印度，真能成为苹果的“下一个中国市场”？

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文｜邻章

昨日，苹果公司发布了2023财年第二财季业绩。

整体来看，虽然在全球主要市场消费需求疲软现实下，苹果也难逃市场大环境影响，但苹果公司在某种程度上也走出了相对独立行情，总净营收和净利润同比下滑仅3%的成绩，这在近期发布财报的主要科技互联网公司中，已是较好表现。

这从苹果盘后股价表现也可见一斑。

回顾此次财报，不难发现iPhone依旧扮演了柱石作用，而印度市场的增长，则为苹果此番行情提供了关键助力。

数据显示，本财季iPhone实现营收为513.34亿美元，相比之下去年同期为505.70亿美元，同比增长增长1.51%，超出分析师此前预期。与此同时印度地区正成为苹果业绩增长新引擎——库克在接受CNBC采访时表示，超出华尔街预期的财报主要归功于印度客户的换机需求。

种种迹象表示，印度正在成为苹果期待的“下一个中国市场”，而苹果也为抓住印度市场机遇，做了诸多准备。

印度，苹果期待的“下一个中国市场”

庞大的人力规模优势与较高的GDP增速，正构建起印度这个全球第二大手机市场的底色。

从人口规模来看，据联合国公布的数据显示，今年四月，印度人口规模已超过14.28亿，这也使得印度在今年超过我国，成为世界人口最多的国家，并且还有一半的人口年龄在30岁以下，可以说，印度的“人口红利”正在显现，而庞大的人口规模也或将构筑起强大的消费潜力。

而从GDP增长角度来看，据印度政府公布的年度经济数据显示，2022年印度GDP同比上涨6.7%，高于我国3%的GDP增长率和美国2.1%的GDP增长率。另据IMF预测，印度2023年为5.9%，2024年为6.3%。

二者的结合，使得印度市场已成为一座富矿。

此次库克在财报分析会中就表示：“ 印度的转换者和首次购买者指标看起来非常好。……我在印度确实看到有很多人进入了中产阶级，我希望我们能说服他们中的一些人购买iPhone，我真的觉得印度正处于一个转折点。”

多手准备把握潜在机会

而对于正处于转折点的印度市场，苹果公司在此前已进行了诸多准备。

一是增加印度市场地位权重。

据此前报道，苹果公司将Ashish Chowdhary提拔成印度业务主管，直接向苹果产品销售主管Michael Fenger汇报工作。这一转变将标志着印度首次成为苹果自己的销售地区，这也将使印度在这家科技巨头内部的地位得到提升。

二是增加消费触达渠道。

面对全球第二大智能手机市场，其实早在20多年前，苹果就已经瞄准了印度市场，但在此前苹果多是依靠第三方零售商和电商平台销售产品。而为进一步增加自身在印度市场影响力。2020年9月，苹果公司在印度市场首次上线了在线商店，可直接提供全系列产品和客户服务，印度消费者将首次可以直接从苹果公司购买苹果产；而在今年，苹果则首次在印度新德里和孟买开设了两家零售门店，这被视为是苹果在印度市场扩大业务规模、提高品牌影响力的重要举措。

三是增进本土生产链发展。

过去几年，苹果一直在推进生产链多样化的，而印度被苹果视为是关键市场之一——2017年，苹果首次在印度生产iPhone SE；去年9月，苹果公司更宣布将开始在印度生产iPhone 14；过去的2022年，苹果在印度生产并交付了670万部iPhone，同比激增约40%；而印度商务部长皮尤什•戈亚尔(Piyush Goyal)此前更表示：印度政府与苹果保持定期联系，以支持其在印度的业务，苹果计划在未来五年内将其全球生产的25%转移到印度。

这些动作，也或为苹果公司在印度市场取得更大成绩奠定了基础。

而在此前，苹果公司在印度市场的业务已有较高增速表现。

诸如智能手机销量，今年一季度内，苹果手机在印度销量同比增长50%，占据了6%的市场份额，并在超过550美元的超高端市场中占据了62%的市场份额。

另据彭博社报道称：在截至3月底的整个2022财年，苹果公司在印度地区销售增长46%，为苹果公司贡献营收近60亿美元。

这在当前苹果整体营收占比中虽然依旧微弱，但其高增速则也让想象空间巨大。

营商环境，或为苹果在印度市场发展绊脚石

鉴于印度市场潜力以及苹果近来对印度市场的上心，这也让业界对苹果未来在印度市场取得更好成绩，抱有高预期，认为印度正在成为苹果的“下一个中国”，诸如券商Wedbush就估计：到2025年印度市场将为苹果贡献年收入200亿美元。

但印度的营商环境，也或成为苹果在印度市场发展的绊脚石。

一直以来，印度市场都被称为“外企坟场”。

据印度《商业标准报》报道，过去七年时间里就有2783家跨国公司关闭其在印度的子公司或办事处，占其跨国企业六分之一左右；而在印度大型注册的跨国公司中共有1700多家“跑路”，占现存公司高达三分之一。

我国智能手机厂商小米、OPPO 、vivo等，在印度市场也多次遭遇无端打压。

诸如在去年7月份，印度政府以所谓的涉嫌洗钱法案，冻结了vivo以及其所有关联企业中的119个银行账户。随后印度方面再次指控vivo逃税漏税金额达到了221.7亿卢布；近期印度当地法院又驳回了小米就去年印度政府以违反当地法律冻结555亿卢比（约合47亿人民币）的申诉。

如此种种，也使得业界对印度市场流传着“印度赚钱，印度花，一分别想带回家”。面对这种糟糕的营商环境，苹果公司是否可以在印度市场顺风顺水，茁壮成长，在此恐怕也得得打上一个问号。

事实上，过去几年，苹果也被印度政府多次针对。

写在最后

于印度市场而言，庞大的市场规模与较高GDP增速，让急于寻找到下一个消费大市场的苹果，看到了希望，并为此加大了投入力度。

库克也表示：“正将在中国市场学到的成功经验，用在印度市场。”

但印度市场毕竟还不是中国市场，较低的人均GDP，让苹果的高价产品难以在短时间内达成在中国市场的覆盖规模；而糟糕的营商环境更让苹果有着被摘果子的风险。

这让印度市场于苹果而言，或是集蜜糖与砒霜于一身的存在。而这也将考验苹果的耐心和经营艺术。所以，对于印度市场能否成为苹果所期待的“下一个中国市场”，只有交给时间来回答。