十年前的今天，乔布斯去世了

 

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可能很多人才发现

史蒂夫乔布斯已经去世十年了

那些疯狂到相信自己能改变世界的人

真的改变了世界

9月中旬，iPhone“13香”在市场上如期上市。

开售当日，北京下着大雨，为其买单的人依然赶在大早便蜂拥而至。

今年是乔布斯逝世十周年，苹果依然在数码市场上分刮着大蛋糕。

苹果发展迅猛的黄金时代，或许已经随着乔布斯参与的最后一次设计研发，停留在iPhone4S。

然而乔布斯一手创建的科技革新，从他的布局开始，至今仍未停止。

从一场技术革命，演化为能历经40年岁月考验、立于不败之地的传承，乔布斯用科技彻底改变了人们的生活方式。

2011年的10月5日，史蒂夫乔布斯，一代传奇人物，与世长辞。

01

被生父母遗弃

车库起家

25岁赚到一个亿

I would trade all of my technology for an afternoon with Socrates.我愿意用我所有的科技去换取和苏格拉底相处的一个下午。

1955年，乔布斯出生于旧金山。父母原本是一对未婚研究生情侣，也正因此，乔布斯被送人抚养，在加州硅谷一个和睦美满的工薪家庭中长大。

受硅谷的环境影响，乔布斯从小就迷恋电子学，喜欢在自家车库里捣鼓电子技术。但很多人不知道的是，乔布斯还酷爱披头士和鲍勃·迪伦。

一半技术宅，一半嬉皮士，是早年乔布斯为数不多外露出的个性标志。

嬉皮士藐视传统、对现实生活的叛逆精神，或许一直埋藏在乔布斯的内心深处。

而乔布斯却有着比嬉皮士更为深刻的精神内核——创新。

十几岁的时候，乔布斯遇到同道中人，极客史蒂夫·沃兹尼亚克（Steve Wozniak），两人开始一起研究电子设备。

时逢1975年，计算机时代刚刚崭露头角。乔布斯那时就超前意识到：电脑技术将成为历史性的革命。

然而70年代中期的电脑还是庞然大物，只有军队和大型银行才能拥有这样的设备。

在乔布斯家的车库里，属于他们的第一台电脑安装诞生。

Apple I

1976年，乔布斯卖掉了自己的大众牌小汽车、沃茨卖掉了他的惠普65型计算器，他们靠筹集来的资金实现小批量生产。

苹果公司就这样成立在自家的车库里。那时候乔布斯21岁，沃茨26岁。

他们的自制电脑也终于有了正式名字——Apple I。

当时“苹果I号”，主要是史蒂夫·沃兹尼亚克的创意，沃兹负责实际操作，乔布斯负责构思未来。

后来他们又在1977年推出了Apple II .

那时候，乔布斯就认定了，他们的电脑最终会卖出几百万台。

Apple II 果然大受欢迎。

1980年12月12日，苹果公开上市，不到一个小时，460万股被抢购一空，当日以每股29美元收市。25岁的乔布斯赚到一个亿。

那时候，他远没有想到，在苹果公司拿到投资逐渐发展壮大后的某一天，他会被踢出这个由他一手创建出的地方。

02

被资本踢出苹果

在动画领域逆袭

Innovation distinguishes between a leader and a follower.领袖和跟风者的区别就在于创新。

不久后，由于缺少资金，苹果公司很快面临财务危机。

乔布斯四处找投资者，公司股权历经重组，苹果的CEO从投资者马库拉变为美国国家半导体公司主管斯科特，之后又几经变更。

乔布斯当然想自己出任总裁，可没有人相信年轻的乔布斯，一个嬉皮士，能够胜任这份管理重任。

于是乔布斯换了条思路，找来一个愿意“听话”的人出任CEO——当时百事可乐的总裁约翰·斯卡利（John Sculley）。

劝服斯卡利，乔布斯几乎只用了一句话：“你想花一辈子的时间卖糖水，还是想要一个改变世界的机会？”

而后来的事情，显然不在乔布斯的计划之内。

1985年，消耗了苹果大量财力人力研究出来的Macintosh麦金塔电脑，也就是Mac问世，但销量很不好，直接导致了后来乔布斯被夺权。

纪录片《改变世界的力量》

由于乔布斯的理念和当时的股东理念相悖，加上IBM推出电脑抢占了市场份额，管理层将苹果业绩低迷怪罪在乔布斯身上。

斯卡利也由此从名誉CEO掌握实权，借此除去了乔布斯的董事长职务。

1985年9月，乔布斯被迫提交了辞呈。

左：乔布斯，右：斯卡利

然而，事实证明乔布斯的创造力如同金子，在哪里都会发光。

离开苹果后的乔布斯并没有从此一蹶不振。

经历了短暂的痛苦后，他创办了同样以售卖电脑为主的NeXT公司，与此同时投资了之后大获成功的皮克斯公司。

皮克斯电影：玩具总动员

这些决策成为乔布斯重回苹果的奠基石。

1986年，乔布斯以500万美元收购了当时不被看好的卢卡斯电影工作室的电影特效部门，也就是后来的皮克斯，而皮克斯后来的表现一如他所愿——

皮克斯制作出了历史上第一部3D动画长片《玩具总动员》，将动画电影业带进3D时代，并迅速赢得了迪士尼的青睐。

以至于后面12部动画电影在全球拿下72亿美元票房，乔布斯重返巅峰。

1996年，苹果公司以3.775亿美元现金加150万股股票买下了NeXT，乔布斯也在苹果不断陷入亏损危机时重新掌舵，改变了苹果之后的命运。

而皮克斯，则在2006年被迪士尼以74亿美元的价格收购，乔布斯因此成为迪士尼的最大个人股东。

03

重夺苹果CEO

开启科技产品革命

Remembering that you are going to die is the best way I know to avoid the trap of thinking you have something to lose。

谨记自己总会死去，是让自己避免陷入“人生有所失”思考的最佳方法。

如果说80年代，乔布斯用苹果电脑带来了一场技术革命。

那么很快，00年代，乔布斯引发的第二次技术震荡来了。

iPod彻底颠覆了世界音乐产业。

人们开始创建自己的音乐歌单，并且随心播放。音乐从实体承载的领地变得触手可得。

乔布斯向来有着 “IGenius” 般的精准直觉。

他的革新目的一直是——将科技人性化，把复杂事物变简单。

层层出新的简洁而富有美感的产品，让产品从诞生就如同一件艺术品。使用苹果产品甚至成为时尚风潮，风靡全球。

回归苹果后的乔布斯推出了新一代Mac电脑

同时他还收获了一位在苹果后续产品中有巨大影响的设计师——

Jony Ive

2007年1月9日，乔布斯又带着全新的智能产品走上发布现场。

这一次Mac World大会上，乔布斯缓缓揭开了手机革命的大幕。

集音乐、通讯、网络、电脑运算功能、触屏于一体的智能手机iPhone横空问世。

这是乔布斯心中真正跨时代的产品。

2007年，当乔布斯第一次展示iPhone的时候，很多人不知道，这一刻宣告了传统一代手机的大灭绝。

从那一刻开始，手机分为了 iPhone 和其他手机。

iPhone初诞生的时候，也曾不被人看好。毕竟，不是所有人都习惯突然在一块玻璃上打字。

以至于当时手机市场上的巨头诺基亚、黑莓都轻了敌，以为iPhone只能沦为小众，抢占不了他们的市场份额。

乔布斯却用结果证明了，能为人们的生活带来便捷的科技智能产品，终将会成为大势所趋。

04

追求极致的狂人

引领科技产品革命

Your time is limited, so dont waste it living someone elses life.

你的时间有限，所以不要浪费时间去过别人的生活。

乔布斯无疑是一个用科技力量改变了全世界的发明天才，同时，他又是难以接触、个性强悍、独断，甚至被形容为“蛮横无礼”的。

乔布斯的大脑里有一张早已铺设好的蓝图，为了将其在现实中还原，他在待人待事上可以说毫不留情。

当工程师拿着不够完美的产品来找他时，他会冷冰冰的说：“做好了再来见我。”

他让自己的精英小组疯狂地工作，并且告诉他们：你们是海盗，公司中的其他人是海军。甚至还真的为此升起了一面海盗旗。

纪录片《改变世界的力量》

手机制作好了，怎么和运营商合作？

没有一个想卖手机的商人敢在移动运营商面前大放厥词，除了乔布斯。

“从现在起，按我的方式经营。”

秉持一贯强势的做派，乔布斯让原本持反对意见的运营商接受了全新的经营模式。

乔布斯的穿着也时常成为大众议论的话题。

常见的黑色高领T恤、Levis 501牛仔裤、一双New Balance运动鞋，在乔布斯身上，却是如同制服一般的存在。

这里面还有个有意思的故事。

据说80年代初，乔布斯在一次访日旅行中参观了索尼工厂，对那里工人穿着的制服异常感兴趣。

回美国后，乔布斯甚至想在苹果也实行类似能够传达出标志性风格的统一服装，结果遇到公司内部的异议，最终不得不舍弃这一想法。

但他本人却一直遵循了这样固定的穿衣模式。

关于乔布斯在穿衣上的争议还有很多，或许奥巴马在《名利场》中的一段话可以放在这里作解：

“我只穿蓝色或者灰色的西装，尽量减少要做的选择和决策。

不想花太多时间考虑吃什么或者穿什么，因为要做的决定太多了。”

即便做派强硬、个性偏执，乔布斯却从来不乏追随者。

乔布斯坚持每周工作100小时，控制手机生产的各个环节，从设计、到制造、到销售……

他用信念支撑起了团队的信念，苹果公司就是乔布斯意志的完美呈现。

以至于在乔布斯去世后，苹果依然能够在已有意志基础上，不断实现更迭换代。

反对乔布斯的人，最终总会一一妥协。

05

用一生去寻求

创新之人

If you do something and it turns out pretty good, then you should go do something else wonderful, not dwell on it for too long. Just figure out what’s next。

你如果出色地完成了某件事，那你应该再做一些其他的精彩事儿。不要在前一件事上徘徊太久，想想接下来该做什么。

如果乔布斯还活着，苹果13会是现在的样子吗？

这个问题很难想象。

因为命运并没有因为乔布斯惊人的创造力，而多加眷顾于他。

2003年，乔布斯被查出患有胰腺癌。2004年7月，乔布斯接受了胰腺恶性肿瘤的切除手术。

这一定程度上也加速了他的创新之路。

当乔布斯意识到生命是有限的，他更想在自己有限的生命里发挥出尽可能多的效能。

于是有了iPod mini、 shuffle、nano、iPhone、iPad……

每一次产品的更新迭代，都在实现一次质的飞跃。

不断更新迭代的苹果产品

然而乔布斯的身体状况还是每况愈下。

2009年4月，乔布斯进行了肝脏移植手术。不到两年时间，病情又再次恶化。

2011年10月5日，乔布斯终因为癌细胞扩散导致器官衰竭，不治逝世。

逝世前，他最后参与设计的作品Apple park——

在地球上留下让世人惊叹的一颗“home键”。

回顾乔布斯的一生，纵然他创造出了多项与世瞩目的成就，真实的乔布斯却并不完美。

工作占据了他生活的大多数时间，杰出的创造力又反哺了他的人格魅力。

而这一切，出于热爱。

对于很多人来说，不得不提乔布斯那段在斯坦福大学毕业典礼上的经典演讲。

这段演讲给予无数青年人启迪和启发。

2005年6月，乔布斯在斯坦福大学做毕业典礼演讲时曾说：

“你的工作将占据你生活的很大一部分，唯一真正满足的方法就是做你认为伟大的工作。

做好工作的唯一方法就是热爱。如果你还没有找到它，继续寻找，直到你找到它。”

庆幸的是，乔布斯在一开始，就找到了自己热爱的东西。