易车教科书般教学：品牌如何进行跨界电影营销

 

春节假期结束，热闹非凡的2019春节档电影也将告终，总票房将近60亿的好成绩不仅让片方赚得盆满钵满，易车这家汽车互联网平台也火的"一塌糊涂"。

从预告片里"独家有趣合作伙伴"的字样，已经能隐约感到，这次易车在娱乐营销上的趣味全能，和高能输出。想必看过《飞驰人生》的观众都被黄景瑜的那句"科目二是挺难的"逗的捧腹大笑，并记住了易车驾校。

然而这次易车不同于其他品牌只在电影植入中做文章，更是全方位、立体化的做了一系列的整合传播。

捆绑营销，打响当头炮

《飞驰人生》宣传初期，易车就已经有了动作：APP开屏海报、微博趣味互动送电影票、韩寒拜年小视频等形式，不仅非常多元，还有趣而很具互动。

韩寒拜年视频

易车版飞驰人生预告片

动漫与实物混搭的画风，不但柔化了广告气息，还有风格对冲撞击出的喜感和趣味。并且不论视频还是海报，都给用户以内容引起极度舒适的感觉，尤其混剪视频更是显得毫无PS痕迹。

而在微博上的送票活动，则在有趣的基础上，拉用户进入制造有趣的行列--用户只要送票微博下评论，说出自己与车有关的趣事、段子，乃至吐槽，只要含趣指数高，被易小鲨翻牌子，就获赠2张电影票。

活动通过微博段子手参与、转发，呼吁更多网友分享自己的汽车趣事，正好与易车最新的#趣分享我的车#高度契合。连韩寒也来"凑热闹"说自己"科目一都没过"。

最终50位网友获得电影票，同时易车也将这50位网友的段子整合，做成了一份笑料满满的汽车趣事集锦。

除此之外，易车在新春之际推出新年祝福创意H5作品：将春节档电影《飞驰人生》的主演作为易车驾校教练，用户通过与教练过招拜师，然后上传照片选择城市，既生成创意十足的乡音祝福。"人脸融合"生成和教练的合影海报，让用户参与其中，在除夕推出，应时应景，唤起乡音，送去新春祝福，同时与汽车元素完美融合，增强了易车的品牌影响力，形成裂变传播。

前期宣传，多次用吉祥物易小鲨代品牌出战，从植入到物料死磕到底，鲜明了品牌的性格，也因更有血有肉的个性，而更形象地扎进用户的心智，既能看出易车使的巧劲儿，也能看到易车决意把易小鲨打造成超级IP的野心。

全网狂欢，引爆春节爆点话题营销

飞驰人生上映后，"易车驾校"成了网友的关注点，不少人纷纷致电易车询问驾校业务。知名视频自媒体通过发布《大过年的，我是没脸见我岳父了》想要报名驾校。

一位沈腾的狂热粉丝多次"骚扰"易车，P图大号、段子手们随即跟着起哄。

而"招架不住"的易车也因此发了声明：

不知是易车故意为之还是网友脑洞大开，易车发布的声明迅速引爆全网，一时间段子手、网友、品牌蓝V将#否认回应体#打造成春节爆点话题。

比如这两位平时就自带萌贱体质的大V，开始以"我，XXX，不是XXX"的句式排队造句：

网友们欢乐跟风：

各位蓝V立刻跟上，纷纷辩白"不是XX"，强行给自己加戏：

这群看热闹不嫌事儿大的朋友们形成合围之势，让事件从单纯澄清"易车不是驾校"，升级为一个群体共同打造具有娱乐属性的"否认体"接龙玩法。

独乐乐不如众乐乐，易车被如此调侃一番，既提升了"易车不是驾校"的话题热度和传播广度，也在"否认体"的趣味互动中拉近了和用户的距离，进一步明确自己在用户心中的定位和形象。

而这波围绕"易车到底是不是驾校"发生的热闹，也说明贺岁片已经成为春节新型休闲方式和社交语言。作为春节档话题度极高的电影，《飞驰人生》俨然是人们春节社交聚会时的谈资之一，"飞驰人生 易车"成为微博搜索热词就是证明。

品效合一，端内段外齐开花

作为汽车互联网平台，易车的优势在于，汽车品牌植入《飞驰人生》带来的流量，若易车刚好有在售，也能分得流量汇流，而易车自己的流量不流外人田。

且它早就不满足于品牌层面的互为借力，而且尝试将这种娱乐营销，引至转化上。比如易车APP内有一个车币夺宝活动，易车简直则用《飞驰人生》周边，持续做抽奖活动。

周边产品也是琳琅满目，易车商城为网友定制了《飞驰人生》车内、日常和出行的全套10件骚气酷炫的周边--保暖杯、车载靠枕、折叠椅、拖车带、风镜、方巾、安全带护套、车贴、行李牌、U形枕。又全又精致又好看，多看几眼忍不住剁手。

回头看易车跟电影《飞驰人生》的合作，从前期剧照"半遮面"，到预告片"始出来"，再到后期营销上的"大珠小珠落玉盘"，紧密贯穿，且节奏强弱火候得当。

传播上，外部多元创意形式，内部全方位触达。从易车与《飞驰人生》的操作来看，它正走在这样一条自我强大，获得时间价值增长的营销道路上。

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