市场经济浪潮下冠生园蜂蜜的年轻化探究

 

老字号品牌凭借历史底蕴深厚、品质高、信誉好等诸多优点，在多年的发展过程中积累了大量忠实用户，冠生园蜂蜜就是其中之一。

为开拓更大的年轻市场，拥抱新消费时代，冠生园蜂蜜选择勇敢迈出新的一步，采用年轻化标签，上线了全新的IP，为品牌发展注入了新的活力。冠生园蜂蜜上线的新IP是两个虚拟形象——“园宝”、“蜜宝”。在形象设定中，描述两个新的团宠是“从不emo的小宝”。讨喜的外观和可爱的人设，一下抓住不少年轻消费者的心。

通过虚拟形象，赋予品牌更多的年轻化、潮流化元素在近几年屡见不鲜。本次冠生园蜂蜜上线新IP，不仅是对老字号积累下的品牌信誉的一次有效利用，也是老字号向年轻化市场转型的重要一步。

当前，老字号主要面临三个问题：品牌老、产品老、营销思维老。面对如今百花齐放的消费市场，如何让老字号走出新的发展之路？在品牌不变的情况下，唯有根据市场的变化让产品不断迭代更新。通俗来说，便是创新二字。

关注消费者，探索经营新方式，这是老字号企业打开市场的破局之策。当前，在新的市场环境中，以“90后”“00后”为核心的消费群体更多在意的是消费体验、消费环境等，老字号应积极响应市场需求，为企业注入互联网基因。

纵观全国市场，入驻电商平台的老字号越来越多，也取得了不俗的成绩。此次冠生园蜂蜜迈出这一步，不仅是为老字号经营困难提供新的破局之策，更是在蜂蜜行业中打造了属于自己的潮流符号，赢得了更多的市场份额与消费者的认可。可以说，这或许是冠生园蜂蜜的一小步，却是整个老字号品牌的一大步。