揭秘新媒体时代的互联广告

 

在媒介融合的时代背景下，新媒体技术不断发展，新媒体广告也应运而生。网络技术、数字技术的迅速发展，带动了各种网络终端产品的涌现，并将信息传播带入了一个崭新的媒体时代，新媒体的诞生影响着广告的发展，由此广告行业也进入了新媒体时代。

新媒体广告的发展沿革

依据媒体技术的不断发展，我们可以将新媒体广告的发展沿革分为手机通信广告、传统网络广告、互动广告三个阶段。

（一）手机通信广告。

手机通信广告都是由移动运营商发布的，广告主需先向手机通信运营商购买渠道后发布广告。所以移动运营商对手机通信广告起决定作用。手机媒体有着别的媒体不能超越的优势，使用用户最多、覆盖范围最广、方便利用碎片化时间，并且能够快速简捷地传播信息。其广告的主要形式有短信广告、彩信广告、推送广告等。

（二）传统网络广告。

网络广告起源于美国。1994年10月27日，美国著名的《热线》杂志推出了网络版杂志 ，并在网站上推出了第一个网络广告，这是网络广告的起点。这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布Banner广告，这标志着网络广告的正式诞生。

但是在互联网发展的初期，因为技术水平和媒体平台的限制，广告形态单一，网站的内容主要是文字和一些质量不高的GIF、JPG图片

（三）互动广告。

进入Web2.0交互时代，促使交互广告发展的正是交互应用技术的诞生。广义的互动广告是指所有有着互动性质的广告，包含传统媒体和新媒体中有互动形式的广告。

我们通常将互动广告称为“新型网络广告”或者“网络营销广告”等等。互动广告的主要广告形式有：网站广告、APP广告、SNS社会性网络服务平台上的广告，如微博、微信、Facebook、Instagram等。

互动广告能使受众从被动转变为主动，增强了广告主与受众之间的互动交流，广告效果得到更好的发挥。互动广告具有可选择性观看、跨时空、投放精准等优势。

（四）信息流广告。

在互动广告的发展趋势下，随着网络科技的逐步完善与发展，随着互联网知识的普及，越来越多的人们开始将互动广告以信息流的方式进行投放。

例如时下最热门的社交软件——『两微一抖』。微信、微博、抖音，每天都有着以亿次为单位的浏览播放量。当前最热门的事情、爆点也由此类平台而生。社交软件的崛起不仅仅带来了流量，也开启了新一轮的网络营销模式。

带货男神李佳琦，短短一期推广视频就能创造某口红卖到断货！可见如今的信息流广告传播效果有多好，利用人们使用社交软件的碎片化时间进行植入式的信息流广告传播，受众人群多，广告普及率高，广告效果自然差不了。

因此，信息流广告，也就是如今的新媒体广告，成为了当下最热门以及最有效益的广告形式。所以想做广告，要选择最正确的渠道，才能让您收获最高效的营销回报。