线下消费回暖，过年氛围“拉满”，闵行各大商圈摩拳擦掌，要大展宏“兔”！

 

随着上海度过本轮疫情感染高峰，线下消费迎来了一波强势回暖。正值新春佳节来临之际，闵行各大商圈纷纷摩拳擦掌，打造了各色迎新陈设，准备了丰富多彩的活动，营造出浓厚的过年氛围，准备在这个新年里大展宏“兔”。

节前餐饮类、黄金类消费“起蓬头”

中午时分，百联南方购物中心五楼餐饮区的中庭热闹非凡，一场“美食创意赛”正在展开，商场内的六家餐厅各自拿出自己研发的一道“创意菜”参与比拼，市民们在品尝过后将为自己喜欢的餐厅进行投票，票选出心目中的人气冠军奖、创意无限奖、口味突破奖。

越式牛肉粒、清蒸雪蟹脚、招牌青花椒鱼……参与比赛的餐厅都拿出了自己的拿手菜，有些餐厅还兼具表演，现场秀起了切薄鱼片的刀工，赢得不少掌声。市民李小姐在品尝了来自“避风塘”的炒蟹、“湊湊”的新品锅底以及“凤凛”的特制寿司等菜品后赞不绝口，“活动挺好的，可以让大家多多了解这些餐厅的特色菜，也让大家有机会可以先试到自己觉得喜欢的菜品，然后再去店里面品尝”。

在百联南方购物中心总经理秦晓林看来，春节是和家庭、朋友聚会的重要节日，餐饮作为承接“团圆饭”客流的关键业态需要保持最好的精神面貌，“希望通过这样一场比赛，能够激发我们的餐饮商户进一步提升菜品的品质和现场的服务来接待春节期间光顾的大客流，能够让大家得到更好的消费体验”。

热闹的气氛折射出客流的明显回暖。据介绍，商场内的餐饮类业态的客流已经基本恢复到去年同期水平。其他零售业态同样人气颇旺，“单从元旦节后的销售情况来看，可以讲是一天比一天好。我们有几个品类表现特别突出，第一是黄金珠宝，整个品类基本实现了20%以上的增长；第二是潮流运动服饰，取得了10%以上的增长；第三是营养保健品，有15%以上的增长。此外新能源车也是消费热点，在春节前持续火爆，购买者非常踊跃。”秦晓林说。

在商场底楼的黄金珠宝区域，记者看到，每个柜台前都有不少前来询价和试戴首饰的市民。上海老庙黄金有限公司南方友谊专柜店长李晓艳向记者表示，“犒劳自己”和走亲访友的需求推升了黄金饰品销量持续增长，并将在除夕夜前后几天达到销量顶峰。“因为临近过年，客流也比较大，所以销量还是有所上涨的，同比上周上涨了差不多50%左右。因为购买客群的关系，喜欢购买黄金手镯的人比较多一些”。

这个兔年新春，百联股份推出了“百兔大拜年”新春IP，市民可在商场的不同角落发现一群有元宇宙、数字概念衍生的元宇宙HAPPY兔，在商场外的休闲广场上更是设置了包含“盲盒”的互动装置供市民拍照打卡体验。

而在整个春节期间，商场方面也准备了多样的年味活动，让市民充分感受节日氛围。“我们除了对零售类的商品从货源、人员和促销资源方面做了充分准备以外。在节日期间也推出了丰富多彩的活动，将传统的民俗活动，本地的非物质文化遗产引入购物中心，民俗活动包括舞狮、采青、迎财神等。此外，我们还推出了一系列的亲子活动，希望亲子家庭能够更多地来到百联南方，度过一个合家欢的新年”。

商圈迎新活动有实惠、有氛围

除南方百联外，闵行各大商业体都已为即将到来的春节假期做足了准备，商场及商家都十分看好这个春节的销售表现，更期待新一年的新气象。

同样位于南方商圈的上海中庚·漫游城重点围绕新春打造系列活动，以“红运兔YOU”为主题，开展团购促销、娱乐派“兑”等活动，加大力度回馈消费者。

据介绍，春节前夕上海中庚·漫游城重点打造了街区“好市成兔”主题市集，配合现场精美的装饰、漂亮的灯光，给消费者一个舒适的逛市集体验。1月21日-1月27日，中庚·漫游城还推出多重福利，到场的消费者可以在商场小程序抢购50团100的优惠券，享受超值优惠价，同时消费者可凭消费小票参与“娱乐派’兑’”活动，免费获得电影票兑换券等超值好礼。此外，还有停车券免费赠送。

在虹桥镇吴中路商圈，上海万象城早早启动了以“万象迎新，不期而愈”为主题的迎新活动。商场相关负责人介绍，春节前夕万象城便开展了消费满600元赠100元券的活动，让消费者感受物超所值的购物体验。同时，1月31日前，商场会员可领取3小时免费停车券，同时发放30元新春消费券。

在商场大厅，前来购物的市民络绎不绝，许多市民全家一起出行，感受浓浓节日氛围。商场内“万象不期而愈”主题童话展于1月22日-1月31日发起“踩走大灰狼，勇敢向前走”的打卡活动，参与拍照打卡活动的消费者有机会获得限量版水晶球；同时1月22日-1月24日，春节期间到商场的消费者可参加新年全家福拍摄，带走第一张新年全家福。

在颛桥镇龙湖上海闵行天街，一场由上海历史博物馆倾力打造的“首届海派老字号文化联展”活动正在举行，吸引了周边诸多家庭前往打卡。逛老字号，写福字春联，看汉服巡游，在商场里打造了一场热闹的“庙会”。

据介绍，今年闵行天街就以“天街庙会新春狂欢季”为主题。春节前夕闵行天街就展开了零售消费满1000元赠1000珑珠券/3000送4000珑珠券/黄金珠宝5000送3000珑珠券的活动。春节期间闵行天街再次福利加码，大年初一到初三每天10点在龙湖小程序可以抢1000元珑珠券，同时开展除夕到初七的新春珑珠大转盘最高送666珑珠活动。此外，1月22日大年初一，商场将联动影院举行多场免费观影场。

随着春运高峰来临，毗邻虹桥火车站的虹桥天地购物中心也迎来了客流高峰。1月12日起，虹桥天地也进入迎新季，可爱又暖心的毛线精灵们带来毛毛球de福气织造（1.12-2.5）新春展，以桃树为主元素，搭配元宝、钱币、鞭炮、灯笼等装饰进行打造，同时新增全家福拍照打卡点。在初五初六，商场还将举行“钱兔无量迎财神”派送福袋活动，初九则将有“动如脱兔舞狮会”，带来登高采青等表演。

位于莘庄的仲盛世界商城携手英国知名IP比得兔带来其中国风联名首展——“绮遇世界”。绮遇之门、时光楼、绮花幻彩、情人桥、巨型灯笼、兔子亭、读书角……彼得兔与东方文化的“奇遇”，在节日里带来了一场多元文化的碰撞融合。此外，仲盛世界商城在初五、元宵等时节也都准备了醒狮点睛、点花灯等活动。同时，初一至初五期间全场消费6倍积分（新能源汽车、百盛除外），可参与积分锦鲤刮刮乐、新年福袋超值兑等活动。

记者：方雨斌 糜俊豪戎长春 毛海萍

编辑：方雨斌方佳璐