5000万元收购的精典泰迪，去年授权带货3.9亿

 

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2019年精典泰迪品牌的GMV2.28亿元，同比增长45.61%；2020年达到3.93亿。

4月15日，南极电商股份有限公司（以下简称南极电商）发布了2020年度报告，去年它实现营业收入41.72亿元，同比增长6.78%；归母净利润11.88亿元，同比下降1.50%。

南极电商将业务划分为品牌综合服务、经销商品牌授权、移动互联网媒体投放平台、移动互联网流量整合、自媒体流量变现等。其中与营销投放相关的业务，来自其2016年作价9.56亿元收购的北京时间互联网络科技有限公司。

南极电商本部，主要从事“授权”，主要是向供应商提供品牌综合服务，俗称卖“吊牌”，收取综合服务费。2020年，南极电商向供应商收取的品牌综合服务业务收入约有12.46亿元，向经销商们收取的品牌授权业务收入约有8104.26万元。

2020年南极电商合作供应商总数为1612家，合作经销商总数为6079家，授权店铺7337家。2019年其合作供应商总数为1113家，合作经销商总数为4513家，授权店铺5800家。

南极电商对供应商和经销商提供的授权，主要有南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪这三个品牌。目前非纺织品类目GMV占比由2018年近20%升至2020年近50%。

南极人品牌的定位是多品类的新快消费品，涉及家庭生活的方方面面；卡帝乐鳄鱼的定位是的运动时尚服饰产品，体现国际潮流；精典泰迪品牌的定位则是大母婴类产品，体现可爱和休闲风。

南极人品牌主要授权类目包括内衣、家纺、居家布艺、女装、男装、童装、母 婴、生活小电器、居家日用、鞋品、运动户外等；卡帝乐鳄鱼品牌主要授权类目 包括鞋品、男装、箱包皮具、服饰配件、家纺、内衣／家居服、运动户外、童装、汽车用品等。

精典泰迪主要授权类目包括主要在线上渠道运营的童装、婴装、亲子装、尿片／洗护等婴童用品、孕妇装、孕产妇 用品、内衣／家居服、童车童床、玩具、箱包皮具等，及主要在线下渠道授权运营的食品、手机壳、数据线、旅行用品、毛绒玩具、儿童内衣、儿童家纺等。

南极电商披露，2020年南极人品牌GMV约362.19亿元，卡帝乐鳄鱼的GMV约为33.72亿元，精典泰迪的GMV约为3.93亿元。2019年精典泰迪品牌的GMV是2.28亿元，同比2018年度增长45.61%。

不过，GMV并非直接收入。南极电商各电商渠道可统计的GMV有402亿，对应的供应商经销商收入则是约13.27亿元。

南极电商的各电商渠道中，阿里GMV占比最高，拼多多渠道增速最快

精典泰迪3.9亿GMV对应的收入不会特别大，但相比于5000万元的收购价格还是比较可观，南极电商也表示不需要对此收购进行商誉减值。

2016年，南极电商以5000万元价格收购了精典泰迪“Classic Teddy” 系列中文及图形商标第1-35类。卡帝乐鳄鱼品牌是以6亿元价格收购。

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