2022微博热搜榜是怎么上？

 

一、微博热搜榜是什么？

老规矩，我们要先理解微博热搜榜的概念是什么，微博热搜榜一般是指新浪微博热搜榜单的实时排名，是微博的热门搜索，是用来体现一定时间段内对某个话题或者文字的搜索量和搜索有效人数的一种运营功能。

微博热搜榜

二、为什么企业要上微博热搜榜？

现在都是2022年了，在这个流量为王的年代，在这个流量就是金钱的年代，在这个流量就是企业生命线的年代，能够上微博热搜榜给企业带来的助力是无法用金钱估量的，前段时间天地壹号给员工放520恋爱造娃的一天假期，通过网络平台发酵，上了微博热搜榜、微博话题榜，不仅给品牌带来巨大的曝光和话题量，提高了品牌的知名度和美誉度，更直接的是拉升了天地壹号的股票直接飙升9%之多。在比如当年的小米，只花了200万改了一个企业LOGO，就几次上了微博热搜榜，成为现象及的话题。但是，微博热搜榜也不是上了就一定好，因为负面的热搜也会给企业带来不可估量的重大损失，这种案例就比比皆是了。据查，在微博热搜现象中，1000个市场里仅有7.3%的机会去争夺微博热搜排位，由此可见现在这个营销流量为王的年代，上不上微博热搜榜基本就是直观的品牌影响力的价值测量者。那企业怎么上“微博热搜榜”，如何借用“微博热搜榜”呢？

三、微博热搜榜排名逻辑是什么？

微博的热搜榜主要是和用户的搜索行为有关系，就是跟热搜词汇的搜索量、搜索的有效人数息息相关，以及话题参与用户构成多样性。榜单更新是很快的，在一个时间段内或者因为某个突发的事件会影响到某个搜索词汇或者话题的排名突然上升或者突然下降，甚至退出榜单，这些都是会遇到的情况。 我有幸参与到了几个大型的话题的微博热搜榜的策划，有需要的家人可以联系我。

微博热搜榜

四、企业用户上微博热搜的类型分析

在分析之前我们要看一个数据，在2020年的微博企业热搜中，有40.6%具有比较明显的负面性质，正面的热搜的占比仅有11.4%，对于在平台有2亿日活量的基数来说，对于企业来说微博热搜榜仍是企业品宣的必争的战场。

1、企业品牌力类

企业品牌力类的热搜类型，这种的是说明这个品牌本身拥有一定的粉丝流量群体，有固有的受众群体，企业品牌有个风吹草动会很快有关注度，这种天然的关注度比较高，但是拥有天然关注力的公司数量是很少的，只有部分头部企业或者一直保持优秀口碑的企业，比如华为、小米、阿里、企鹅公司、京狗狗、拼夕夕等，再比如东方甄选这种，都会因为一些光环效应，天然的话题量就很大，因此这种不适合大众的企业，但是如果遇到突然的品牌力上升也要抓住机会，比如鸿星尔克和胖东来，因为捐赠事件获得了突然的关注，就需要把握住机会，总的来说打铁还需自身硬，企业做到强品牌力就是能获得关注。

2、企业公关类

企业公关类的微博热搜也是比较常见的类型，即公关＋强运营的模式。

企业公关类的微博热搜常用的有三种操作模式：

企业直接与微博官方合作推广，企业与大V合作推一个概念/新品，企业自身做C端运营做话题/营销。

这种类型就需要做事件方面是营销，比如之前的恒大卖房的打折活动也是通过和机构合作前期做策划、气氛烘托引起了话题热议，登上了微博热搜榜，在宣传了活动的同时也增加了对品牌的讨论量，进而提升了品牌的影响力，但是这种类型的因为好操作也可以标准化，所以是很多品牌的首选，但是这种模式是需要很专业的机构配合策划，薇珈：renxi-ip 找到制造热点的话题，否则还是有难度的，毕竟热搜的机会并不多。

3、社会公益类

这种类型是很多企业营销人眼中可以让品牌获得曝光度和好感度的热搜，往往具有非常优秀的效果。让人们感受到世界美好的同时，也成功塑造了企业的正能量的形象。

4、还要社会社会热点类和危机转化类的，我们下次在细聊。

微博热搜榜