华体集团党委副书记、副总裁魏卫革经验分享

 

5月10日，中国广告主协会在北京成功举办了主题为“加强自主品牌建设，助力高质量发展”的专题座谈会，华体集团党委副书记、副总裁魏卫革进行经验分享，以下是全文：

尊敬的各位领导、嘉宾、朋友们：

大家下午好！今天是第六个“中国品牌日”，很荣幸能够站在这里与大家分享、交流品牌建设议题。

当今世界风云变幻，国际竞争加剧，我们要参与到更高水平的竞争中去，实现高质量发展，就要认识到加强自主品牌建设的重要性。

体育产业中的自主品牌建设同样具有重要意义。体育产业具有发展潜力大、辐射范围广、关联度高、链条非常长、带动作用强、资源消耗低、附加值高等特点，与国民经济的诸多产业有着广泛的渗透和融合，对经济带动的引擎作用明显。打造体育品牌一直是体育强国建设的重要内容：

2019年国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》提出要“打造一批具有国际竞争力的知名体育企业和具有国际影响力的自主体育品牌，支持优势企业、优势品牌和优势项目走出去”。

2021年，国务院印发《全民健身计划（2021—2025年）》，支持各地利用自身资源优势培育全民健身赛事活动品牌，鼓励京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝地区双城经济圈等区域联合打造全民健身赛事活动品牌，促进区域间全民健身协同发展。

2021年体育总局关于印发《“十四五”体育发展规划》的通知中也明确指出，竞赛表演产业要加快构建自主品牌体育赛事活动体系，打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌。支持引进并培育100项具有较高知名度的国际体育精品赛事。重点培育10个具有较大影响力的体育赛事名城。

从上述政策可以看出国家对体育品牌建设的重视，也能看到体育品牌打造的复杂性。体育品牌分为体育用品品牌、体育赛事品牌、体育服务品牌和运动员品牌等几大类，贯穿体育行业全产业链。

近年来，中国体育产业长足发展，但体育消费巨大空间尚未得到充分释放，体育产业发展环境不够理想，体育产业成为国民经济支柱性产业的目标仍有一定距离。这与缺乏整体的品牌意识不无关系。以体育赛事的品牌打造为例，优质的赛事IP品牌，不仅只是指某个具体赛事本身，其早已和社会、经济与文化紧密融合。

拥有6支英超球队——阿森纳、切尔西、热刺、西汉姆、水晶宫和富勒姆的伦敦作为足球之城，足球所带来的除了最直接的吸引球迷前来观看球赛，为球赛本身消费，豪门俱乐部更是成为球迷心中圣地，吸引无数球迷前来“朝圣”，直接带动了城市旅游行业的发展；文化方面，足球已成为英国国家文化新时代的象征，勇气、力量与自豪是英国足球对骑士精神的继承。

体育与社会、经济、文化的深度融合，激发出体育市场蕴藏着巨大经济价值，这就需要更多体育专业人士以及社会各行业人士加入到体育市场开发中来，从不同层面、不同角度切入剖析体育赛事IP，将赛事IP深层价值有针对性地挖掘出来，并与其他不同行业产生联系，创造新的经济价值。

华体集团作为总局国有体育产业集团，紧扣本体，布局体育产业链核心环节，经过几代华体人不懈奋斗,从初创的一个业务单一的小公司逐步发展为中国奥委会控股，以金融、体育科技、体育赛事、体育建设、体育场馆运营、体育旅游、物业及实物性资产管理、新业务孵化等八大业务为主业，拥有自己品牌、具备一定规模、有着较高行业地位和较强市场影响力的体育产业国有资本运营公司。

在体育设施建设和服务领域，华体集团率先提出“体育场馆建设初期规划设计一定要为后期运营提供空间”的理念，并向客户提供贯穿体育场馆建设全过程的咨询、可行性研究、规划设计、项目管理、场馆智能化、施工、监理、标准化服务等一体化解决方案。全过程参与了北京奥运会、广州亚运会、南京青奥会、南京亚青会、世界大学生运动会（深圳）、南京全运会、山东全运会、辽宁全运会、陕西全运会及各地区大型体育设施建设工作。体育设施中体育工艺专业能力处于国内领先水平。

依托体育设施建设的领先优势，华体集团不断完善“体育设施建设一体育场馆运营—体育场馆活动的完整产业链”，同时不断创新商业模式、 拓展新兴业务，并在互联网+体育、体育培训、体育教育、体育旅游、高科技体育产品及设备研发等领域取得突破性进展。

过去的一年，华体集团克服疫情困难圆满完成中国男子手球超级联赛和中国排球超级联赛两项国家级赛事的举办，顺利完成冬奥保障项目，实现了“十四五”良好开局，为华体品牌续写了新的篇章。

华体集团20多年一路走来，得益于改革开放的大环境和我国体育事业良好的发展机遇；也得益于华体人坚定的理想信念，一直在实践中潜心学习，不断挑战自我，勇往直前。

品牌建设，功在当代，利在千秋，既是经济要求，也是政治任务。华体人有一个愿景，一个梦想，那就是希望能够以目己的努力助力中国体育强国梦，希望做“值得信赖并受人尊重”的公司，希望成为"中国体育产业领先者”，承担中国体育产业国家队的社会责任，为体育发展作出自己的贡献。