冠生园蜂蜜新IP上线，带来全新甜蜜体验

 

冠生园蜂蜜近日上线了全新的IP，这次上线的是两个虚拟形象——“园宝”、“蜜宝”，本次上线的IP更加迎合当下年轻人对虚拟形象的好感与对虚拟人物的好奇。通过虚拟形象，赋予品牌更多的年轻化、潮流化元素在近几年是屡见不鲜，本次冠生园蜂蜜勇敢迈出这一步，不仅是运用自己老字号、老牌企业的传统硬实力，更是采用年轻化的标签，重新定义自家企业的战略定位。

冠生园蜂蜜属于销量巨大且包装统一的品牌，如果打造了成功的IP形象，势必会有“我有你没有”的主动权，利用这个优势更有利于产品的推广。同时，冠生园蜂蜜庞大的用户数量也有助于推动IP形象人与人之间的传播，如果能够配合有效的IP文创周边，既可以巩固老用户粘性，还能吸引新用户。

“老字号现在的问题主要是‘三老’：品牌老、产品老、营销思维老。”华东理工大学艺术设计与传媒学院正高级研究员倪海郡说，国外很多经典品牌都是百年级的品牌，但消费者会觉得它们很年轻，这是因为这些品牌虽然品牌是不变的，但产品是根据市场变化不断迭代变化的，品牌一直在创新。

上海很多老字号在创立之初都是很时髦的品牌，都是当时的潮牌，之所以时至今日与年轻人出现“代沟”，就是没有坚持创新。如果坚持创新，迎合当下年轻大众的审美口味，必能够带来更多全新的体验，给人以耳目一新的感觉，坚持创新，老品牌也可以变成当下潮牌。

当下互联网经济的大环境下，虚拟人物的营造便是互联网经济的重要组成部分。此次冠生园打造的新IP，园宝和蜜宝的形象分别是拟人化的蜂蜜容器与蜂蜜液滴，在外观上即映照了冠生园蜂蜜的蜂蜜产品，将核心业务运用到新兴业务，这是一次大胆的转型与大胆的尝试。让灵动、可爱的IP形象深入人心，为后来产品与IP形象结合的营销模式打下基础。为消费者带来全新的消费体验，持续感受到老字号企业的澎湃活力。

评论：冠生园蜂蜜一直都很不错，从小吃到大了，这次的新IP形象真的好可爱！我好想去买几瓶蜂蜜来支持下这两个小宝了！！！