和平分手？嘉行的“杨幂IP”已经失灵

 

©️新博弈

文丨陈慧雯

5月8日午后，#杨幂官宣与嘉行解约#的话题登上了微博热搜。杨幂表示“共有从前，各有未来”，同时，嘉行传媒也发文“十几年风雨同舟，共同成长，感恩感谢。祝未来一切顺利，珍重安好”，算是为这段横亘十多年的合作彻底画上了句号。但杨幂与嘉行的“分手”，却实在算不上“体面”。

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杨幂与嘉行的“十年爱恨”

事实上，今年2月，就已经透露出杨幂要离开嘉行传媒的迹象。当时在杨幂工作室针对网络传闻发出的声明中，并没有使用“嘉行传媒”的落款，而是“上海杨幂影视文化工作室”。于是不少网友纷纷猜测杨幂正在和嘉行传媒“分手”，只是没有确切的证据，有关杨幂解约嘉行传媒的话题也并未掀起太大的水花。

而在杨幂与嘉行传媒的分手文案正式发布之后，不少网友纷纷下场表示祝贺，#嘉行删除杨幂照片#、#杨幂工作室微博改名#、#还以为杨幂是嘉行老板#、#分手快乐#等系列话题也一直居于微博热搜榜高位。十年爱恨，究竟是嘉行留不住杨幂，还是杨幂不再需要嘉行？

事实上，杨幂与嘉行的深度捆绑，最早可追溯至2014年。彼时的杨幂与曾嘉、赵若尧共同出资300万成立了海宁嘉行天下影视文化有限公司，杨幂位列第三大股东。当时公司的主要艺人为迪丽热巴、刘恺威，主要经营艺人经纪和影视投资业务。

嘉行传媒成立至今，旗下拥有近50位全约艺人，除了杨幂，公司也有迪丽热巴、高伟光、刘芮麟等在具有高人气和流量的明星。2022年年报显示，曾嘉、赵若尧在嘉行传媒持股分别约45.56%、20.25%，杨幂持股15.19%，为第三大股东。但每每谈到“嘉行老板”，必然离不开“拼命三娘”杨幂。

背靠“杨幂IP”“明星参股概念”以及“核心流量艺人”，嘉行传媒曾签下3亿投资的对赌协议，在成功打造出《三生三世十里桃花》《谈判官》等多部优秀影视作品之后，嘉行在三年时间内成功完成对赌，一度估值65亿，并借壳西安同大挂牌新三板。

几乎每一部嘉行自制剧，都有杨幂的身影。这是嘉行与杨幂深度捆绑的主要表现，也是杨幂粉丝与嘉行的矛盾所在。

2019年，曾闹出过杨幂粉丝手撕嘉行传媒的事件。当时一部甜剧《许你暖暖的晨光》在众多角色未定之时被曝将由杨幂出演，且出品公司还是嘉行的全资子公司嘉行之光，有强行消费杨幂之嫌。

且不论嘉行自制剧质量的高低，单看《三生三世十里桃花》《谈判官》等剧集，杨幂做主演的同时势必要带上公司艺人共同参演，一套接一套的“嘉行大礼包”下来，难免会让观众感到审美疲劳。而长此以往并不利于杨幂个人在影视道路上的发展。对比进入嘉行前杨幂的作品《仙剑三》《王昭君》《美人心计》等，不少粉丝认为“杨幂并不是没有演技，只是被嘉行的眼光和嘉行制作耽误了”。

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嘉行“一姐”，何去何从

艺人与经纪公司解约，在演艺圈从来就不是什么新鲜事。但往往“和平分手”很少见，在矛盾中的告别才是常态。

2021年11月15日，杨紫微博发文表示与欢瑞合约到期不再续约。当日开盘后，欢瑞股价一度跌去4%，截至15日收盘，欢瑞世纪跌2.6%。此前，杨紫也深陷被欢瑞强制出演自家剧集、公司资源分配不均的困境中。2019年蒋梦婕参加综艺《演员请就位》遭到剪辑，原因是2015年她一纸声明单方面向荣信达递送了解约律师函，与公司结下了矛盾。

杨幂与嘉行的合作，本质上是一场明星与资本之间的“联姻”，当利益的天平失衡，走向分手便是必然结局。

目前，杨幂仍持有嘉行传媒股份，而嘉行方已经删除了嘉行传媒艺人2022年终总结微博中的杨幂照片，本是艺人与公司分手后的常态之举，但对比张彬彬离开嘉行后并未被删照片，反而显得有些“小嘉子气”。

杨幂与嘉行的关系无疑是错综复杂的，离开嘉行后的杨幂，依然可以凭借自己的工作室继续成长，只是需要面临85花转型的现实与日趋激烈的市场竞争。但曾经凭借“杨幂”这一强有力的个人IP获得身价连年上涨的嘉行，在离开杨幂之后，未来发展将面临较大的风险。即使公司还有迪丽热巴、高伟光等知名艺人，但不论是影响力、商业价值还是对公司的贡献，都无法与杨幂相提并论，投资者对嘉行传媒的预期或将大打折扣。

迪丽热巴是会成为下一个扛起嘉行商业价值的“杨幂”，还是在合约期满之后成为下一个离“嘉”出走的“杨幂”，还无法下定论。但不管是对于嘉行还是杨幂来说，拿出好作品才是获得市场认可的唯一标准。

新博弈（ID：newgametheory）原创

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