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美特斯邦威、森马、以纯,当年“潮牌三巨头”现在怎么样了?

作者:三青 时间:2023-04-23 阅读数:人阅读

 

前一阵,

周杰伦带着新专辑回来了。

但是他以前爱穿的亮面彩色棉服

内搭格子衬衫的潮流,

早就消失在人海。

缔造这一中学生穿搭潮流的,

是周杰伦代言过好多年的

国民品牌美特斯邦威。

最近,

有疑似美邦员工爆料,

从 2022 年 4 月开始,

公司出现拖欠工资的情况,

涉及上海、辽宁、天津等

多地的分公司、子公司及关联机构。

2011年,

美邦实现营收近百亿元,

归属净利润达到12亿元,

如今却深陷拖欠工资和巨亏传闻。

而像美特斯邦威这样的,

曾经在“八零九零”一代之间流行的那些穿搭,

又怎么样了呢?

“国产快时尚三巨头”,

学生党的“快乐老家”

“端木带我去了美特斯邦威……

照镜子的时候,

我都不知道里面那个女孩子是谁”,

80、90后谁能躲过这句出自

2009年电视剧

《一起来看流星雨》的梗?

森马、以纯、美特斯邦威

就是当年的国产快时尚“三巨头”:

不贵,

水钻、英文字母、假两件这些时尚元素,

也都不缺。

美特斯邦威的荧光粉配荧光绿,

以纯的浅蓝色低腰小脚破洞牛仔裤,

森马的挖肩假两件上衣……

都是当年的我们放学后

就能在路边门店淘到的战利品。

很快,

“非主流杀马特”出现了,

那些“超级女声”单品还能接着穿。

水钻骷髅的、松垮露肩的……

外面套上最大号的校服,

在校服上画一些火星文的青春伤痛文学,

过长的袖子时不时捂住嘴,

依然能跟上学校里最流行的风潮。

虽然现在想想有点不忍直视,

但当时根本不妨碍我们这些小城青年

把“一个月逛两次美邦/森马/以纯”

奉为“时尚信条”,

甚至对这些品牌的广告语都如数家珍↓

“落寞三巨头”,

哪家欢喜哪家愁

美邦:半年预亏超6亿

有美邦疑似员工爆料,从 2022 年 4 月开始,公司出现拖欠工资的情况,涉及上海、辽宁、天津等多地的分公司、子公司及关联机构。

天眼查App显示,上海美特斯邦威服饰股份有限公司18家分支机构中,仅1家为开业状态。此外,该公司在河北、河南、浙江、陕西等多个省份投资公司,其中部分公司已注销,存续状态的公司中分支机构多数也已注销。

该公司及其对外投资公司多次因劳动争议、加工合同纠纷等被起诉。该公司还多次因生产、销售以不合格产品冒充合格产品被处罚。

数据显示,今年上半年,美邦服饰归母净利润和扣非净利润预计双双下降,预计上半年实现归母净利润为亏损6.2亿元—6.8亿元,较上年3893万元的亏损额进一步扩大1492.73%—1646.86%;扣非净利润为亏损6亿元—6.6亿元,较上年3.36亿元的亏损额进一步增长78.46%—96.30%。

森马:海外拥有门店

公告显示,截至2022年6月30日的上半年,森马预计实现归母净利润0.9亿元至1.3亿元,较上年同期下降86.47%-80.46%;扣除非经常性损益后,森马预计实现净利润0.1亿元至0.5亿元,同比下滑98.37%-91.85%。

不过,森马旗下还拥有巴拉巴拉、迷你巴拉巴拉等童装品牌。7月,有消息称,其旗下童装品牌巴拉巴拉老挝及柬埔寨市场首店已分别开业,2020年,巴拉巴拉就把店开到了越南,布局东南亚。此外,森马在迪拜和卡塔尔也有线下门店。但相比于国内线上线下的销售,海外市场占比较小。

根据森马在回答投资提问时的数据,截至2021年6月30日,在全国各省、自治区、直辖市等一二三四线城市及海外建立了8733家线下门店,其中直营722家,加盟7678家,联营333家。

根据公司对投资者的回应,2021年,森马电商双十一期间实现全渠道零售(GMV)22.98亿元。

以纯:专注线下

和前面两个品牌都有线上旗舰店不同,以纯没有线上销售渠道。其实从一开始是有的,2013年,以纯天猫旗舰店换上签名:“因公司统一政策调整,以纯线上销售将暂停运营”。随后,品牌全线退出天猫、京东以及独立商城等线上销售领域。

据媒体报道,知情人士透露主要是因为线上和线下存在激烈冲突。尤其是网络平台“双十一”网购节期间的低价销售,让经销商意见非常大。换句话说,以纯此次“挥泪斩断线上业务”,亦是电商价格战的副作用之一。

直到现在,在其官网也能看到一句:任何含有以纯产品的线上商家(包括淘宝/京东/抖音等)均不属于官方购买渠道,请认准线下以纯旗舰店/专卖店进行正品选购。

以纯官网提示

也许是为了走差异化路线,有网友称,该集团推出了A21品牌,但不管风格、价格和名字,都跟以纯有所区别。

“三巨头”能靠情怀翻红吗?

美特斯邦威们不再是“楚雨荨”们的时尚标杆,

如今再次路过“三巨头”的门店,

竟然会有些惊喜它们并没有想象中那么土气和滞后,

终于追赶上了潮流↓

当看到这些回忆中的品牌重回视野,

我们在评论区热烈欢呼,兴奋讨论。

是这些品牌真的翻红了吗?

是这些品牌的设计又重新在线了吗?

好像都不是。

千禧年代服装品牌的翻红,

更像是“八零九零”一代,

在为自己曾走过的青春时代而雀跃。

和“QQ音乐三巨头”一样,

他们的歌是写给十几岁的人听的歌,

而翻红的千禧年代服装品牌,

也编织了十几岁的我们对美的想象。

时尚总在轮回,青春却如流水。

我们长大了,

品牌没有跟上我们脚步的话,

也只能成为一代人的集体回忆了。

评论区聊聊,

中学时期你都穿啥品牌?

“国产快时尚三巨头”?

“英伦风鼻祖”E·Land和Teenie Weenie?

还是运动品牌?

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