从童年老味道到新晋国货之光 青食靠什么掌握流量密码?
【青岛新闻网原创】
(记者 韩彤彤)
说起青食钙奶饼干,青岛人乃至山东人无一不熟。从60后到Z世代,这款陪伴无数人成长的饼干,常被网友形容为是具有“归属感”的味道。
根据《青岛食品股份有限公司2022年年度报告》,报告期内,公司实现营业收入49,380.86万元,同比增长 13.77%;销售规模相比上年同期增长 13.77%;净利润较上年同期增长 34.38%。尽管近年来食品行业面临着诸多不确定性挑战,但青食依然保持着盈利能力的逆势增长。
时代在变,随着电商的崛起,青食的粉丝从山东走向全国,属于青食独有的奶香味得到了越来越多人的青睐。据统计,青食2023年一季度天猫旗舰店和京东旗舰店销售额同比去年增长56%。
青食变了,这感觉像是从小熟悉的老街坊突然成为了备受追捧的网络红人。可当你再次品尝青食时,你会发现童年的味道一如既往,从未远去。专注品质,数十年如一日,青食还是那个青食,以不变应万变。
布局电商赛道 “奶香味”破圈吸粉
一个品牌的生命周期有多长?从品牌诞生之初,到发展道路上的布局筹谋,每走一步往往都会受到内外部因素的影响。想要走的长远,既要做到“打铁自身硬”,更要勇于拥抱改变,抓住时代风口。73年来,青食的坚守,践行着“老字号”品牌的创新之法。
电商时代的到来,让品牌出圈有了更多的可能性。在这一契机下,青食瞄准电商赛道,加速布局线上销售渠道。除了自营的青食商城外,青食在天猫、京东等第三方平台的业务量也在快速增长。在青食天猫旗舰店中,深受买家喜欢的精制钙奶饼干里一件包邮组合月销量1万+,稳居店铺销量排行榜第一名,青食天猫旗舰店位列天猫零食坚果/韧性饼干行业排行榜前10名。
此外,在直播带货的助力下,青食钙奶饼干先后获得山东好品直播、东方甄选及各大人气主播的推介。越来越“年轻”的青食不断开辟多元赛道,尝试新机制。“童年的味道”成功出圈,传遍大江南北,青食的“奶香味”疯狂吸粉,俘获了一批又一批粉丝的心。
守正出奇 钙奶饼干的跨界之旅
作为一家拥有73年发展史的国有企业,青食坚持市场导向,持续推进创新,让老字号品牌再现青春活力。事实上,青食的破圈之路并非仅靠销售数据证明,流量密码的背后离不开跨界融合,强强联手。
在地铁中感受童年的味道是一种什么体验?不久前,青食携手青岛地铁,以“记忆中的味道”为主题的“青食品牌专列”青岛地铁2号线包车正式发车。作为一个73年的“山东老字号”,青食的品牌特色深入人心,尽管如此,它仍在不断地探索各种可能性,地铁包厢式地投放便是青食与年轻消费者的友好互动。除地铁外,如今在青岛航空的飞机上也能品味到青食产品,今年4月底,青食还将在我市沿海公交车投放车体广告,“行走的钙奶饼干”和消费者一起共赴山海。
今年第一季度,青食举办了一系列文化交流活动。国际著名小提琴演奏家吕思清、知名导演王岳伦、百花文学奖获奖作品《我是余欢水》作者余耕等文化名人先后到访青食,不同领域的碰撞与交流为青食带来了更多可能性。
与时俱进又不乏温暖走心,这才是从我们儿时记忆中一路走来的青食。
专注品质把控 匠心传承铸就国货之光
简易的黄白斜纹包装、普通的饼干形状……也许总会有人疑惑,走过半个多世纪,青食的钙奶饼干为什么还会如此深受追捧?
如果说,有趣的营销手段可以让品牌大火,但一个品牌经久不衰的秘籍必然源于自身的“硬实力”。73年来,青食穿越时光,陪伴一代代人成长,靠的是这独家特有的“奶香味”,靠的更是一颗专注品控的诚意之心。
众所周知,食品行业日新月异,各类饼干层出不穷。但青食对钙奶饼干的品质坚守从不受外界的影响,不改包装,不变配方,真材实料,不添加香精,这是青食的初心,也是青食对消费者的责任心。
除传承老味道外,青食还在积极开拓创新,2022年年底,青食燕麦脆上市,延续了青食物美价廉,货真价实的产品风格。今年,青食还将相继推出婴幼儿系列产品和国潮风系列产品,全力打造多元化产品矩阵。
时代在变,环境在变,青食变还是不变?青食在变,它以多变“玩法”拥抱机制创新。青食不变,它以品质不变应对环境万变。
穿越时光,青食还是那个青食,它的变与不变,显而易见。
本站所有文章、数据、图片均来自互联网,一切版权均归源网站或源作者所有。
如果侵犯了你的权益请来信告知我们删除。邮箱:dacesmiling@qq.com
下一篇:青岛食品称将再建6家营销中心