从定位角度看熊猫tv破产

如果熊猫tv明确自己的定位，专注于做泛娱乐内容，我相信它能走的更远。

不久前，网上传出熊猫tv频临破产的消息，惹人关注。

2019年3月7日12：57，熊猫直播官微发布消息正式宣布停服：

曾经风光无限的熊猫tv如今正式宣布破产，不禁让人唏嘘不已。

“遥想公瑾当年，小乔初嫁了，雄姿英发，羽扇纶巾，谈笑间，樯橹灰飞烟灭。”

2015年9月，熊猫直播可谓含着金汤匙出生。王校长以2000万元注册资金成为熊猫直播创始人，凭借着身上的众多光环，也让其从诞生的第一天起就“自带流量”。他动用自身财力资源和人脉，挖来了斗鱼大主播周二珂、大表姐，从战旗挖来了LOL直播一哥PDD，加上自家IG战队成员，以及从韩国挖来主播伊素婉，再加之林更新、韩国T-ara女子组合、Angelababy等明星好友入驻，一时风头无两。

何以会论落到今天的地步呢？

如果你查阅一下各直播平台的标语，会看到：

虎牙直播-中国领先的弹幕式互动直播平台

斗鱼- 每个人的直播平台

熊猫直播-泛娱乐直播平台

熊猫直播把自己定位为泛娱乐直播平台，可运营三年多，我认为它并没有真正贯彻好自己的定位。

泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（intellectual property，知识产权）的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。

然而，熊猫tv一会儿想要做泛娱乐，如以《小葱秀》、《Pandakill》为代表的直播综艺节目出炉；一会儿又是以游戏直播为突破口，自己举办各种赛事。而对于一家初创公司来说，力往多处发，往往力不从心。

游戏直播是一个特别烧钱的行业,需要大量的钱去铺内容。行业里已经有虎牙跟斗鱼两大巨头，其他平台想要挤进去很艰难。不得不承认，熊猫直播相对于领头玩家来说入场太晚,又刚好赶上了百播大战的厮杀。“当腾讯融资斗鱼和虎牙的那一刻，已经写好了直播行业的结局。”

2018年3月8日，斗鱼直播获得腾讯独家完成的6.3亿美元融资。同一天，虎牙直播宣布获得了腾讯独家完成的4.6亿美元战略投资。这一天成为整个直播行业的转折点，第一梯队与第二三梯队差距进一步拉大，游戏巨头腾讯在直播行业的影响力也一骑绝尘，完成战略闭环：一方面限制竞品游戏在平台范围势力内的传播，一方面扩大自家头部游戏项目影响力。

在强调精准定位的今天，对自身定位不明确的熊猫tv自然难以得到资本伸出的橄榄枝，从而导致了今天的下场。

如果熊猫tv明确自己的定位，专注于做泛娱乐内容，我相信它能走的更远。