美特斯邦威、森马、以纯，当年“潮牌三巨头”现在怎么样了？

 

前一阵，

周杰伦带着新专辑回来了。

但是他以前爱穿的亮面彩色棉服

内搭格子衬衫的潮流，

早就消失在人海。

缔造这一中学生穿搭潮流的，

是周杰伦代言过好多年的

国民品牌美特斯邦威。

最近，

有疑似美邦员工爆料，

从 2022 年 4 月开始，

公司出现拖欠工资的情况，

涉及上海、辽宁、天津等

多地的分公司、子公司及关联机构。

2011年，

美邦实现营收近百亿元，

归属净利润达到12亿元，

如今却深陷拖欠工资和巨亏传闻。

而像美特斯邦威这样的，

曾经在“八零九零”一代之间流行的那些穿搭，

又怎么样了呢？

“国产快时尚三巨头”，

学生党的“快乐老家”

“端木带我去了美特斯邦威……

照镜子的时候，

我都不知道里面那个女孩子是谁”，

80、90后谁能躲过这句出自

2009年电视剧

《一起来看流星雨》的梗？

森马、以纯、美特斯邦威

就是当年的国产快时尚“三巨头”：

不贵，

水钻、英文字母、假两件这些时尚元素，

也都不缺。

美特斯邦威的荧光粉配荧光绿，

以纯的浅蓝色低腰小脚破洞牛仔裤，

森马的挖肩假两件上衣……

都是当年的我们放学后

就能在路边门店淘到的战利品。

很快，

“非主流杀马特”出现了，

那些“超级女声”单品还能接着穿。

水钻骷髅的、松垮露肩的……

外面套上最大号的校服，

在校服上画一些火星文的青春伤痛文学，

过长的袖子时不时捂住嘴，

依然能跟上学校里最流行的风潮。

虽然现在想想有点不忍直视，

但当时根本不妨碍我们这些小城青年

把“一个月逛两次美邦/森马/以纯”

奉为“时尚信条”，

甚至对这些品牌的广告语都如数家珍↓

“落寞三巨头”，

哪家欢喜哪家愁

美邦：半年预亏超6亿

有美邦疑似员工爆料，从 2022 年 4 月开始，公司出现拖欠工资的情况，涉及上海、辽宁、天津等多地的分公司、子公司及关联机构。

天眼查App显示，上海美特斯邦威服饰股份有限公司18家分支机构中，仅1家为开业状态。此外，该公司在河北、河南、浙江、陕西等多个省份投资公司，其中部分公司已注销，存续状态的公司中分支机构多数也已注销。

该公司及其对外投资公司多次因劳动争议、加工合同纠纷等被起诉。该公司还多次因生产、销售以不合格产品冒充合格产品被处罚。

数据显示，今年上半年，美邦服饰归母净利润和扣非净利润预计双双下降，预计上半年实现归母净利润为亏损6.2亿元—6.8亿元，较上年3893万元的亏损额进一步扩大1492.73%—1646.86%；扣非净利润为亏损6亿元—6.6亿元，较上年3.36亿元的亏损额进一步增长78.46%—96.30%。

森马：海外拥有门店

公告显示，截至2022年6月30日的上半年，森马预计实现归母净利润0.9亿元至1.3亿元，较上年同期下降86.47%-80.46%；扣除非经常性损益后，森马预计实现净利润0.1亿元至0.5亿元，同比下滑98.37%-91.85%。

不过，森马旗下还拥有巴拉巴拉、迷你巴拉巴拉等童装品牌。7月，有消息称，其旗下童装品牌巴拉巴拉老挝及柬埔寨市场首店已分别开业，2020年，巴拉巴拉就把店开到了越南，布局东南亚。此外，森马在迪拜和卡塔尔也有线下门店。但相比于国内线上线下的销售，海外市场占比较小。

根据森马在回答投资提问时的数据，截至2021年6月30日，在全国各省、自治区、直辖市等一二三四线城市及海外建立了8733家线下门店，其中直营722家，加盟7678家，联营333家。

根据公司对投资者的回应，2021年，森马电商双十一期间实现全渠道零售（GMV）22.98亿元。

以纯：专注线下

和前面两个品牌都有线上旗舰店不同，以纯没有线上销售渠道。其实从一开始是有的，2013年，以纯天猫旗舰店换上签名：“因公司统一政策调整，以纯线上销售将暂停运营”。随后，品牌全线退出天猫、京东以及独立商城等线上销售领域。

据媒体报道，知情人士透露主要是因为线上和线下存在激烈冲突。尤其是网络平台“双十一”网购节期间的低价销售，让经销商意见非常大。换句话说，以纯此次“挥泪斩断线上业务”，亦是电商价格战的副作用之一。

直到现在，在其官网也能看到一句：任何含有以纯产品的线上商家（包括淘宝/京东/抖音等）均不属于官方购买渠道，请认准线下以纯旗舰店/专卖店进行正品选购。

以纯官网提示

也许是为了走差异化路线，有网友称，该集团推出了A21品牌，但不管风格、价格和名字，都跟以纯有所区别。

“三巨头”能靠情怀翻红吗？

美特斯邦威们不再是“楚雨荨”们的时尚标杆，

如今再次路过“三巨头”的门店，

竟然会有些惊喜它们并没有想象中那么土气和滞后，

终于追赶上了潮流↓

当看到这些回忆中的品牌重回视野，

我们在评论区热烈欢呼，兴奋讨论。

是这些品牌真的翻红了吗？

是这些品牌的设计又重新在线了吗？

好像都不是。

千禧年代服装品牌的翻红，

更像是“八零九零”一代，

在为自己曾走过的青春时代而雀跃。

和“QQ音乐三巨头”一样，

他们的歌是写给十几岁的人听的歌，

而翻红的千禧年代服装品牌，

也编织了十几岁的我们对美的想象。

时尚总在轮回，青春却如流水。

我们长大了，

品牌没有跟上我们脚步的话，

也只能成为一代人的集体回忆了。

评论区聊聊，

中学时期你都穿啥品牌？

“国产快时尚三巨头”？

“英伦风鼻祖”E·Land和Teenie Weenie？

还是运动品牌？