一季度会员数“狂飙”！下半年爱奇艺“弹药”火力如何？2年6760万，拒绝回归湖人！詹姆斯的目标，你终究是没办法达到

 

记者 都亚男

开年大戏《狂飙》余温犹在，一季度爱奇艺营收83亿，其中会员服务营收55亿元，同比增长24%，一季度会员数净增1700万。

此外，在爱奇艺迷雾剧场一战成名的辛爽，用国产剧近8年最高分剧集《漫长的季节》给腾讯X剧场开了个好头。去年爱奇艺《罚罪》《风吹半夏》《苍兰诀》《人世间》六部剧集站内热度破万，但在2020年风头出尽的迷雾剧场，已经连续2年口碑扑街，今年迷雾剧场走出阴影，但却难敌对手。

辛爽、紫金陈相继出走，迷雾剧场的下半场谁来拯救？

一季度爱奇艺会员数净增1700万

5月16日，爱奇艺发布截至2023年3月31日未经审计的第一季度财报。财报显示，一季度，爱奇艺总营收83亿元，其中，会员服务营收55亿元，总营收和会员服务营收均创历史最高记录。一季度，爱奇艺日均订阅会员数达1.29亿，同比净增超1700万。

“爱奇艺，最难的时候应该是过去了。”爱奇艺创始人兼CEO龚宇在5月10日爱奇艺世界·大会上说。

去年爱奇艺首次实现全年盈利，此前十余年亏损是爱奇艺难走出的泥潭险境。2020年行业寒冬悄然而至，此外，短视频异军突起，长视频平台也感受到了更加大的竞争压力，爱奇艺亦深陷其中，爱奇艺资产负债率从2018年末的59。44%，狂飙到2021年末的86.64%，在首次实现盈利的2022年资产负债率仅有小幅下滑，仍然处在高位，达86.22%。

为了力挽狂澜，爱奇艺2021年底被曝出大规模裁员，2021年以来多次宣布会员涨价，裁员、涨价之外，爱奇艺还砍掉繁杂业务线低效部分，将核心聚焦到了原创专业内容。

去年，爱奇艺《人世间》《罚罪》《风吹半夏》《苍兰诀》等六部剧集站内热度破万，《人世间》以及今年的《狂飙》成为当年现象级影视剧目。

“我们一季度实现了‘开门红’，再次验证了爱奇艺强大的原创内容能力，推动财务表现及市场份额再创新高。这说明爱奇艺高质量增长策略已见成效。” 龚宇表示。

但继2022年首次全年盈利之后，一季报大捷也牵动着爱奇艺股民的神经。

漂亮的财报没能赢得二级市场投资者的欢心，在公布一季报后，爱奇艺股价连续2天下跌，美东时间5月17日收盘价为5.45美元/股，相较于美东时间5月15日收盘价下跌8.71%，与2018年上市初期的史高价46.23美元/股更是相差甚远。

来源：Wind

股吧有热评一针见血地指出，“（股价）能否继续上涨要基于两个基本逻辑：第一，爱奇艺是否具有持续制造爆款的能力；第二，高热度是否能变现。逻辑二已被验证，而不确定的是逻辑一，但逻辑一得到验证时肯定不是当前价。”

这个“不确定的逻辑一”，也是当下爱奇艺要面临的新山峰。

告别流量时代

考验爆款产出持续力

二级市场的冷清也在释放一种质问的信号，不断拷问着爱奇艺的爆款产出持续力。

事实上，在与长视频平台的影视剧表现力竞争之中，爱奇艺展现了一些绝对优势。

据云合数据《2022年连续剧网播表现及用户分析报告》，在全网连续剧有效播放TOP20中，爱奇艺独播剧目占据9部，且前5名中有三部为爱奇艺独播，腾讯视频独播剧目为4部，优酷独播剧目为2部；集均30天有效播放TOP20、热播期集均有效播放TOP20单中，爱奇艺独播剧目数量也为“爱优腾”中的第一。

来源：云合数据

另外，云合数据显示，2022年，腾讯视频会员内容有效播放同比上涨1%，芒果TV为26%，优酷为36%，爱奇艺为46%。

伴随着优秀剧集，爱奇艺会员涨价次数明显增加。

近两年爱奇艺多次上调会员费，2021年12月，爱奇艺会员首次涨价，黄金 VIP 会员连续包月涨至22元，上调幅度约 20%；2022年12月，爱奇艺再度涨价，其中黄金VIP会员连续包月涨至25元，涨价频次明显高于其他长视频平台。

此外，云合数据显示，2022年各平台上新剧集独播占比均超40%，多平台拼播剧集部数占比进一步下降。2022年上新剧集中，独播剧集部数占比由66.4%上涨至68.1%，同比上涨1.7个百分点；多平台拼播剧集部数占比为13.5%，同比下降5.8个百分点；爱腾优上新剧集独播部数占比分别为46%、40%、58%，同比上涨3~13个百分点。

来源：云合数据

伴随着优秀剧集独播率上涨、会员费涨价，付费用户也逐渐自发形成对策——月度付费。不再拘泥于一家平台，哪部剧好就买哪家平台会员。1月爱奇艺《狂飙》，2月优酷《乡村爱情15》，4月腾讯视频《漫长的季节》，用户在不同的平台之中周旋，不再被一家平台所绑定。当然，这种情况也与平台近期相继推出限制终端数量登陆等措施也有一定关联。

这种情况下，平台无疑已告别“躺平数钱”的流量时代，只能向高质量剧作方向内卷前进。龚宇5月10日爱奇艺世界大会上也强调道，“跑马圈地、野蛮粗放的增长已经不适用了，现在我们的竞争、博弈、发展，肯定质量为先。”

下半年爱奇艺“弹药”火力如何

如今，从内容来看，长视频平台的竞争还在继续，爱奇艺近两年成绩在行业中名列前茅，不过行业格局尚未定型，长视频平台“内容为王”的风口期之下，爱奇艺“弹药”火力如何？

相较于其他长视频平台，爱奇艺主打“以量取胜”。5月10日，爱奇艺发布2023—2024年待播剧片单，270多部片单中包含130余部待播剧集，几乎是优酷、腾讯视频、芒果TV三家的总和。

与此同时，爱奇艺待播剧涵盖古装、都市、悬疑、科幻等多种题材，重点剧集包括《不完美受害人》《狐妖小红娘·月红篇》《长风渡》《一念关山》《老家伙》等。

来源：爱奇艺

此外，据媒体报道，爱奇艺今年推出专注于品质大剧的“凝计划”，主打经典、史诗、巨制，制作周期长达3至5年，首批作品将包括全景式重现长征的《伟大的长征》、展现中华民族高光时刻的《大汉赋》系列、《大唐赋》系列，以现实题材的《父父子子》《大医》和科幻题材的《间客》。

除了研发新的剧场，爱奇艺表示将对原有三大剧场进行升级，以迷雾剧场为例，迷雾剧场要利用悬疑选素，在强冲突、强矛盾下，展现人性和命运。

迷雾剧场，走入迷雾

不过，作为爱奇艺的王牌剧场，迷雾剧场在2020年一鸣惊人之后，接连两年剧集口碑扑街，合作导演、作家出走，迷雾剧场的下半场谁来拯救？

迷雾剧场是由爱奇艺2020年第二季度推出的悬疑类型剧场，包含多部悬疑类题材短剧集内容，目前已经推出14部作品。

2020年，迷雾剧场推出的《隐秘的角落》和《沉默的真相》，成当年绝响。2021年以后迷雾剧场的剧目《八角亭谜雾》《致命愿望》《谁是凶手》《淘金》《回来的女儿》，豆瓣评分分别为5.6分、3.9分、6.2分、5.9分、6.2分。

直到2023年，《平原上的摩西》《尘封十三载》的出现，为爱奇艺迷雾剧场扳回一局，口碑、收视回温，但与竞争对手相同题材的大爆款《漫长的季节》相比，仍被甩在身后。

来源：网剧漫长的季节微博

4月底，一张90年代穿着、打着手语、长相生野的新面孔，洗刷B站剪辑区，有UP主直接起题目为“和get不到哑巴帅哥的人没话说了”。这位“哑巴帅哥”是《漫长的季节》里的角色 “傅卫军”，且角色和演员短短十几天里拿下12个全国热搜词条。

《漫长的季节》红了，豆瓣评分9.5分，成为国产剧近8年最高分剧集，用实力打响了腾讯视频X剧场的第一枪，导演辛爽也由此再度进入大众视野。

凭借2020年夏天刷爆社交平台的《隐秘的角落》，辛爽在一众年轻导演中杀出一条血路，爱艺奇迷雾剧场也由此再度封神。有媒体评价《隐秘的角落》“十年之内无出其右者”，显然这一句夸奖的话被辛爽自己给打破了。

“出其右者”《漫长的季节》已出现，但已不在爱奇艺的迷雾剧场。

此外，迷雾剧场的功臣之一紫金陈也出走爱奇艺。迷雾剧场经典之作《沉默的真相》《隐秘的角落》，分别改编自作家紫金陈的小说《长夜难明》《坏小孩》，2021年10月，优酷宣布将牵手紫金陈在未来五年内推出十部剧集。

来源：隐秘的角落微博

即便是拿出了8.1分的《尘封十三载》，但口碑明显无法与迷雾剧场初期相媲美，在悬疑剧上尝过甜头后，爱奇艺用三年时间证明悬疑这条路并不好走，但这或许给竞争对手提供了思路。

4月26日，腾讯视频宣布推出华语精品短剧集群剧场——X剧场，X剧场《漫长的季节》开了个好头，但X剧场目光并不只锁定在悬疑剧上，还囊括年代传奇、古装探案等多种题材短剧。悬疑剧场不好走，那就多条腿走路——扩展剧场项目类型。

在强敌林立的长视频平台竞争中，爱奇艺迷雾剧场如何力挽狂澜，重回巅峰，爱奇艺如何让市场看见可持续盈利的希望，还亟待一个最佳答案。不过或许答案就在眼前，耐下性子打磨内容，实现长期盈利，才是“内容时代”的王牌。

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