明星虚拟IP形象成新浪潮，巨星传奇打造二次元现象级爆款IP「周同学」

 

巨星传奇运营业务包括IP创造、媒体内容创作及活动策划，以及低碳健康管理产品、护肤产品零售业务。通过长期的探索，巨星传奇集团已经在短视频平台、社交平台成功打造出一套独特的明星IP体系，建立了完整的IP产业链。

IP创造方面，巨星传奇与周杰伦的艺人经纪公司杰威尔音乐签订为期十年的IP授权协议，获得开展与周杰伦及其IP相关各类项目的优先权，并与杰威尔共同打造周杰伦的二次元风格化身「周同学」。周杰伦亦在快手平台设立以「周同学」的官方账号，粉丝超过五千万人。成为业内的现象级爆款IP，成为业界标准的营销范本。

其实明星虚拟形象并不罕见，作为明星IP的跨次元形象，在明星流量的反哺下，IP化运营能够挖掘并释放出更多明星的价值。在业内看来，明星虚拟形象能够为三方需求提供最优解。

对于明星本人而言，通过定制化的跨次元形象，能够展现明星更多的想法和特质。“周同学”的设定是二次元的周杰伦，通过可爱生动的少年形象，拉进与粉丝间的距离起到良好的宣传效果。

对于粉丝来说，「周同学」为衍生产品提供了更多可能，通过多场景的结合，增强粉丝与周杰伦的互动和粘性。

而对于品牌来说，虚拟形象弥补了明星真人精力有限的缺憾，可以高频、便捷地配合营销活动，为品牌实现赋能。

目前很多品牌代言与明星的合作，主要通过三个维度实现，即与明星签署一次TVC、一次平面以及一次广告，基本上明星的可用素材及展示机会非常少，但是巨星传奇集团打造的「周同学」却可完成品牌更多的商业化落地，甚至满足包装、活动以及营销内容的诉求。

作为周杰伦的虚拟分身，周杰伦在快手创建了首个中文社交账号「周同学」，且签名是“全网唯一，只在快手”。两年多以来，粉丝以几何倍数增长，如今超过5300万，点赞超过一亿。

「周同学」以另一种形式陪伴粉丝，凭借周杰伦的人气和情怀号召力，「周同学」已经有了不少商业合作，比如与浦发银行合作的礼盒、与泡泡玛特合作的玩具，巨星传奇也结合「周同学」销售他们的魔胴咖啡等产品。

而且通过周杰伦强大的粉丝群体，也能够让虚拟偶像迅速获得流量积累，为虚拟形象带来大量的关注，避免“冷启动”的难题。

但不否认的是，明星和明星虚拟形象的深度绑定，让二者在实现赋能和流量互补的同时，也相互掣肘。但对于巨星传奇集团来说，明星虚拟形象IP的价值在于满足并完成明星本人、粉丝和品牌的三方诉求，同时达到教育市场的目的，让大家了解到虚拟形象的玩法和运作方式。