周日观点PK丨熊猫TV倒闭，游戏直播领域还有没有变数？

由王思聪在2015年一手建立起来的游戏直播平台熊猫TV于3月8日宣布倒闭。

因为王思聪的号召力，熊猫TV在建立之初就风靡直播界。后来熊猫TV日渐做大，一度是继斗鱼、虎牙之后的第三大游戏直播平台。熊猫TV在2017年5月完成B轮融资，融资金额高达10亿元，这也让其一时惊艳群雄。不过，从2018年开始就有各种经营不善的传言，如今，破产清算终于成为了事实。

国内直播行业在经过“百花齐放”的兴起阶段后，迎来了行业大洗牌。熊猫TV倒闭，斗鱼虎牙双双抱上腾讯大腿，游戏直播领域还有变数吗？

正方观点

熊猫TV虽然破产，但它崛起来的路径还在

文/起士

顶着王思聪光环的熊猫TV倒下了，对于它的老对手斗鱼以及虎牙应该会长出一口恶气，当年三家竞争最激烈的时候，作为老前辈的斗鱼和虎牙几乎被财大气粗的新生儿熊猫死死的牵制住，可谓十分不爽。

如今斗鱼虎牙都拿到了腾讯的投资，相当于成为了一家人，价值昔日最能搅局的对手破产，看似直播领域的竞争已经尘埃落定。

但熊猫TV的由剩及衰，很大程度上源于高层更换后的内斗，它彼时快速崛起的路径是公开的可参考案例，对于看似高枕无忧的斗鱼虎牙来说，下一个熊猫依然有可能出现。

熊猫TV当年的发展速度，可能比现在的瑞幸还要夸张得多。凭借着王思聪的财力，熊猫TV一出现就就凭借疯狂砸钱，把斗鱼、虎牙的《炉石传说》头部主播几乎全部挖角，也在短时间内聚集起了大量观众。

在狼人杀真人秀等直播平台自制节目开始热度上升时，熊猫靠着从斗鱼、虎牙挖来的头部主播，又像素级克隆了战旗TV的《Lying Man》狼人杀节目，再次获得成功。

可见在主播忠诚性薄弱、节目形式以及内容知识产权保护形同虚设的游戏直播领域，只要肯砸钱，能挖到人，就能快速崛起并重创竞争对手，行业的主要门槛还是钱。

熊猫因为派系内斗和对主播监管不严，导致后期多位头部牌主播划水补时长的现象突出，最终落得个破产下场，但如果市场上出现了一位新的财力雄厚的玩家，并且能对严于内外管理，那么如今看似已经成为一家人、正在和气生财的斗鱼和虎牙，还能高枕无忧吗？

在游戏直播领域，斗鱼和虎牙的一大资源就是腾讯系游戏的播出权，《英雄联盟》和《王者荣耀》以及《绝地求生：刺激战场》的高关注度确实给两家带来了相当可靠的“保底票房”，但网易代理下的暴雪游戏如《炉石传说》、《魔兽世界》《守望先锋》同样是金牌IP，并且暴雪也在大力发展其《守望先锋》电竞联赛OWL，如果这些优质内容的直播版权被某家买断，再加上电竞领域另一大高人气项目《DOTA2》的内容，恐怕背靠腾讯系大树的斗鱼和虎牙，也占不到什么便宜。

暴雪即将推出的《魔兽争霸3》重制版，也是一个可以收割老粉丝情怀的超级IP，倘若真的杀出个野心勃勃的新直播平台把上述资源整合到一起，市场份额被大幅重写的可能性相当高。

说到底，游戏是个不断推陈出新的行业，依附在其之上的游戏直播，同样面临不进则退的局面。在版权割据的时代，谁也不能妄图永远领先。

反方观点

熊猫TV似乎真的走向了结局

文/洋葱先生

在直播平台这个发展迅猛的行业，找不到增长数据的方法的熊猫直播只能逐渐掉队。

复盘熊猫的死亡似乎太过残忍，从很多角度看，熊猫直播对员工的要求都堪称佛系，正是这种佛系导致了熊猫的衰败。

一方面，直播管理和运营人员佛系，任由主播划水刷量。熊猫不缺大主播，但自诩“校长员工”的熊猫运营们对主播运营这件事似乎并不上心。而熊猫的部分主播不仅会划水甚至还给自己刷量。

曾与熊猫直播有过合作的游戏厂商员工F称，熊猫员工颇为自负，似乎“校长员工”是个增强骄傲值的光环。

他们似乎觉得校长的名字足够有力量，是最强的推广方案，多余的PR在校长名字面前毫无意义。这样做的结果就是，外人总觉得熊猫不懂如何倾斜资源培养出大主播。当然，更多的信息将矛头直指熊猫管理层。“国民老公”王思聪的熊猫直播，似乎在一夜之间陷入绝境。

直播还是一个烧钱的行业，这点这么多年来一直没有变。不同的是，斗鱼、虎牙的钱源源不断，在主播争夺上，这些平台已经没办法和这两家竞争了。

越是这样，越融不到钱。没有大主播就没法扭亏为盈，辛苦培养的主播，成熟以后不是被其他平台挖走，就是主动转会。其实主播生态其实是直播平台、MCN与主播三方的管理和运营体系，考验人情，是很细致的工作。

有些生态比较好的直播平台，他们的主播就住在公司附近，经常与超管和MCN一起吃饭，关系十分融洽。熊猫超管和主播的佛系，也使得熊猫的内容失去价值。

这一次，熊猫TV似乎真的走向了结局。

正反观点PK

正方

华尔街肥猫：熊猫TV的困境应该说是前两年大火的直播平台目前状况的一个缩影。说起熊猫TV ，不知莫名想起了花椒，还记得曾经火爆一时的“撒币”吗？虽然熊猫和花椒的运营模式有很大的不同，但殊途同归，都是败给了资本。再强大的用户积累也抵挡不住“没钱”，想法再多，没有资本支撑也是难以为继。王思聪尚要面对现实，更何况其他平台。但，肥猫认为，熊猫TV目前只是遇到了困境，并不是没有翻牌的机会，在游戏圈呢，它的影响还在，头部主播，只要有钱，也不是不能发力。万事具备，只差钱。

反方

豪伊：熊猫跌倒，腾讯吃饱。熊猫直播的失败并不是直播的失败，而只能看做资本的一次失败，王思聪个人的一次失败。无论内忧还是外患，熊猫直播败走，间接或直接壮大的都是腾讯系直播平台。即便资本有意再另立新王来与腾讯抗衡，但从电竞游戏基因、生态布局、技术和资本储备等指标综合起来比较，也难有实力相当的竞争对手。

正方

刈楚：游戏直播和体育直播不管以往有多少做得不错的垂直平台，最终还是会走向被大平台整合的路，毕竟用户不需要那么多app。在游戏直播领域腾讯有较明显的优势，但目前的局面不会成为长期的行业格局。就像体育直播已经走向优爱腾的整合了一样，游戏直播的格局应该也是这个节奏。

反方

粒粒酱：与熊猫TV的命运不同，身处直播行业的其他几个平台差不多在迎接自己的“成人礼”——上市。此前，虎牙直播、映客直播已“跑步”进入资本市场，斗鱼已于春节前向美国证券交易委员会提交了上市申请。此外，经过多年的发展，国内游戏直播行业已经形成从游戏版权、电竞赛事到直播平台、公会、主播、粉丝及衍生品的产业链，这其中又以游戏版权和电竞赛事为核心。而腾讯掌握着游戏版权和电竞赛事等上游资源。虎牙、斗鱼都获得了腾讯重金加持。游戏直播行业的分水岭越来越明显。