司电影，做一个票房预期。

我们也摘取了近5年于冬的电影预测言论，从中可以发现不少有趣的事。

附：

2013年9月。

”谈到票房预期，于冬分析说：“国内目前有6部脱颖而出的爱情喜剧片，总票房近36亿，所以平均线就是6亿，以《非常幸运》清晰的卖点和过硬的质量，票房绝对会超过6亿。”

2014年5月

博纳总裁于冬称，《窃听风云》已经成为华语片一个成功的系列电影，希望第三部票房能超过6亿。

2014年7月

博纳影业集团总裁于冬则丝毫不掩饰自己对本片的自信，“我很期望，我也很有信心，《后会无期》会超过《小时代1》和《小时代2》加起来的票房，8个亿起步，争取《小时代》123部，加起来的票房，这是我们的理想。”

2014年7月。

博纳影业总裁于冬预测，改档后的《白发魔女传》必将打破《画皮2》魔幻爱情电影的票房纪录，成为七夕档独一无二的大片。

2016年2月。

出品方之一，博纳影业集团总裁于冬在《澳门风云3》发布会上放出豪言：《澳门风云3》票房目标20亿，“澳门”系列总票房有信心打破“囧”系列的票房纪录，打造华语电影有史以来最卖座的电影系列。

2016年4月。

电影《魔宫魅影》是“华语惊悚铁三角”文隽、叶伟民、林心如继《京城81号》后的再次携手，出品方博纳影业CEO于冬放话，“这部电影将在五一小长假杀入市场，我们的目标是超越《京城81号》的4亿元票房。”

2016年7月。

博纳影业总裁于冬直言对《封神传奇》充满信心，“首日票房应该可以达到2亿以上！”他现场“喊话”安乐总裁江志强，笑称希望《封神传奇》的票房可以超过去年暑期档的冠军《捉妖记》，“我希望《封神传奇》可以勇破25亿！，打破《捉妖记》的暑期档票房纪录，然后希望江老板再拍一部《捉妖记2》来反超我们的《封神传奇》，这样大家就扯平了！”

2016年11月

对于这部电影的票房前景，于冬乐观的估计此片将重塑华语武侠片的新格局，票房上限会非常高。我乐观的估计会达到15亿左右。

2017年1月

博纳影业董事长于冬信誓旦旦：“今年春节档有很多的竞争对手，是竞争最激烈的一年。但其实我心中春节档的排名都已经出来了，我敢打赌，到大年初三，《乘风破浪》将凭借充分的好口碑实现逆袭，最终成为春节档的票房冠军。

2017年7月。

于冬告诉在场记者，《建军大业》中“有54个明星出演，很多人都很年轻，还有人还在学校”。提到对影片的票房期待，他表示“我觉得这部电影一定会成功，票房过10亿一定没问题。”

2017年9月

由博纳影业集团股份有限公司出品发行的传奇动作片《追龙》定档9月30日，强势杀入了今年竞争激烈的国庆档。谈到对票房的预期，电影出品人、博纳影业集团股份有限公司董事长于冬霸气表示，《追龙》票房至少会是该档期的前两名。

2018年2月

在1月31日举行的《红海行动》北京发布会上，于冬大胆向媒体表示：“我认为春节档的冠军一定是《红海行动》”。在《每日经济新闻》的报道中，于冬更将这个预估值具体到了“30亿元起步”。

2018年9月。

出品人博纳影业CEO于冬还现场预言，电影《无双》会口碑逆袭，成国庆档票房第一！

从近5年于冬的预测票房来看，于冬的早期预测，大多带有一定的“卫星”属性。毕竟，电影的首映发布会，也相当于古代战场的誓师大会，喊出响亮的口号与目标，给予公司员工士气，占据了更大的作用。

然而，随着于冬“预言帝”称号的闻名，于冬近年来的预测准确度得到了大大的提升。尤其是近1年接连对《追龙》《红海行动》《无双》的三个预言接得到了印证，也给予了于冬背后的博纳十足的信心。“我们博纳也已经习惯逆袭了。”是于冬在《红海行动》票房大爆后接受采访最爱说的一句话。

仅仅半年后，又一个逆袭神话诞生了。

《无双》国庆冠军坐稳，博纳未来还能逆袭吗？

虽然，随着整个华人文娱中心从香港转移到北京，“港片”的没落似乎已经无法挽回，但是《无双》的诞生，又给予了我们希望。不仅仅豆瓣开局7.9分，成为国庆档新片中最高的一部，在上映第二天，其他影片豆瓣接连下滑的同时，本片缺罕见的出现了评分逆跌，涨至了豆瓣8分。甚至开始有媒体称，本片为2003年建立中港合拍体制后最佳的合拍港片。

而正是由于《无双》更高的口碑优势，不同于《追龙》和《红海行动》上映第7天进入逆袭期，《无双》的逆袭步伐走的更快一些。在开启预售阶段，由于其他几部新片发行方的力挺，在排片、上座率、场均等数据上，《无双》一直位列倒数，甚至与未撤档前的剧情片《找到你》持平。

而随着9月23日晚的首映礼后，影片的口碑逐渐扩散开来，使得《无双》的场次以及预售增速开始有所增加，并逐渐超过了位列第三的《胖子行动队》。

正式公映后，《无双》在首日获得了5466万的票房，虽然票房位列单日第三，但是上座率位列新片第一。次日就继续开始了逆袭之路，次日收获8800万逆袭《影》，第三日入账9400万逆袭《李茶的姑妈》。这部高分港片以及背后的博纳，又笑到了最后。

《无双》成功的最重要原因，莫过于导演庄文强的贡献。不同于王晶、邱礼涛等香港导演一年2部以上的创作频率，编剧出身的庄文强，最擅长慢工出细活。此前与麦兆辉合作搭档的《无间道》《窃听风云》系列，已经成为港片的经典。

此次《无双》可谓是在《窃听风云3》后四年磨一剑，首次“单飞”的庄导，搭配5个影帝的周润发，3个影帝的郭富城，1个影帝的廖启智，以及一众黄金配角，为我们携手打造了这部带有烧脑气质的警匪大作。

翻看博纳的未来片单，除了已经定档贺岁的《武林怪兽》外，还有《九龙不败》《肥龙过江》《风再起时》《迷妹罗曼史》《黑暗迷宫》等风格各异、体量不同的影片。而最重磅的，莫过于定档2019年国庆，改编自川航真实事件的《中国机长》。博纳能否在主旋律影片上再创佳绩，继续保持逆袭的路走到底呢？我们拭目以待。