市值蒸发800亿，净利暴跌4成，如今的蓝月亮还能回到过去吗？

 

近期，随着3月底的到来，各个行业的企业都纷纷发布了财报，而在这些产业行业中，基本上赚钱的没几个，可能除了银行业赚钱外，大多数都是不赚钱的吧？尤其是像是大宗商品和B端公司这样的更是不赚钱，很多人表示C端消费公司是不是赚钱呢？真的如此吗？

在C端快消品行业上，可能除了白酒行业赚钱的企业多以外，大多的行业也不赚钱，尤其是像是日化品行业上，像是在洗衣液这个产业中的龙头——蓝月亮，哪发布的2022年的财报，可谓是相当够惨的，虽然营收有了稍微一点点上涨，但是结果净利润暴跌了近4成。

3月28日，蓝月亮集团发布2022年年度业绩报告，去年全年营收79.47亿港元（约合人民币69.84亿元），同比增长约7.7%，毛利为45.95亿港元（约合人民币40.38亿元），毛利率高达57.8%，同比下降0.6%；然而，归属上市公司母公司净利润为6.11亿港元（约合人民币5.37亿元），同比下降39.73%；每股收益为10.92港元/股。下跌近4成的净利是没有想到的，而这却不是蓝月亮第一次业绩“大变脸”了。

其实，看看这两年蓝月亮的业绩，早在2020年蓝月亮顶着“洗衣液一哥”的名头上市之后，蓝月亮的业绩就在一路下坡，不但业绩增长缓慢，赚钱能力也越来越差，甚至大不如前，股价甚至一路暴跌。有网友表示，“上市即巅峰”，是很多企业不能摆脱的魔咒，蓝月亮也是如此。

在前几年因为疫情的原因，导致你业绩不好也情有可原，就像是网友说的，“马上疫情要放开了，你最担心什么？”，“我最担心以后赚不到钱不能怪新冠了”。所以，蓝月亮的业绩不好，还要在自身找起。

作为创立在1992年的蓝月亮，当时蓝月亮的发展并不好，到了非典时期的时候，蓝月亮才迎来第一个爆发点，而因为对于病毒的害怕，让所有人都有了用洗手液的习惯，这也是蓝月亮洗手液走红的道路。

到了2008年，蓝月亮开始走另一条道路，就是洗衣液，在国内全面推广洗衣液的存在，甚至包括请了很多体育冠军来当蓝月亮洗衣液的代言人，投放了大量的广告在国内，于是蓝月亮洗衣液在这样的情形下，终于走入了老百姓的家庭中，因为洗衣液市场的出现，一度让蓝月亮抢占了近五成的份额，年销售更是高达20亿元。

当然作为创业大军的一员，蓝月亮的发展也不是顺风顺水的，2015年就因为决策失误，没有谈好商业条款，导致蓝月亮跟很多大型超市不再续约，一度让产品在各地商超纷纷下架。对于蓝月亮的影响非常大，导致到了2016年的时候，当时蓝月亮的市场份额从最高的53%跌到了20.3%。

俗话说，一人跌倒，全家吃饱。而当时的蓝月亮市场份额纷纷被其他日化品企业瓜分，直到后来，电商的火爆下，蓝月亮在各大平台发力，才逐渐挽救颓势。然而，市场份额再也回不到从前的样子了。

2020年底，蓝月亮在港股上市，因为是日化品企业，被投资人表示是“中国版宝洁”，而蓝月亮的创始人也直接成为富豪榜上的一员。但是，在这个的背后，却是蓝月亮的实际控股人如今却已经是加拿大国籍，并且，在上市前夕还突击分红超过20.5亿元。

这也许都不算啥，毕竟移民的富豪是非常多的，不差这一个，但是在蓝月亮上市后，业绩却开始了“大变脸”，一年比一年差，上市前的高增长戛然而止，赚钱能力连年下降。在上市前公司盈利还是正增长，但是上市后，甚至出现负增长。净利润一跌再跌，甚至到了增收不增利的状态。

而在2022年的财报上，有一个数据，那就是营收增长4.61%，但是销售成本却增长6.10%，成本高于营收涨幅，蓝月亮怎么可能赚钱呢？尤其是在去年，蓝月亮的销售以及分销开支高达26.51亿元，同比增长10.83%，而一般及行政开支11.09亿元，同比增长13.32%。用一句不好听的话，全力营销的蓝月亮却带不来营收的增长了。

作为一个上市公司，在上市的时候，当时最高的市值高达1122亿港元，而如今的蓝月亮仅剩下301亿港元，市值蒸发超过800亿元，真的是呈现了“上市即巅峰”的话语。

所以，如今的蓝月亮还能真的站起来，回到上市前的样子吗？你认为呢？