数字经济验证4个常用经济规律

 

来源：新华日报

截至上周五，苹果公司的市值已达2.03万亿美元。目前，全球市值最大的十家公司中，和数字经济互联网相关的高达7家，基于互联网产业为主要商业运行模式的数字经济有着“魔法”，在过去的二十年中，胜过了所有其他行业。这种看似颠覆式的技术创新，并没有推翻已有的经济规律，相反是验证并加速了原有四个经济规律的商业效应。

规模经济效应。有些行业被称为资本密集型行业，意思是无论产量多少，首先需要巨额的固定成本投入，这些投入属于沉没成本，而每增加一个单位产量带来的可变成本并不是最重要的。这些行业的固定资产投入动辄就是几十亿，甚至几百亿，只有产量达到一定规模，才可以分摊这么大的固定成本。但一旦实现盈亏平衡，由于边际成本在不断递减，利润和收益会越来越高。互联网和传统的钢铁、汽车、飞机、化工一样，规模经济明显，而且边际成本更低。腾讯的游戏上线后，上千万客户下载并不会增加它的边际成本；而且王者荣耀中热卖的产品“皮肤”，边际成本近似为0。微信目前日活用户数已经超过10亿人，再增加一个客户，边际成本也是近似为0。

协同效应。这一效应来自于商品种类增加带来的收入，种类越多，购买者的便利性和体验性越好。百货商店，各种不同商品陈列在同一个空间内，让消费者可以去一个地方获得多种产品的购买，在购买跑步机的同时有可能顺便买了运动服和运动鞋等配套产品。互联网的协同效应就更明确了，百货商店的产品再多也有物理空间的限制，而虚拟空间几乎是无限的，前所未有地扩大了协同效应。叠加网络信息搜索的便捷，使得大量小众产品也有了交易。亚马逊图书销售中超过一半的销量来自于排行榜上位于13万名开外的图书，这一现象被称为互联网商业才有的“长尾效应”。

梅特卡夫效应。3Com公司的创始人罗伯特·梅特卡夫将网络使用的经济价值总结为一个公式：网络的价值等于网络节点数的平方，网络的价值与联网的用户数的平方成正比。如果只有一个人使用微信，微信实际上没有任何经济价值，如果有两个人使用，根据梅特卡夫法则，微信的经济价值等于电话数量的平方，也就是从0上升到4，如果再增加一个人，经济价值就上升到9。微信构建的社交网络的经济价值是按照指数级上升的。

双边市场效应。经济学家梯若儿较早定义了这一效应，不同类型的用户互相之间可以产出正反馈，并创造出新增的价值；一部分用户的决策会影响另一边用户是否使用。比如中国银联，如果没有消费者使用中国银联认证的银行卡，商户就不愿意受理它，而如果商户不受理银行卡，消费者自然也不愿意持有它。吸引市场的购买者，平台需要拥有大量的供给，但同时，只有预期有大量的用户时，供给方才愿意通过这个平台进行交易。滴滴网约车平台，更多的用户使用这一平台肯定会吸引更多的司机来使用它，而更多的司机加入会使得用户更方便打车。美团的外卖平台，婚恋网站、大众点评、小红书等存在十分明显的双边市场效应。 耿 强

编辑：陈思南