Facebook称苹果新系统恐令其观众网络广告收入腰斩

Facebook周三表示，苹果公司即将推出的iOS 14可能导致其观众网络广告业务下降50％以上。不过，多家投行近日看好Facebook股价，该公司今日盘中一度涨超6%，创盘中纪录新高。

Facebook此前曾警告称，iOS 14可能会影响其广告业务，但该公司在周三的博客中概述了这种影响的具体程度。 Facebook Audience Network允许移动软件开发人员根据Facebook的数据提供针对用户的应用内广告。

在目前的情况下，广告客户可以使用称为IDFA的唯一设备ID号来更好地定位广告并评估其效果。而在iOS 14系统下，每个要使用这些标识符的应用都将需要用户的授权。Facebook表示其应用程序不会在iOS 14的设备上收集IDFA信息。

Facebook表示，每月有超过十亿人至少看到一个观众网络广告，尽管其中许多人可能正在使用安卓手机。

Facebook几乎所有的收入都来自广告，但尚不知道观众网络在Facebook广告中所占的百分比。

Facebook CFO David Wehner此前表示，苹果iOS 14操作系统可能会对这家社交网络投放精准广告的能力构成破坏。

Wehner表示该变化可能从今年第三季度开始影响Facebook广告，但却会在第四季度产生更加显著的影响。

他说：“我们认为Facebook和定向广告是小企业的生命线，尤其是在新冠疫情的背景下。我们也担心激进的平台政策可能会在小企业最需要增长和复苏的时候，切断这条生命线。”

此外，多家投行近日看好Facebook股价，该公司今日盘中一度涨超6%，创盘中纪录新高。

美国投行Cowen分析师将Facebook目标股价定为330美元，认为Facebook发力电商将继续推动公司股价上涨。投资管理公司Joule Financial总裁昆特·塔特罗（Quint Tatro）更加看好Facebook。他说：“我认为，Facebook的股价会继续走高。”

塔特罗表示，基本面因素仍对Facebook有利。目前，Facebook的预期市盈率为30倍，远低于全球社交媒体指数ETF的50倍。

塔特罗说：“虽然Facebook受到了监管担忧的阻碍，但我认为，其股价还有进一步的上行空间，最终其市值会突破一万亿美元。”。

当前，Facebook市值约为8008亿美元。要突破1万亿美元，其股价需要达到每股351美元。目前，只有四家标准普尔500指数公司、亚马逊、微软和Alphabet的市值超过1万亿美元。