Q1季度电影市场表现突出，回暖有望继续

 

一季度电影市场表现良好，复苏将持续

三个月来，我们经历了电影院一片安静的景象，也见证了超出预期的春节档小爆发。一眨眼，2023年已经过去了四分之一。据创业内容智库数据显示，一季度电影总票房158.6亿，较去年一季度的139.78亿同比增长13.3%，来自七大的票房贡献年。春节假期仅超过40%。虽然上映影片数量较2022年同期减少11部，但票房超过20亿的影片有2部，票房过亿的影片有13部，较2022年同期增加2部。同一时期。2022年。

都说2023年是中国电影市场的复苏之年。很多人已经开始回忆起2019年600亿票房高光的那一刻。随着不断扩大内需、完善消费政策措施，电影作为线下消费的重要场所，600亿的梦想也不远了离开。离开。

第一季度，该片票房近160亿，

1月票房创十年新高

今年一季度，全国电影票房市场（含服务费）总计158.58亿元，比上年同期的139.75亿元增长13.5%，但低于181亿元。去年同期。2023年春节档加持，1月观影人次大增，累计票房100.9亿元，较2022年同比增长191.3%，2月累计票房3.861亿元，比上年略有下降。当月观影人次再次呈现明显上升趋势，累计票房19.07亿元，同比增长104.2%。

作为一年中最火爆的节日，春节档毫无疑问是电影市场票房大卖的重要票仓。疫情阻断后，今年的春节档也很热闹。票房前五名的影片都在10亿左右。虽然第四名《无名》和第五名《深海》的票房分别是9.31亿和9.18亿，但最终没能突破10亿大关，但也算是10亿玩家了.春节档电影带动1月票房达到100.9亿，创近十年最高1月票房。其中，仅《满江红》和《流浪地球2》两部电影就占据了今年第一季度票房收入的51.8%。受春节档观影增加的影响，全年票房市场在不到三个月的时间内就突破了150亿大关，比2022年早了两个月左右。

很兴奋，也很担心。除了“顶流”影片的出色表现，今年体量不足1亿元的影片行情尤为严峻。很多上映前就被点赞的影片，并没有达到预期的效果。比如《不止不休》《宇宙探索编辑部》《雷霆沙赞！众生之怒》的票房只有5000万左右，而《拨浪鼓咚咚响》《荒原》《脐带》则更低，不超过200万。《不止不休》在上映前就被赋予了标杆作品《我不是药神》，而《宇宙探索编辑部》在去年的北京国际电影节期间一票难求。《雷霆沙赞！众生之怒》是好莱坞DC大片，《脐带》和《拨浪鼓咚咚响》一部是贾樟柯执导的电影，一部也算是商业片和文艺片结合的精彩电影。这些本不是大放量的影片，能取得今天的成绩，倒是有些意外。

进口百视达凉了，漫威效应失效

今年最大的耻辱是进口大片。不少人认为，除了疫情，缺乏优质进口大片也是票房不佳的原因之一。今年年初，不少进口长椅都正式公布了发售日期。以往可能等一个都不到半年，今年已经三个月了，但上映后的票房成绩却不尽如人意。票房《黑豹2》仅2003.2万，首日票房《蚁人2》仅3962.2万。截至3月31日，两部电影总票房未超过3亿。而DC则更惨，《雷霆沙赞！众生之怒》至今总票房还没到5000万。

如果说DC电影的表现力尚可，那么漫威电影的市场表现就有些让人意外了。在电影市场票房高速增长的这些年里，漫威超级英雄的票房号召力是毋庸置疑的。以《钢铁侠》《美国队长》为节点，超级英雄齐聚《复仇者联盟》，打造商业电影史上最成功的IP宇宙。不仅DC这个老对手崛起了，而且在全球市场的票房也水涨船高，为中国电影的票房立下了汗马功劳。回想疫情前的2019年，《复仇者联盟》获得了超过10亿的票房，变形金刚系列《大黄蜂》也有11.49亿，福克斯《阿丽塔：战斗天使》有8.96亿的票房。没想到4年后集体漫威超级英雄都错了，别说10亿票房，就是5亿票房都是奢望。

其实，漫威电影票房下滑的原因是多方面的。第一，国产电影越来越强，国产电影足够满足观众的需求。第二，普通观众认为漫威电影质量下降，缺乏创意和魅力，故事情节不够吸引人。这大概是观众对漫威电影失去兴趣的主要原因。

进口大片虽然在春节后的“冷静期”有所降温，但还是有不俗的表现，比如没有名导和演员的黑马电影《毒舌律师》；上映三天，票房突破3亿《铃芽之旅》；上映半个月，票房突破6亿《保你平安》。这些影片在给观众带来惊喜的同时，也为第一季度的票房冲刺立下了汗马功劳。

营销助力票房增长，市场前景依旧可期

不过需要看到的是，虽然一季度电影市场的热度高涨，但影片的整体评价并不是很高。比如《流浪地球2》，很多观众都觉得整体的欣赏性不如以前了。比如《深海》《铃芽之旅》的故事逻辑就被观众诟病，《保你平安》也被认为观众应该是煽情的。总之，很多电影的票房成绩都很高。与口碑不成正比。

而这一次电影市场在一季度的表现不错，不仅是因为疫情之后大众对娱乐的需求很大，还有就是宣传力度。《流浪地球2》由于之前作品的口碑，影片本身就备受期待。发射后，中国航天、中石化、中石油、中建集团等相关负责人给出了建议。#流火地球的装备真实存在#等微博话题引发公众热议，增加了观众走进影院的信心。《满江红》有张艺谋主演，还有易烊千玺、沉腾、张译等才华横溢的人气演员，喜剧与悬疑的结合，无论是阵容还是内容，都让你大饱口福希望，而且上映后口碑会飙升，票房飙升。《深海》筛选前聚焦特效技术，筛选后聚焦抑郁症患者相关话题。《保你平安》多地发布的映前主题曲、预告片、花絮、线下活动等，都起到了很好的宣传和传播作用。映后，在高口碑支持下，影片宣传持续进行，双方相互扶持，助推票房长尾效应。

就市场表现而言，今年一季度的票房成绩可以说是让人大跌眼镜。在当下全民娱乐热情的带动下，相信明年5月1日和11日的票房成绩也会不负众望。