腾讯音乐的对手，不是网易云音乐

 

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

短视频时代来临后，在线音乐开始出现颓势，一如当年MP3/MP4电子播放器，取代了过去的CD唱片、磁带一般。而这种颓势，在阿里旗下的虾米宣布停止运营后，才被很多人看清。

而自去年7月，国家市场监管总局要求腾讯音乐解除独家版权后，腾讯音乐过去的版权优势也不复存在，日子也不再好过。与此同时，在线音乐的版权市场也在悄然变化。

据腾讯音乐娱乐集团 （也即TME，以下简称腾讯音乐）发布的Q3财报，各项数据不容乐观。这也是其回港二次上市后的首份成绩单，数据显示，腾讯音乐第三季度营收73.7亿元，同比减少5.7%。

非常诡异的是，已经连续四个季度营收、净利双双下滑的腾讯音乐，虽然三季度营收仍在下滑，但是非国际财务报告准则下净利润为14.1亿元，同比增长32.7%。净利润反弹固然给资本市场注入了极大的信心，当晚美股盘前，腾讯音乐一度涨近15%，最终收盘涨超30%。但是减收增利的背后，却是腾讯音乐难以藏匿的隐忧。

趋势难挡，腾讯音乐难以独善其身

在线音乐通过版权变现的模式，由来已久，但是难以赚到钱，却是打不破的魔咒。事实证明，在全球范围内，能够依靠付费会员模式实现盈利的音乐平台，屈指可数。

而相比其它平台，腾讯音乐早年凭借版权优势，率先盈利并成长为庞然大物，可谓幸运。但是，世易时移，腾讯此时面临的在线音乐市场环境，早已今非昔比。

首先，继各大音频平台崛起后，短视频时代的来临，过去在线音乐的时代红利已然不再。用户收听音乐的多样化选择，让腾讯音乐的付费会员模式，面临前所未有的挑战。

众所周知，短视频内容因为时间短、内容新，可以充分吞噬用户的碎片化时间，比在线音乐更具娱乐性、视觉冲击性，因此也在不断地挤压音频App的生存空间。

最令人唏嘘感叹的是，作为国内首屈一直的在线音乐服务平台，却要到短视频平台直播推广其会员产品。例如，据观察，9月中旬，腾讯音乐旗下的QQ音乐就曾在抖音直播间，以55折的价格，出售豪华绿钻等虚拟产品。

由此也不难看出时代趋势的残酷性，在线音乐行业颓势渐显，已是不争的事实。在趋势面前，甚至连TME这样的行业巨头，也无能为力。

其次，腾讯音乐在资本市场已经失宠，回港上市依然不受投资者待见。腾讯音乐赴美股上市后，股价已下跌约31%，市值已缩水至80亿美元。

尽管目前其尚未从美股退市，但是股价却依然跌跌不休，直至其Q3净利润大增利好消息出现前，也不过是5.58元，与其上市时的发行价相比，相差甚远。

而且，自2022年3月开始，中概股开始陆续被美国证券交易委员会（SEC）列入“预摘牌名单”。随后的5月份，腾讯音乐也出现在了SEC 88家中概股“预摘牌名单”中。

不过，腾讯音乐对此早有准备。今年9月中，腾讯音乐正式以介绍形式于香港联合交易所有限公司主板上市。只是，在反垄断监管的重拳政策下，腾讯音乐曾经通过优质音源称霸在线音乐市场的时代一去不复返，回港上市的市值，恐怕没有太大想象空间。

财报亚健康，魔咒难破

据腾讯音乐第三季度财报数据，其营收结构相比过往，有一些微妙的变化。那就是在线音乐服务与社交娱乐服务板块的收入平分秋色。而这种营收结构，却是两个板块收入此消彼长的结果。

自2020年Q4开始，在线音乐服务的收入逐步攀升，由当时的25.7%提高到了2022 Q3的46.5%，社交娱乐服务收入占比则相应地收缩到了53.5%。

据观察，这种变化的背后，一方面是其社交娱乐服务显露出颓势所致，另一方面是其在线音乐服务受此前版权监管的影响正在弱化回暖。

图源：视觉中国

而在社交娱乐服务方面，更深层次的原因或许与其付费用户数大幅下滑有关。数据显示，腾讯音乐Q3的付费人数同比下滑26.0%，约740万人为之付费。不过与此同时，其每付费用户平均收益（ARPPU）却创了新高，达到177.3元。

这也意味着，其在付费用户大量流失的同时，核心用户的高付费能力被进一步挖掘。但是之于腾讯音乐这样的平台，用户体量依然是决定其营收规模的关键因素。在社交娱乐服务方面，其如何在用户量与会员单价上进行合理平衡，将是长期面临的挑战。

与此同时，在在线音乐服务板块，腾讯音乐在线音乐服务第三季度收入34.3亿元，相较去年同期的28.9亿元，同比增长了18.7%，创下了这两年的新高。

不过，在线音乐服务占据腾讯音乐营收的半壁江山，并非积极健康的信号。要知道，腾讯原本想要将在线音乐服务作为基本盘，靠社交娱乐服务来将更宏伟的创业故事。

在这方面，腾讯的努力从未停止。例如，近日，腾讯音乐拟在眉山天府新区落地全国首个腾讯音乐潮玩基地，涉及数字音乐、剧本杀、电竞、露营等多个场景，这也是腾讯音乐回港上市后的一个大动作。

而且，在其社交娱乐服务的支柱地位丧失后，就在前不久，腾讯TME旗下的QQ音乐已叫停此前高调推广的“TME数字藏品”业务。据了解，腾讯音乐曾联合周传雄、腾格尔等多位知名音乐人推出“TME 数字藏品”，包括艺人的视频、语音、黑胶唱片等。

不过，由于自2022年6月30日起，QQ音乐平台停止了数字藏品的发售更新，许多已购用户留言要求平台退款，一度让该局面无法收拾，对此QQ音乐相关负责人表示，正在重新评估该业务。这也意味着，腾讯音乐试图借助数字藏品来探索新型的商业模式，半路折戟。

而试图在在线音乐服务之外，开辟社交娱乐服务新版图的腾讯音乐，也似乎被打回原形，依然要靠传统在线音乐模式维持当前的盈利与未来的发展，而创新商业模式的道路，显然曲折而艰难。

独家版权优势不再，腾讯音乐缺少新故事

腾讯音乐在社交娱乐服务方面的反复试探，尚未泛起浪花。也让其回港二次上市的资本故事，显得捉襟见肘。

回顾我国在线音乐发展的过程，野蛮生长的时代，早已在自2015年7月国家版权局下发“最严版权保护令”之时戛然而止。随着行业越来越规范，目前的在线音乐市场，也是少数头部玩家之间的角逐。

早年，腾讯依靠先后吞并酷狗音乐、酷我音乐等平台，并集齐华纳、索尼、环球三大国际唱片公司的独家版权协议，同时也拿下杰威尔、相信音乐、英皇娱乐、YG娱乐等知名版权公司的独家协议，也奠定了其在行业之中的霸主地位。不过，随着网易云音乐的版权“紧箍”被摘下，阿里旗下的虾米音乐退场，腾讯音乐与网易云音乐的两强争霸，依然没有结束。

有统计数据显示，2020年腾讯音乐和网易云音乐占比我国在线音乐97.3%的市场份额，其中腾讯音乐占比超7成。而截至2020年12月，网易云音乐与腾讯音乐曲库数量相当，都为6000万首。不过，与海外主流音乐平台Spotify 7000万首曲库相比，仍有小幅差距。

2021年来看，网易云曲库再增加，已超越腾讯音乐和Spotify。与此同时，在线音乐市场空间依然巨大。在移动互联网、数字化时代来临后，数据显示，我国在线音乐用户从2017的5亿人左右增长至2020年6.583亿人，只是渗透率仍不足50%，仍有部分提升空间。

因此，可以预见的是，未来在线音乐市场的竞争仍将长期存在，只不过，新一轮的角逐将是高手过招，胜负难料。在这样十分集中的寡头市场上，腾旭音乐想要保持其龙头地位，显然需要更多愿景和故事。

例如，腾讯音乐的商业触角已经伸向了音乐之外，2021年1月，腾讯音乐收购了懒人听书100%股权，将其与酷我畅听合并为“懒人畅听”；同年4月，腾讯音乐在集团层面设立长音频业务线，与QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐业务线保持平行架构。

而且，近年随着元宇宙等虚拟概念的出现，腾讯音乐也开始多元化布局。除了长音频外，2021年底，腾讯音乐推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，便是其全新的尝试。另外，腾讯音乐还顺势推出了虚拟K歌房、虚拟直播室等元宇宙概念的音乐栏目。

除此以外，在车载场景下，同属腾讯音乐旗下平台的QQ音乐也试图创新，其联合腾讯车联共同推出了“爱趣听”产品，以及联动其他文娱产品内容，为用户构建车内娱乐场景；同时实现了车载与其他移动端设备的互联，在手机、车机可以实现收听切换。

在C端增量市场日渐狭窄之时，也有业内人士表示，或许腾讯音乐需要从B端找增量。包括但不限于公共播放（线下商业空间音乐播放）、广告宣传、使用/表演/改编、智能终端、PGC视频内容创作以及APP，或许才是腾讯音乐抵御短视频平台入侵在线音乐腹地的另一个流量阵地。

结语

正如很多互联网大咖所言：打败你的不一定是同行，也可能是跨界的。腾讯音乐真正的对手，或许不是网易云音乐，而是抖音。

早在2020年，网上就有关于抖音布局音乐、开启内测的传闻，此后并大力度推出的“抖音音乐人亿元补贴计划”，超3万首参赛歌曲播放量达70亿以上，获赞突破3亿。在线音乐头部平台在版权之争中踩过的坑，显然会让抖音缩短试错的过程、大幅节约试错成本。

无论如何，对于所剩无几的在线音乐巨头来说，争夺流量、版权已经不再是重点。而业内的共识是，掌握内容创作者资源、提升平台内音乐相关的内容质量，才是在线音乐市场的尽头。只是，丢掉独家版权优势的腾讯，在抢占内容创作者资源等方面，却难以做到人无我有，因此未来谁赢谁输，也尚未可知。